2019-07-06 13:36:24
相信世界杯吸引和很多人的目光，在观看激烈的比赛同时，你也看到了很多广告。但是很快就有人站出来吐槽世界杯期间的广告了，因为这些广告的确有够烦人的。根据这段时间的观察以及一些业内人士的说法，直接表明的就是国内目前的广告创作形式越来越趋向于同质化。现在在视频广告方面直接就只有两种了：一种是反复洗脑，一种是明星代言。这位广告行业的未来感到担忧。
本届世界杯，在央视投放广告数量最多为汽车行业，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产等众多汽车品牌均在世界杯赛事播出期间投放了大量广告。互联网及硬件行业也有包括优信二手车、58同城转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎、vivo、OPPO及小米投放了广告。
一些洗脑的广告，主要是太吵，而且内容非常简单粗暴，这里就不在细说了，相信大家都看到了。但是吵就吵一点吧，他还反复播放。比方说某某的广告，就一句话一个简单画面。连续播放三次。这个广告结束之后，播放了另一个品牌的广告。然后你会惊奇的发现这个洗脑广告又开始了。具体的原因就是，因为世界杯空前的关注度以及各大媒体花高昂的代价买回来的转播权，不多卖点广告怎么怎么赚钱呢？世界杯播放期间是特殊套餐时段，没有专门投放这个时段的广告是不会在世界杯转播期间播出的。也就是说你在看球赛期间的几个广告就是被这几家包下来的，也就只有这几个广告。
哪个广告让你无法忍受？
下面介绍一下广告的基本打法，套路其实是这样的：很多人可能知道广告存在创意，创意很可能带来传播奇效，因为他会被更多的人主动关注和乐意去传播，认同广告中所包含的价值点，并且牢记。但是也许对于现在的视频广告来说可能不愿意去冒险做创意！因为！这是一个赚快钱的时代，于其绞尽脑汁的想创意然后花费大量的资金、人力去完成的广告创意制作，最后还有花大把的钱去做媒体投放。效果还不一定好，因为这和创意的质量度紧密相关，但是谁又能保证这个你认为的广告创意能够被用户认可呢？在这种情况下，以及效率的压迫下，不如直接花少量的钱做点洗脑广告，把大量的成本花在广告投放上多来点曝光量的好，然后再到网上炒作一番再增加点曝光度。例如我这种微不足道的自媒体号也愿意时不时蹭热点，也能够引起更多人的围观。
你可能会说带来更多的曝光量又如何？如果这个广告让人烦了，就没有人愿意使用它们的产品了。我想说的是并不是这样的，也许反感这些广告的人真的不会使用这些产品，但是你别忘了，在这么一次次传播之后会有更多的人知道它们。这些人当中真实存在的对应需求。当他们产生的这样的需求时，脑袋里首先想到的是就是这些品牌，然后选择使用它们或者尝试使用他们，这就和产品本身相关了。
这其中有个关键因素，就是一个转化率的问题，这个转化率只要能够满足企业对用户增长的需求，就说明这样的洗脑广告是有效的。作为企业来说是何乐而不为啊？代价就是得罪了不使用它们产品的用户，让有它们产品对应有需求的用户知道了它们的存在。并且这些用户有一定比例可以转化为客户。这就是你看到的广告打法。看完之后有什么想法？
还有一个比较重要的一点是，这种打法可是有成功案例的，就是在十年前的春晚，某某某的广告，他们当年正是靠着这种洗脑广告成功的。
另一个角度想：十多年前的打法，那这十多年来我们的广告行业没有丝毫进步了？
但是创意广告没有灭绝，未来也不会灭绝，因为超大型的品牌有时间和经历去玩创意，稳扎稳打的做创意，做值得称赞的广告，甚至是社会核心价值观的传播。还有是超小型的品牌也愿意做，因为他们没有更多的钱去铺天盖地的打广告，而是寄希望于一个个精彩的内容带来的奇效。一些急功近利并且有钱的品牌们就非常乐意这么做了，好像也只能这么做。。。。你也许发现这些品牌广告要么是在首次出现的新品牌，要么就是首次推出的新产品。他们太需要快速抢占市场份额了。（我又滥用品牌这个词了，抱歉）
