2019-08-30
软文广告是社群营销能否生存的一个基本条件。微博、微信、博客、论坛、贴吧 等都是依靠软文进行吸粉的，软文广告是它们维持运营的一个贏利点。
那么什么是软文广告呢？百度上是这样解释的：“企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息”简单地说， 软文广告就是用最少的投入，吸引潜在粉丝的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导和激发粉丝的购买欲望。
因此，有很多企业都非常喜欢通过这种方式为自己的产品打广告，一般会选择影响较大的微博、微信、博客等进行软文营销。
直截了当地为品牌写推广软文。
很多社群会以某个品牌为命题，直截了当地撰写软文。不过在选择这种方式为企业做宣传时，要选择好宣传点。在做软文营销时要深入了解产品特性和目标粉丝的需求，并结合粉丝的实际需求和问题找出可以打动粉丝、最能对粉丝产生帮助的卖点作为宣传点。需要注意的是，主打卖点不要与其他 产品相似，要做出差异化，做出产品的特色，这样粉丝才较容易接受，广告的效果也会比较好。比如你要为一个食品企业写软文，产品主要是关于养生食品，对减肥瘦身、美容养颜等方面有很好的效果，这是产品最主要的特点。因此，就可将这些特点作为宣传点，而想减肥瘦身、想美容养颜的女性及办公室白领就是你的目标人群。抓住宣传点，广告的效果才会更好，选择你的社群做广告的企业才会更多。
委腕迂回地为品牌写推广软文。
有些粉丝很反感广告目的很强的软文，一旦收到都会直接屏蔽或取消关注，这样反而达不到广告主满意的营销效果，还会让自己掉粉。所以，现在很多社群都选择以委婉迂回的方式为品牌作软文推广，例如在介绍某个功能需求时，把企业的产品当作案例代入其中，或是将企业的产品作为软文中的图片等。但这种软文推广一时间很难收到强大的反响，相对来说，企业主对此所做的广告投资也就较小。
