百度搜索里的电商和服务机会到底有多大？

沉寂了一段时间的百度，这次终于用业绩向外界证明了自己。

今日早间，百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告：财报期内，百度实现营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。财报发布后百度股价大涨，截至北京时间20：25分，百度股价为114.4美元，盘前涨幅超过10%。开盘后，百度最新股价为110元，较昨日上涨7%，截至目前，共有22家机构分析师给出买入评级。

长庚君看完这次百度财报后，发现围绕百家号、智能小程序等构建起的移动生态业务成为本次营收的主力。其中，被誉为“百度AI能力在移动端落地的关键纽带”的智能小程序在经历一年的成长后，其背后的发展逻辑逐渐鲜明，而以电商、服务业务为切入口百度搜索，其富含的价值正在带给行业与用户更多惊喜。

小程序大野心

一年前，智能小程序被百度视为移动转型的重要载体，不断得到迭代深化。直到今年7月的2019百度AI开发者大会，以智能小程序为核心延伸出的“新移动，新连接，新生态”理念标志着这种生态模式的初步成熟。

其实模式理解起来很简单，百度APP作为平台，一端连接用户，不仅可以让C端通过百度的搜索引擎查找到想要的信息，还进行了延伸，为其提供解决办法，比如搜索“包包”，得到的不仅仅是相关信息，还有来自不同商城、不同品牌的箱包购买入口。另一端连接企业、品牌、开发者，百度可以为这些群体提供相应的服务，在百度APP中推出属于自己的智能小程序，更加直接地向用户展示产品，促进流量的转化与变现。

但是百度这一简单逻辑的背后有着巨大的生态野心。某种程度来说，这种模式与AppStore十分相似，百度App与智能小程序就仿佛是苹果商店里的各种应用程序，只是百度通过模式上的“轻减”让“用户-平台服务-企业”之间的路径变得顺畅又快捷，而相比于H5的“即点即用”， 智能小程序的体验感明显更好，也充分尊重了用户搜索信息、解决问题“用完即走”这一特点。

目前来看这种逻辑正在奏效，根据财报，智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%，长尾信息以外，智能小程序为用户提供了更广泛的服务，覆盖政策民生、娱乐、资讯等23个大行业, 271个细分领域。

移动生态的惊喜

证明这种生态运行逻辑真的“实用”尽管令人惊喜，但是更值得人们关注的是，这种玩法或许只有百度可以。不可替代性源于这几点：

一是品牌与角色，作为国内最大且最具影响力的搜索引擎，百度在大众信息搜索中的品牌力根深蒂固，这也是百度在BAT三巨头当中的独特优势。就像虽然微信在大众应用场景中普及度很高，但是大家仍然不会在微信里主动搜索想要了解的信息。

二是大数据积累，即便在大数据说法略显“泛滥”的今天，百度针对大众层面的大数据优势也让其他企业难望项背。

三是足够开放，百度智能小程序可以说是业内唯一一个完全开放的小程序生态。因为即使通过自建与投资覆盖业务再广，也不可能在领域宽广度层面满足用户全部需求，而搜索引擎的特点对于生态开放的诉求则是肯定的。据介绍，目前，爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等知名家企业已经与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。

有趣的是，也正是因为开放，百度围绕智能小程序打造的通过APP搜索，即点即购，购完即走的直营电商模式，反而是目前最接近“新消费”概念下“不受场景、渠道、库存等限制，快速满足购物欲”这种理念的实现途径了。

AI展望与场景下沉

不管惊喜来自于几重方向，但目前来看，其背后都是百度在AI产业的布局与展望，“落地与下沉”其关键词。

无论是百度App还是百度智能小程序都是以信息为纽带， 寻求需求与场景的下沉，比如搜索电影名就会获得观影入口，搜索酒店就可以直接预定。而且，为了赋能商家与企业，百度正在从产业端进行布局。此前，百度智能小程序宣布3000万美元投资SaaS 服务商中国有赞，并与其推出直营电商解决方案，帮助各类直营电商在百度快速开店。

数据显示，小红书智能小程序上线两周后,日活就突破了200万,并带来了更多的男性用户。途虎养车智能小程序根据LBS的门店匹配，使得订单本钱下降19%、拜访深度提高67%。事实证明，随着覆盖行业与领域不断增加，下沉的价值还将进一步显现。

如今，这种下沉不仅是在智能小程序，另一大主要业务百家号，在内容层面为信息与观点提供落地，也是一样的道理。

除了“软”诉求，硬件方面，百度以智能汽车驱动智慧交通概念的落地；以“小度”作为百度信息与数据优势进一步呈现的载体，为智能家庭场景的切入寻找机会……百度的下沉思路显得颇为实用。

百度搜索背后建立起的移动生态，其价值究竟几何？我们无法做出实际估量，但从目前的情况看，百度似乎找到了一个适合于自身的发展契机，这对于因处于数字时代向智能时代过渡、商业模式巨变浪潮中的企业来说，太重要了。

最后了，恭喜百度的各位同学，这次财报终于让你们扬眉吐气了一回，这次披露的业绩也让前段时间做空百度的人遭遇了实力打脸哪。