2020-03-10 19:57:31
做好竞价的最重要的要素是什么呢？充足的预算才能保证账户的竞争力。当然了这句话也没有错，预算充值的情况下操作空间大很多，但是预算并不能决定一切，低预算的账户也有自己的生存之道。那些小型账户，预算低竞争力差，是最难操作的账户。那么这类账户该怎么操作呢？
1、细化行业类别
更加深入的了解行业特性，细化行业类别。把“作战地点”从整体拉倒局部，用我们重点操作的“细分行业”和大账户的“整体行业”作战，集中一点突破，才能有所作为。
2、精细化构建账户
要按照“黄金账户”的结构进行搭建，计划-单元-关键词结构清晰，能够“快速部署”随时调整账户的出价、匹配方式或者开通、暂停，另外还要 持续优化关键词、创意、着陆页，提高转化率。
3、合理分配关键词
善用“二八原则”和“长尾理论”。就是将大部分预算分配给几个到十几个关键词，保证产生转化的主要关键词有排名。同时配合长尾理论，大量拓展关键词，低价+大量词积少成多，提高展现率。合理分配预算，不浪费账户的每一分钱，才有可能“突出重围”。
4、优化推广时段
优化推广时段。这个很好理解，注意观察竞争对手的推广时段，可以在流量高峰期上线不做竞价，因为没有足够的在线时长效果是会很波动的，建议可以测试其他时段，或者保证自己合理排名即可。要么是见缝插针，对手不投放或投放力度小的时候我们就大力度投放，选择对我们有力的时机进行推广。
“有钱有钱的玩法，没钱有没钱的做法”。做竞价预算非常重要，但不是决定因素，最重要的就是竞价员的责任心。心态要稳，不要主观的认为小账户一定不行，要加倍努力和细心的去操作。
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