作者丨市界 冯晨晨

编辑丨朗明

百度正迎危机，又一“背锅侠”黯然离去。

据百度2019年一季报显示，本季净亏3.27亿元，而去年同期净利润为66.94亿元，净利润暴跌80%，也宣告了百度迎上市以来首个季度亏损。同时，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。

这位曾负责的竞价排名与销售管理工作，给百度带来不菲利润，也曾因“医疗类”竞价排名，让百度背上“恶名”的男人，终究还是以这样略显“屈辱”的形式，离开了每况愈下的百度。

但是，伴随着他的离去，百度会好起来吗？

向海龙

首季亏损，“背锅侠”只配26字

5月17日，百度发布2019年第一季度，未经审计的财务报告。从收入来看，百度一季度有所增长，但与历年相比放缓明显。

第一季度，百度营收241亿元，同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%，但略低于市场预期的242.7亿元。值得注意的是，百度一季度净亏损3.27亿元，成为百度上市以来的首个季度亏损，而去年同期净利润，则为66.94亿元。

向海龙负责的搜索业务，一直是百度核心收入，也被认为是百度的“护城河”。只不过，这“护城河”的水，快干了。

财报显示，2019年第一季度搜索服务与交易服务的组合，总营收为175亿元，同比增长8％。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为21亿元，同比下滑67％。从净利润来看，百度这一季度出现亏损主要原因是，运营成本和费用大涨53.3%。其中最为关键的费用增长，就是春节的营销推广活动，投入61亿元。

一位接近百度的人，曾对燃财经表示，“向海龙之前权力很大，尤其在搜索业务方面有很大决策权”。向海龙的离职，在一定程度上是为百度业绩下滑“背锅”。

对于向海龙的离开，一向待人nice的李彦宏只用了26个字，“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。”

据媒体报道，向海龙称自己的下一步是“创业加投资”，但没有公布具体方向，至于顺不顺利，还很难说。

李彦宏

“功臣”向海龙，竞价排名的辉煌时刻

看到这，我们不禁要问，是什么让李彦宏对一位贡献14年的“功臣”，不愿多言？

2000年，向海龙毕业于上海华东师范大学计算机系，于2001年创建上海企浪网络科技有限公司。

就在向海龙创立企浪的时候，互联网公司泡沫破灭，而大潮中的百度也不得不谋求变革，从技术提供者变为搜索网站。

不过，百度一时没有找到清晰的盈利模式，而正是百度的二当家——李彦宏妻子马东敏，提出了竞价排名这个随后拯救了百度，也让百度背上了骂名的盈利概念。

百度竞价排名稳健发展之后，向海龙的上海企浪，成为了百度竞价排名上海地区总代理。

成为百度上海总代后，向海龙抓住机会，逐渐让企浪成为上海地区规模最大的网络营销机构，同时也成了百度渠道体系中最有实力的代理商。2005年2月，百度收购企浪，而向海龙也自此成为百度人，并依靠着竞价排名带来的销售业绩，逐渐成为李彦宏的得力干将，并被称为“销售老将”。

2007年4月向海龙坐上了百度销售副总裁的位置，全面掌舵百度竞价排名。随后，在PC搜索时代，向海龙如鱼得水，先后成为百度商业运营体系副总裁、搜索业务群组总经理、百度搜索总裁。

市界发现，时至今日，在向海龙的百度词条人物评价中依旧写着，“向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察，在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验。多年来，向海龙在一线为竞价排名业务，做出了重要贡献……”

 

竞价排名死灰复燃，百度难言安好

2016年，百度迎来20年内的至暗时刻，竞价排名业务爆发有史以来最大的危机。

当年2月，百度被爆出“血友病吧”等贴吧被卖。3个月后，魏则西之死再次将百度推上风口浪尖。面对汹涌的舆论，百度不得不大幅整改，控制商业推广信息占比不超过30％，同时加强对“商业推广”字样的标注强度。

受此影响，这一年，百度营收增速暴跌至6%，而百度也从BAT里掉队。

据经济观察报报道，为了扭转局面，2017年百度在内部定下目标，要用2~3年再造一个“搜索”，同时要将信息流广告和搜索广告总额做到之前的两倍。

可惜的是，百度的“美梦”还未实现，竞价排名乱象再度死灰复燃。

2018年9月6日，作家六六发布微博称，自己在百度上搜索“上海美国领事馆官网”，结果却出现众多办理签证的骗子广告。六六直接在微博中隔空质问百度董事长李彦宏，“你是做搜索引擎还是做骗子首领?”

“人过留名雁过留声，创造一个企业，做不到伟大，也不能人神愤之，人人喊打。技术再强大，但唯利是图，偏离了搜索引擎的初衷，只要有选择，用户一定会毫不留情地抛弃你。”

六六的批评之声尚未褪去，百度医疗竞价排名再度卷土重来。

9月9日，央视财经再次曝光百度竞价排名医疗广告，报道称有不少在上海求医的患者通过百度搜索知名的“上海复旦大学附属医院”，却跳出“复大医院”，在这家 “复大医院”，不少患者不但被骗钱财，还耽误了病情或遭遇过度治疗。

虽然，百度不舍搜索广告。但是，PC时代的搜索霸主还是落后于时代。

据百度2018年的财报显示，其广告业务增速并不理想，网络营销服务营收819.12亿元，同比增长不到12%。而之前提出的再造“搜索”，两倍目标更是遥遥无期。

也许百度意识到了问题的严重性，所以才有了向海龙的离职。

“永远追求卓越，而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的。”

李彦宏虽然在内部信中立起了flag，但是在如今移动互联的天下，百度的自我“革命”是否来的有点晚了？