2019-06-24 10:20:32
前两天在微博上看到一段化妆的搞笑视频，一微博名为“艾克里里”的男性网友自拍自导如何画时尚芭莎封面大片妆容，小编顺便脑补了下如果地球上男人都化妆，那么世界会变成什么样？
在历史遗留问题上认为男人化妆是娘炮，然而近几年，可以看到越来越多的男士开始关注自己的面子问题。身处这样一个“看脸”的世界，爱红妆的男人们是美神，还是跳梁小丑？业内人表示，未来男士化妆品将有越来越多人使用，男士化妆品市场或将迸发巨大商机。
男士成市场新生力量？进口电商平台未现端倪
众所周知，女性化妆品市场竞争如火如荼，进口产品更是全球飞，男性化妆品呈现出怎样的态势？而在国内有相宜本草、佰草集、高夫等本土品牌占据的情况下，进口男士化妆品的表现又是如何？
据了解，香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、克里斯汀·迪奥等多家品牌均推出了男士化妆品。此外还有倩碧、碧欧泉、阿迪达斯、佰草集、高夫男士系列等等。相关调查数据显示，在过去 5 年间，中国男性面部护理市场以 20.1% 的年复合增长率迅猛发展，是女性市场增速的 2 倍。而在未来5年，中国男士面部护理市场也将实现成倍增长。
雨果网也了解到，目前在进口平台上，男士化妆品售卖十分稀少。天猫国际、网易考拉、一帆海购上相关产品寥寥无几，既有商品成交量也不高。在网易考拉上，男士护肤商品仅有20余款，多为洁面、乳液，仅有一款男士面膜。一帆海购方面表示平台在男士化妆品上比较少。而进口电商平台韩国街方面则表示目前没有男士系列的护肤产品。相对而言，京东全球购算是里面最多的了。
“中国男性使用化妆品的人群占比少，市场性不大，所以一般都不太敢做的太大。即使有需求的也是少数。就韩国街目前而言，之后韩国好品牌的热门男士系列的护肤品也会上，但不会走大量囤货保税仓模式，就是针对有需求的人群提供。”韩国街运营总监吴俣朦对雨果网说。
深圳某进口化妆品供应商KIM坦言，“男性化妆品市场应该是非常好的，我也是男人，我也用化妆品。但是在中国，专门做男性化妆品的卖家还是非常少的。” KIM认为中国男士化妆品市场还未成熟。主要因为消费者的习惯，自主购买化妆品的男士也非常少。“在韩国，不仅是女性，男性也特别注意护肤。”在韩国生活过一段时间的KIM颇有感触。
宁波从事跨境保税服务的刘先生也告诉雨果网，跟女性比，男性化妆品只占极小的一部分，事实上购买的人很少。做大，要看这个市场能否打开。
使用频率低，多为女朋友购买
“别人从韩国带了一套男士护肤，自己不用，送我们了，我老公也不用，我到处送了一圈也没人用，放过期了都。”天津滨海李女士表示，男士用化妆品多半还是女朋友给买的。一年就是个乳液、洗面奶，皮肤干就擦，不干的话根本不擦。
从事跨境行业的詹先生则表示从来不用护肤品。“我不是油性皮肤，也不是很干燥的那种，早上起来就是刷个牙，抹把脸就开路了。一天下来也没感觉皮肤有啥变化，不知道其他男同胞是咋做的。”
实际上，对于男性化妆品来说，值得期待的应该就是现在成长起来的90后、00后了，这些注重形象的小鲜肉们或许可以敲开男士化妆品的大门。
对此，吴俣朦表示受环境还有影视剧的影响，现在爱打扮的男性也越来越多，慢慢应该也会形成规模。但是估计时间估计不会太短，中国男士对这方面认知度太低。
在对护肤品的选择购买上，KIM表示，大多数男性对于化妆品比较注重的是用的舒服，按实际需求购买，长痘就买祛痘的，油多就买控油的。在价格上可能会有些敏感，但没有过分关心。而在品牌的选择上也是大众心理，什么牌子火买什么。
市场商机大，建议从洁面产品入手
对于目前的男士化妆品市场，消费者意识并未成熟，卖家如何做？广东一进口化妆品卖家Enid表示，男士护肤品就是卖给男士的，在男性没有自主意识购买的时候，需要借助女性的双手把产品递给男士。Enid告诉雨果网，目前其经营的产品也逐渐扩大到男性。“很多MM在打理自己的时候，会顺带着给男票或者老公也挑选一两样护肤品。”Enid表示，当男性使用化妆品成为习惯时，男士护肤品市场将迸发更大的能量。
KIM表示如果目前卖家要做男士化妆品市场，建议从洁面方面的产品入手，如洗面奶、黑头导出液，应该是最受欢迎的。
