字节跳动与百度或开启“世纪之战” 能否早日弥补各自短板成为关键

百家与字节跳动之争似乎从未停止。

据报道，互动百科的运营主体——北京互动百科网络技术有限公司于8月14日进行了工商信息变更，字节跳动全资子公司成为其新增法人股东。

字节跳动入股互动百科，对字节跳动的搜索业务起到补充作用，也能够一定程度上抵制百度百科。从自媒体、信息流、短视频、再到搜索，字节跳动与百度有着各自的优势，短时间内南分胜负。不过两者不停的对垒，最近频繁动作的表现来看，或可能不久之后开启一场大战。

同时，随着字节跳动与百度的业务布局情况来看，两者都在不停地补充各自的短板，让自己的生态变得更加强大。

不断地扩张

国家企业信用信息公示系统显示，今年3月1日，北京量子跃动科技有限公司（由字节跳动100%全资控股），就已经认缴出资额，投资互动百科。7月21日为公示日期，字节跳动持有22.2%的互动百科股份，是该公司第一大股东。

更有消息称，字节跳动疑接近完成了对互动百科的全资收购。对此，字节跳动方面对市场传闻不予置评。

从过往经历来看，百度和字节跳动的竞争早在2013年就埋下了伏笔，只是近年来，两者的对垒已经到了白热化的阶段。

2013年12月24日，百度旗下的自媒体平台百度百家正式上线，发展百度新闻原创业务。为了简化百度百家作者的发文流程，在2017年5月27日，百度百家平台与百家号进行全方位合并。

同在2013年，字节跳动推出了自媒体平台——头条号，希望通过头条号打造一个良好的内容生态平台。

百家号与头条号更多的只是为各自的内容生态服务，争抢更多的自媒体入驻，并没有正面竞争。

字节跳动与百度的对垒，近年来表现在多个方面。首先，在百科内容层面，字节跳动投资互动百科，可以冲击百度百科。8月12日，知乎宣布获得百度与快手的联合投资，知乎上优质的内容用以弥补百度内容的不足，相当于百度找来互动百科和知乎两个“小兄弟”共同抵御强势的百度百科。

其次，字节跳动推出搜索来冲击百度搜索引擎业务。7月31日，字节跳动在其“字节跳动招聘”公众号上发布“这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？”的文章，表明字节跳动搜索部门开始招聘员工。

招聘内容体现字节跳动正式进入搜索引擎，直接对垒搜索引擎市场的老大——百度。

再次，短视频竞争。本月中旬，百度联合快手投资知乎，百度与快手也达成合作伙伴关系，共同开展短视频及搜索领域的合作。因为百度旗下的好看视频等，实力远不及今日头条旗下的抖音，只有拉上战斗力差不多的快手，才能与抖音对垒。

虽然百度和字节跳动在不断地扩张，但是两者在策略上并不一样。字节跳动主要在自己的生态内扩张，在资讯和短视频的基础上布局搜索、金融、电商等，内部孵化新产品。而百度主要向外扩张，寻找合作伙伴，包括快手、知乎、微博、大众点评等。

本质上，字节跳动与百度的业务扩张和产品对垒，都是基于内容生态的布局，通过不断地丰富内容，提升产品竞争力，以满足用户对内容多元化、精细化的需求。

百度的短板

转眼间，国内进入移动互联网时代，已经近10年。10年前，百度与腾讯市值差不多，与阿里也处于同一级别，如今百度与这两者的差距越来越大，与移动互联网时代诞生的字节跳动，沦为第二梯队。主要是因为百度错失了移动互联网时代的机会，反应相对迟缓，等真正准备转型时，阿里、腾讯已经走在前面，而后来者字节跳动等则穷追不舍。

近10年，互联网用户获取信息的方式发生了非常大的变化。在PC互联网时代，用户主要是靠导航网站、或者主动搜索来获取信息和知识。而在移动互联网时代，用户获取信息的方式主要通过信息流推送，微信公众号、朋友圈等。以前主要是主动获取信息，而现在偏向于被动获取。

