品牌经济下如何打造个人IP？

再小的个体，也有自己的品牌。

在品牌经济下的现在，一个人就是一个品牌，但并非每一个品牌都具有真正的市场价值，而品牌价值决定了个体价值。

品牌和IP之间如何结合起来并放大价值，这是我们每一个人都值得研究一番的问题。

在我看来，品牌在商业特质上更浓厚，而IP则在文化层面上更具广泛影响力。

首先，我们需要知道，如何区别品牌与IP ？

一个最大的区别就是，品牌不一定具备自带流量属性，会随着时间而消亡。

比如很多中小企业都有各自的种种品牌，但绝大多数充其量是杂牌，不具备任何自带流量属性。

而IP则不同，IP几乎都是自带流量属性，并且会历久弥新，因为IP具有更强烈的普世价值观在这里面。

比如，漫威系IP电影《美国队长》诞生于上世纪40年代，其时代背景与今日之别整整半个多世纪过去了，但《美国队长》承载的漫威英雄普世价值观，却从未消亡，反而历久弥新。

比如，我们的IP大剧《西游记》，这些年推陈出新的影视不在少数，像动漫版《西游记之大圣归来》就是很不错的IP效应，其承载的大无畏精神仍激励着每一代新人。

等等。

不管怎么样，我们做品牌也好，打造IP也好，最终的问题都是要落实到变现的途径上，尤其是作为中小企业或创业者，更是如此。

但我觉得，我们要用品牌意识打造一个真正意义上的个人IP，才是当下最值得做的一件事。

如何用品牌意识打造个人IP ？

如果我们能感知到品牌价值的意义，那么个人IP的打造是最大程度放大其价值的策略。

品牌的意义毫无疑问是让所有用户降低选择和认知的成本，而个人IP是最大范围影响受众群体。

可能有些人并不太了解这其中的原理，举个例子吧，这样更容易理解。

正如世界上最强大的三大宗教，基督教、伊斯兰教、佛教，我们也可以称之为世界上最强大的三个品牌。

那么，在这三大品牌下的创始人耶稣、穆罕默德、乔达摩则是个人IP打造的典范。

个人IP的核心就是传达普世价值观，这种普世价值观首先要能够得到一部分受众的认可后，慢慢地会变成一种群体意识，随之带来的就是其个人IP开始具备广泛影响力。

在这种个人IP影响力之下，品牌应运而生，用来干嘛?

变现，传播，再变现，再传播……

如此循环往复，这个品牌就拥有了自带流量属性和影响力，但都是先基于个人IP之上，没有前面个人IP的打造，就没有品牌形成一说。

个人IP先于品牌，品牌的价值源自于个人IP的影响力，两者如果能相辅相成，就是最大化的结果。

这种认知是非常必要的，尤其是作为一个创业者，你必须意识到品牌的意义，并开始着手打造个人IP，开干吧。

总之，在品牌经济下的今天，对于绝大多数创业者，或者任何一个人想要把品牌真正做起来，就需要从自身个人IP打造开始。

理解了这层意义，就能够深知打造个人IP的重要性，以及如何利用品牌价值最大化变现。

如何打造个人IP 呢？

这部分内容是我讲的最多的一个，感兴趣的朋友可以看我前面写的关于个人IP打造的所有文章。

其实，每个人都可以打造自己的个人IP，打造个人IP的核心就在于寻找自己的定位。

今天换个角度来说打造个人IP的方法，我相信很多人尤其是创业者，都有自己的项目在操作，既然你在做这个项目，你想着的第一件事就是如何把这个项目做起来。

那你的定位就是根据这个项目来切入，比如你是做母婴类的产品，那你可以打造一个细分的早教领域的专家形象，借此把自己打造成一个在早教领域的强大个人IP。

当你的个人IP形成一定的影响力后，自然而然你就可以顺势把自己旗下的品牌推出，变现。

定位是打造个人IP都必须先做的第一件事，有了定位相当于有了指南针，你就有了航海的方向。

其次，传播自己专业上的东西，用最简单的语言去传播，最佳值得我们学习的，就是上面提到的三大教，他们打造个人IP的核心秘密之一就是传播自己的思想，之后再创建品牌。

接着，你还需要把自己推广出去，有了传播的思想，你要把这些东西通过各种媒介推广出去，你才能影响到更多的受众群体，从而形成自己的个人IP影响力。

最后，循环往复以上这三个动作，在你不断的打造自己的个人IP影响力的同时，你就能取得一定的自带流量属性，以后你就可以凭借个人IP形成自己的品牌，并通过各种渠道变现。

作者简介：吴韦朋，90后创业斜杠青年。