2019-09-25
现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这恰好也能验证新媒体环境下流量的70%取决于标题，于是一条好标题就显得更重要了。今天我们就来聊一下新媒体运营的标题观！
新媒体语境是很有意思的，那些会让人产生点击欲望的标题不一定是好标题，标题党令行业深恶痛绝。但那些无法让人产生点击欲望的标题也一定不是好标题。因此，我们可以总结一下，一个优质的标题，总能带给我们这三点共情：
1、价值感：标题里就向大家说明，为什么要花时间看这篇文章？ 看这篇文章我能得到什么？
2、独特性：为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？
3、紧迫感：为什么我现在就得点进去，不读我会很不舒服或者有损失吗？
▌如何取好文章的标题?
那么要如何取出一个好标题，让人在看完文章后产生“啊，这个标题起得真妙！”而不是“我为什么因为这个标题而点进了这篇文章”?
我们可以从真实、精准、情感、创意、形式，五个角度来入手。
真实：标题第一原则
首先，标题一定要真实，让读者明白你要说什么，好奇你要怎么表达，这是与读者建立稳固关系的唯一前提，为了吸引人，通过说谎来骗取流量，这是最不可取的。
试想一下，某品牌新媒体发了一篇名为《年度大促，点击就有奖品》的内容，结果点进去奖品是一张优惠券，还是买一辆玛莎拉蒂减15元的那种，是不是马上就感觉自己被耍了？这么没诚意，取关！
精准：合理呈现关键信息量
当标题成为一篇内容最重要的“流量入口”，我们可以发现一个诡异的现象，有些账号与其挖空心思取一个非常能吸引点击的标题，不如直接在标题里把故事说完。于是关键的问题又来了，信息点要如何提取呢？有这几个参考方向：
?非知名人士，要找到最能引起读者兴趣的准确的标签。
?尽量用全名，而不是昵称，这样能更显尊重，也能把信息更精准化。
?找到矛盾冲突点。
?使用必要的数据。
情感：有温度的面对每个人
虽然现在流行的“反鸡汤主义“，但从数据中，我们可以发现”鸡汤文“还是最受欢迎的类型，这也从侧面印证了好的标题一定要突出情感。
比如咪蒙此前的《致贱人》、《致low逼》就是典型的案例，此外品牌几何也发过《做甲方和乙方的区别》、《 90后朋友圈社交礼仪：哈哈=滚？》等，这些标题一下子让读者意识到“对，就是这样子的！” 直接就认同作者的观点，甚至来不及感动，就慌不迭待地地按着转发分享键了。
创意：有趣、愉悦、新知
一个好的标题，和创意是绝对分不开的，说到创意可能不少人就开始头痛了，如何触发用户对“有趣、愉悦、新知”的诉求呢？给大家介绍两个技巧吧。
1、“悬念+利益引诱”
人性中有一种天然的好奇、猎奇心理。设置悬念可以让读者有更多的想象空间，本能地有一个自己的判断，引诱读者自然地点击确认一下与自己是猜想是否一致?
如：《我偷看了老板的微信分组，惊呆了……》是不是感觉有些刺激呢？
2、挑战常识，逆向思维
打破大多数人的认知，另辟蹊径带给读者意料之外的结果：颠覆、奇葩、怪异、惊讶、新鲜……就像一个不按常理出牌的朋友一样，打破了日常审美疲劳，总是很有魅力与吸引力的。
如：《喜欢上床，创意更强，不服来辩》、《法国No.1的****最近做了一件轰动全球的营销案例！》
形式：重复、新颖、好看
与文字无关，有时好玩的标题格式，是吸引不少人点击的第一步，相信你一定被这样的模式诱拐过：
1、“有人@你”式
2、重复式：如《忙忙忙忙忙忙忙忙忙忙忙忙》《吃吃吃吃吃吃吃吃吃》等野蛮的用单个字整个霸屏，让人按捺不住想看看究竟发生了什么？
3、火星文式：如《祢隻4冇嚸ル佬！——如何打动年轻一代消费者》等，乍看之下有些看不懂，但又有点看得懂的样子，让人脑袋一晕，嘴角一扬，神不知鬼不觉的就点了进来。
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