2019-09-12
相信很多干运营的同学已经开始做抖音企业号了，企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地，企业合理利用好企业号，既能实现品牌营销，更可以利用企业号的功能组件实现高效转化。
那么，究竟什么样的视频内容适合抖音平台？适合企业号？这里给大家分享一下
1.内容运营方向
1）紧贴用户属性
根据行业或用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点。
2）定制内容
单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够“出位”。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。
建议保持视频风格统一，可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝，有助增粉。
一期增粉阶段，建议每周更新 7-10 条，为保证热度和关注度，每月至少更新 10 条以上优质内容，保证账号活跃。
3）记住不要发公司发展历程和文化这类东西，这不是你们公司的企业墙宣传栏。可以收集日常员工在团建、日常活动中有趣的事物。
4）结合热点
关注抖音热搜榜与正能量榜，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中（软广告，软植入）。但需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性。
2、注意事项规则
1）基础原则
底线：不可涉军、政、黄、賭、毒、影射社会敏感热点事件；
搬运：抖音号与投放账号需一致；不可携带站外水印、特效、logo；
内容：不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容；视/音频 标题中不可以出现反动和封建迷信等内容；
调性：不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景；不可诱导未成年违背社会公序良俗。
2）广告原则
不可出现联系方式，但是可以申请企业蓝V，那样这些就都被允许了；
不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼；
不可对站外平台进行引流；
不可出现与企业号认证资质无关的产品推广内容。
3）正确范例
A.原创，画面清晰美观，人物大方得体，视频有内容不空洞
B.参考热搜榜单/挑战赛话题，结合自身企业思考如何参与热点
C.多发正能量视频，树立良好的企业形象更容易吸引粉丝获得流置
D.可讲述品牌/企业成长历程故事，有同理心打动粉丝
E.可携带 POI 地址，增加本地受众流量
F.若有代言人，可让代言人出镜，发挥明星效应带动视频流量
3.增加热门的小技巧
1）在视频中带上 POI 地址，有助于让更多本地用户看到视频内容；
2）视频发布后，发动同事多转发、评论、点赞，第一波流量能推起来才有机会到小热门；
3）多参加抖音挑战赛互动，优质的挑战赛内容可增加露出机会；
4）正能量内容是抖音用户喜闻乐见的内容。
4.数据监测
视频发布后，企业号运营需要实时关注视频播放数据，以发现问题，及时调整。视频数据可以从以下几点进行收集：
1）点赞，记录每个视频的点赞量，点赞量高的作品容易获得更多的曝光；
2）评论：用户反馈的唯一窗口，多与用户交流，并与用户产生互动，提高粉丝转化可能，
3）粉丝：增加粉丝关注，可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频粉丝增长量，调整后续视频。
4）完播率、点赞量、互动率、转发量是官方推荐算法的重要指标。
5.DOU+助力
这是直接花钱的，请对标新浪粉丝通，注意多尝试做出最适合自己的类目群体、时间进行投放，目前还不算贵。
