2020-03-10 20:17:46
对于一家企业来说，市场部不满足于所做的各种免费网络推广方式，如SEO，因为这类推广方式耗时比较久，需要一定时间量的积累，才能达到质的飞跃。有没有花些广告费，一投入就可以带来商机的推广方式呢？当然有了，百度推广就是其中的一种。
百度推广账户
企业对百度推广跃跃欲试，开通账户，想尝试一下看下效果。账户开通后，面临的首要问题是快速搭建账户。百度公司虽然提供专属顾问，可以协助搭建账户，但是他们对客户业务不了解，搭建出的账户结构未必符合客户需求，比如挑选关键词和写广告语要建立在对业务熟悉的前提下才能进行。百思汇涌从以下三方面展开，简单讲解需要遵循的原则，每步操作做到有理有据，帮助企业市场营销人员快速高效搭建账户。
第一部分：账户结构
想搭建账户，首先要了解账户结构。只有了解了账户结构后，才能快速找到每步操作的入口。
账户结构主要分为“账户设置”、“计划”、“单元”、“关键词”等。
账户设置：可以设置日预算、投放地域；
计划：可以设置日预算、推广地域、推广时间；
单元：可以撰写创意、出价；
关键词：可以设置出价、匹配模式；
优先级：单元和关键词中同时设置出价，以关键词中设置为准。
百度推广客户端
操作账户的一大利器，用于大规模操作，提高操作效率。
投放设备
分为电脑端和手机端，企业应该建立对应官网的手机站。
PC端：访问url设置为对应电脑端网页，广告语字数多；
手机端：访问url设置为对应手机端网页，广告语字数少。
第二部分：关键词
关键词是搭建百度推广账户的基础，所有的一切操作都是建立在关键词的基础之上。本部分内容主要分享关键词挖掘、分组、出价、设置匹配模式、排名。
寻找关键词：通过关键词规划师、相关搜索、搜索下拉词、搜索词报告等；
挑选关键词：要有一定搜索量（通过关键词规划师，百度指数）、和业务相关；
分组原则：八字原则，即意义相近，结构相同；
数量：每个单元下对应3-15个关键词。
关键词出价
问题：关键词点击一次花多少钱？
实际点击价格：下一名关键词出价*下一名关键词质量度/当前关键词质量度 +0.01元；
初步出价：新加一个关键词，按照低于后台指导价，初步设定价格；
调价：后续根据各项数据指标，综合分析后进行调整。
设置匹配模式
精确匹配：点击量多、点击价格高的关键词，为了带来精准流量，重在质；
短语匹配：包括精确包含、同义包含、核心包含，常用的匹配模式；
广泛匹配：点击价格低、点击较少关键词，为了带来足够多的流量，重在量。
关键词排名
问题：出价越高，排名就越靠前？对于阿里巴巴做双十一推广时，可以这样做。对一般公司这种方式不适用，费用也不允许。
广告位：5个，带有广告字样；
排名：排名=出价*质量度；
质量度：影响因素主要有广告创意、点击率（点击量/展现量）、相关性、账户综合表现。
第三部分：广告创意
广告创意承载着访客是否有兴趣点击的使命，在百度推广整个营销流程中起着举足轻重的作用。同时，广告创意是搭建账户过程中的一大难点，高质量的广告语需要花费很多精力来写。
撰写广告创意需要遵循的原则有
相关性：广告语以关键词展开，尽可能多地出现关键词，语句通顺，有吸引力；
访问url：访问url设置为与广告创意相关的网页网址；
配图：出现公司logo，图文结合效果更佳；
展现方式：每个单元下至少两条广告创意，选择优选的展现方式；
长短结合：例如，写2个字数多的广告语，再写2个字数短的广告语；
参考同行：在百度搜索框中输入关键词，参考一下同行的广告创意。
本文主要分享了搭建百度推广账户所需遵循的原则，营销人员在实际搭建账户过程中可以参考，实操结合理论，方能达到理想的推广效果。
