2020-02-06
个人IP
自媒体第一人罗振宇曾经说过，“当年在电视台当制片人，越干越郁闷。为什么？起早贪黑地做节目、带团队，但是在外面风风光光出席活动的都是主持人，似乎没有幕后团队多少事儿。”
正因为有这个想法，罗振宇开始意识到传媒领域可能正在发生一次非常重要的转向，商业价值不再归渠道和产品所有，而是直接归人格，即核心人格正在成为商业价值的核心。
于是，“逻辑思维”应运而生，并在当时产生很大的轰动，随后，罗振宇便打造一个新媒体矩阵，尤其是运营的微信公众号逻辑思维。
由于罗振宇在自己成为自由职业者之前一直担纲着央视的制片人，本身就有一定的个人IP影响力。
后来顺势自创了网络视频脱口秀节目“罗辑思维”这个产品IP，再把它延伸到微信公众号上，以及其他新媒体渠道。
这两个IP不仅为他创造了惊人的价值，而且现在还做了一个得到APP的IP，迄今为止这三个IP可能为他创造上百亿的估值。
可以说，罗振宇几乎是靠着内容创业贯穿他创造的三个IP，不管是个人IP，还是逻辑思维的产品IP，以及得到的IP，他是一个真正把内容创业进行到极致并做到最佳的第一人。
作为一个内容创业者，我们应该如何打造个人IP引流变现呢？
逻辑思维的定位是提供知识服务，不管是他早期的脱口秀节目，还是后来的微信公众号每天60秒的音频及文章推送，到如今的得到APP，定位都非常清晰明了，就是不断提供知识服务。
所以，内容创业者就必须首先找到自己的定位。
在这里需要强调一点的是，所有行业或领域都适合做内容创业，这一点毋庸置疑，内容创业者并不是狭义上的只有媒体人或从事文字工作的人才能通过内容进行创业，创建个人IP。
举例，如果你是传统企业，那么你就要利用自己公司的核心竞争力找到自己的定位，通过创造内容去挖掘自身的优势和价值。
一切以定位为核心，比如像我定位个人IP打造，那么，我会不断挖掘关于如何打造个人IP的价值和优势，全力做这个来打造自己在这个领域的个人IP。
而我的定位也非常清晰明了，将来没有个人IP的创业者就没有未来。
定位是第一步，有了定位，就相当于拥有了自己的一个孩子，接下来就是如何把自己的孩子培养成人，让他在自己一手带领下真正的成长成才。
其次，通过挖掘你自身的核心竞争力把它转化成你的思想，去大力传播自己的思想。
你必须提供有用、有趣、有料的思想，让自己成为这个领域的kol，这样个人IP就能很快形成自己的影响力，用户认同感就会越来越多。
接着，你必须把这些思想通过一切载体或转化工具成为你的“天使”去传播，比如制作成短视频、音频、文章……来帮你把这些思想传播给更多受众，提升知名度和自身影响力。
到了这里，你唯一要做的事情就是每天不断提供有价值的东西给你的用户、粉丝，直到这些人转化成为你的铁杆，老铁。
你每天要做的事情就是不断把个人IP打磨成就像自己的孩子一样，悉心照料，全力以赴。
你就像一个产品经理一样，比如像张小龙，把微信打造出来以后，为所有用户创造了无与伦比的交互体验，他不仅创造了微信这个伟大的产品IP，同时张小龙这个个人IP也在用户心理形成了强大的影响力。
有了强大的个人IP，就会有更多的流量和用户认可你，喜欢你，爱上你，甚至是依赖你。
有了个人IP，变现就变得非常简单。
内容创业者通过个人IP变现赚钱的方式主要有哪些呢？
主要有卖产品、卖服务、卖广告位、卖商城搞投资。
罗振宇通过逻辑思维打造了很多的变现通道，比如，知识付费社群、付费商业社群、付费圈子社群、付费订阅内容，除此，卖书、卖商城、卖广告、投资得到APP等等都是顺带做的事儿。
总之，内容创业者一定要先找到自己的定位，并挖掘自身核心竞争力，打造为自己的思想并全力以赴传播出去。
如果你提供越有价值的东西就越能够把自己的个人IP快速塑造起来，用户就会认可你并成为你的忠实消费用户，这就是个人IP的巨大价值所在。
作者简介：吴韦朋，90后创业斜杠青年。
