2019-08-17
近日，网易考拉被曝出或将卖身阿里。虽然消息并未得到双方证实，但这对外部资金一直持开放态度的网易来说，似乎并不是空穴来风。若阿里成功收购网易考拉，势必将“称霸”跨境电商市场。
8月15日，据财新报道，从接近交易的人士处得知，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，阿里巴巴将以全现金方式支付，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。
此前，阿里巴巴收购网易考拉的消息已经传的沸沸扬扬，甚至有报道称预计将于本月20日进行官宣。不过，对于市场传闻，阿里巴巴表示公司不予置评。
根据艾媒咨询数据显示，2018年网易考拉、天猫国际分别占据了跨境电商27.1%和24.0的份额，若阿里成功收购网易考拉，意味着其总体份额将超过50%。
来源：艾媒咨询
01
花落阿里
据媒体晚点LatePost的消息，网易考拉目前在洽谈的融资方包括阿里巴巴、拼多多等电商平台。而目前阿里和网易考拉的谈判已经接近尾声，预计收购价格在几十亿美元。收购完成后，天猫国际将和网易考拉进行融合。
而网易考拉和阿里巴巴方面对此消息的回应均为不予置评。
实际上，对外部资金一直持开放态度的网易早在2017年11月就曾被第一财经曝出——网易考拉正在筹备独立融资，剑指IPO。随后，2019年2月，网易考拉被曝出将与亚马逊中国海外购业务进行合并，但最后却因资金问题无疾而终。
而网易为网易考拉寻求外界融资也并非无迹可寻。自去年以来，网易也在不断为其旗下新兴业务引入新的战略伙伴和资金来寻求更好的发展。
资料显示，此前被曝出计划赴美上市的网易有道于2018年4月完成了A轮融资，融资后估值为11.2亿美元。2018年10月，网易云音乐宣布完成B轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方。
对网易来说，这些新兴业务仍处在投资的相对初期阶段，其发展重点仍是提高规模。而对于此次阿里来说，跨境电商一直是阿里的重点布局。早在2014年的首届世界互联网大会上，张勇也曾表示，没有任何一个人能够把跨境电商的整个产业链全部做完，而只有合作才能带来更大的机会。
而对于阿里收购网易考拉的原因，有分析人士指出，收购后阿里在跨境进口电商领域将占据绝对龙头地位，减少不必要的价格战。另外，收购网易考拉还能对电商领域的另一劲敌拼度多多进行防御。
据晚点LatePost报道，拼多多对网易考拉的收购意向，则是基于引入外部有信服力商品平台来提升品牌力的考量。
02
出售或因资金问题
虽然2016年跨境领域的“4.8税改”使得燥热的跨境电商市场迅速降温，但得益于头部平台效应，在“血洗”一批中小平台之后，网易考拉、天猫国际等逐渐稳固市场地位。
网易考拉则主要负责网易电商的跨境电商领域，在网易考拉的成功之下，网易于2016年4月正式上线网易严选，共同构成网易电商业务。
从网易2019年二季度的财报来看，网易的电商业务净收入为52.47亿元，较上一季度47.89亿元增长10%，较上年同期的43.66亿元增长20%，电商收入占网易总收入的比例为28%。当季度网易电商的毛利率从上季度的10.2%改善至10.9%。
然而，2019年二季度，网易游戏的毛利率为63.1%，广告为55.5%。网易考拉和网易严选所构成的网易电商的确拖累了网易的毛利率。
其中，采用业内“压钱”自营模式的网易考拉首当其冲，因为此模式虽然使得产品质量和售后有了保障，但是其以规模化锁定海外货源，用保税仓模式清关，不仅要靠压低毛利率打价格战还容易出现库存问题。为了优化库存结构，在2018年第四季度网易进行了很大力度的促销活动。
网易CFO杨昭烜曾表示，网易对任何战略合作伙伴都持欢迎的态度，同时，网易会在时机合适时考虑引入外部战略投资人。如今，网易考拉对资金量的需求，非常庞大。
由于网易考拉的线下布局并不赶早，近年来，为了追赶京东、苏宁等巨头，网易考拉的线下布局也较为激进。目前，网易考拉已经在杭州、上海、郑州、重庆、成都、唐山等城市一共开设8家“网易考拉”线下店，距离2019年目标的15家，刚刚过半。
处于高增长、高投入的网易考拉若要与天猫、京东等大型平台全面交锋，意味着要有足够的资金储备。而对于网易电商来说，寻找增长速度和电商盈利模式的平衡点也并不容易。此时，网易考拉釜底抽薪，引入外部股东在外界看来也属正常。
03
网易的新支柱如何走
网易公司创始人丁磊在彼时想要通过电商再造一个网易。如今，以网易考拉为代表的电商业务在游戏业务增长乏力的背景下，担当着驱动网易总营收增长的重要角色。
从2019年8月8日网易发布的二季度财报来看，其电商业务净收入为52.47亿元，较上一季度47.89亿元增长10%，较上年同期的43.66亿元增长20%，电商收入占网易总收入的比例为28%。
但在与亚马逊的合作告吹后，有报道称，网易考拉也在做出调整，整体上都是围绕节流，减少广告引流，裁员，自营转POP，力在减少资金压力。
网易考拉CEO张蕾在第三届全球跨境电子商务大会“跨境电子商务高峰会”上曾指出，网易考拉和天猫国际已经占据跨境电商半壁江山，此前的资本都在投跨境电商的平台，现在应该将更多资金投到品牌争夺上。
现实是，网易考拉上的商品，其他平台也都有。任何品牌，没有壁垒，都容易陷入价格战，也容易被超越。
而2019年第二季度以来，网易考拉与雀巢中国、欧缇丽、强生中国、欧莱雅中国等知名品牌达成或升级战略合作关系，不断巩固扩大高等级供应链。
作为网易电商业务的领头羊，网易考拉调整发展节奏并强调回归初心，通过结构优化和业务创新增强造血能力，谋求可持续性发展。