正是由于这一巨大转变，用户对百度搜索引擎的依赖度日趋降低，很大程度上造成了百度发展缓慢。

百度的搜索无论是PC端，还是移动端，都是以聚合方式呈现信息，当用户搜索需求减少时，百度的用户数及日活增长受阻。而社交网络、微信公众号、微博等自媒体却可以调动内容创作者及传播者的积极性。而这也是百度的短板所在。

当然，百度最大的短板在于：优质内容不足，用户粘性不够，各个产品互通性差。

尽管百度推出了百家号自媒体平台，但是许多内容创作者还是倾向于在微信公众号上创作，在微博上与粉丝互动，在抖音、快手发布短视频，而百家号只是多了一个发文平台罢了。

2018年4月20日，百度史上最年轻的副总裁、“李叫兽”宣布将从百度离职。对此，有业内人士表示：“李叫兽的离开标志着百度在自媒体内容领域的布局，阶段性失败。”

“李叫兽”公众号的创办者名叫李靖，因创作出百余篇高质量商业分析文，公众号获多项名誉而知名。百度收购“李叫兽”主要是看重其输出的优质内容，希望李靖能够提高百度内容质量，可没有想到事与愿违。

2019年春晚，百度送出9亿现金红包，与用户互动208亿次。希望以此打通百度系各个产品的连接，可是却被许多用户吐槽：“百度系产品互通性差、红包体现麻烦、用户体验不佳等。”

虽然百度钱花了，但是效果却不好，体现了百度系产品的短板。

这也说明了为何在移动互联网时代，百度APP落后了，而今日头条和微信崛起了。归根结底是因为百度开放式的搜索，适用于PC互联网时代，而在移动互联网时代成为了信息的孤岛。百度系产品内部的互通性也不足，所以需要不断地和外界合作，一方面丰富内容，提升质量；一方面抵御字节跳动等竞争对手的侵袭。

字节跳动的痛点

字节跳动利用个性化推荐技术，通过内容分发，使今日头条成为一款千人千面的资讯类APP。其通过大数据分析，对用户资讯需求的准确把握，自2012年上线后，3年时间便发展壮大，成为网易、搜狐等新闻APP的头号敌人。同时，也引来一点资讯的对标，只可惜一点资讯与今日头条的差距越来越大。

在今日头条快速发展的过程中，也留下了非常致命的短板——版权问题与灰色内容屡禁不止。这也是其算法在短时间难以克服的缺点。

版权问题可以说是今日头条自诞生起就一直存在的，只要在百度、360、搜狗等搜索引擎中输入“今日头条涉侵权”，便能检索到许多媒体的相关报道。

例如：在搜狗输入“今日头条涉侵权”就可以搜到，2014年6月23日，央广网报道的国家版权局版权管理司司长于慈珂近日对外表示，已收到了有关传统媒体的投诉，称“今日头条”网未经许可转载他们的新闻作品；2017年4月26日，新浪科技报道的“ 腾讯搜狐起诉今日头条涉嫌侵犯版权”；2018年3月1日，凤凰科技报道，“今日头条涉嫌侵犯隐私权遭用户起诉，要求公开道歉。”

众所周知，灰色内容在字节跳动系产品中，也是被用户所诟病的。2018年4月10日，字节跳动系产品“内涵段子”因内容低俗而被国家广电电视总局强制要求下架。尽管已经下架了，不过有许多网友反映，“内涵段子”只是换了一个马甲，又一个新产品“皮皮虾”成为“内涵段子”的第二代产品。

此外，今日头条一直想做社交独立的社交产品，增加用户粘性，却一直在腾讯的阴影之下，被对方打压。2018年3月，微信一度封杀抖音；2019年1月，今日字节跳动推出“多闪”，便惨遭微信封禁。

最后，字节跳动因树敌过多，而被许多互联网公司所排挤。除了与百度、腾讯两大巨头树敌之外，也与新浪、知乎、快手等众多互联网公司成为敌手。

对于字节跳动和百度而言，两者已经在多个领域产生了直接的竞争，但各自的短板也不容忽视。不然，非常容易遭遇对手的侵袭，而元气大伤。

不可否认，百度的今日头条一系列的动作的背后，都是为了让自己的生态变得更加强大。也带着浓浓的火药味，至于什么时候双方开始大战，相信那一天终会来临。