文|张书乐

终于，可以在自己手动屏蔽朋友圈里的微商们之后，不再看到各种朋友邀约砍价的链接了。

0月18日，《微信外部链接内容管理规范》（以下简称《规范》）的修订，“帮我助力”、“帮我砍一刀”，“人人都能领现金/流量”……这些砍价、拼团的病毒式外链或将被“封杀”。

于是乎，有人在感叹，刚刚走进春天的社交电商，一夜之间就变成了冰火五重天。

可惜，不能爽到极点，却完全可能让社交电商死的杠杠的。

社交电商的本质是什么？本应该是将真正好物件分享给有需要的朋友。现在已经成了将能从朋友处榨油水的东西，想办法塞给自己的朋友。

前者能增进友谊，口耳相传；后者会破坏友谊，造成崩坏。

歧路中的“无社交，不电商”

很多人都在攻击社交电商的时候，有意无意的将其和动辄走向人生巅峰的微商划上传承。

其实不然，微商尽管在朋友圈骚扰，但多少还可以屏蔽；社交电商的泛滥砍一刀，则让所有人避无可避。

至于微商和社交电商各种分层分润，是否涉及传销，咱们就不去扯它。

结果呢？在一个人情社会里，朋友要你帮个忙砍价，又不是要你买东西，你好意思吗？换了谁都不好意思。

一来二去，社交电商也就逐步扩散开来，顺便也让一些朋友羡慕于如此便宜的货品摆在眼前，顺便自己也收了。

似乎一切都顺理成章，在不胜其扰的人看来，发砍一刀的朋友，都很烦人，久而久之不理睬这些链接也就好了；在偶尔想着捡漏的人看来，这些朋友推荐的东西，未尝不是一种选择；至于在那些想快车道进入人生巅峰的人看来，分享之后有分成这种事，太诱惑了，完全是无本买卖，何不试试。

结果，社交电商的大网，走向了更深的歧途——以利诱，而不以体验诱惑。

“无电商、不社交”的死局

在微信生态里成功的拼多多，可谓社交电商的典范，也驱使了更多社交电商平台杀奔进来。

几乎所有的电商平台，都在试图通过社交电商来破冰。

当然，有部分平台，是想自建社交电商，形成防火墙。

可好景不长，首先无法承受的是微信，社交电商的所有落点都在他家，谁让它独霸了国内社交网络的绝大部分，尤其是熟人社交呢。

结果，微信自食其果。毕竟，比起通过砍一刀的过程中，从自家体系的社交电商里分润，微信用户的不堪其扰更容易让用户体验变成差评，而影响到微信未来的生存。

哪怕，现在没有一星半点的生存之忧。但在笃信用户体验致上的张小龙看来，已经到了是可忍孰不可忍的地步。

于是，微信出手了。可即使没有微信出手，社交电商也在迎接它的死局到来。

2019年3月，花生日记因涉嫌传销被罚150万元，没收违法所得7306万元。；2017年，云集微店同样因涉嫌传销被市场监管部门罚款958.4万元……此外，斑马会员、小米有品有鱼等挂着会员制电商，本质还是社交电商的平台，也陷入到了各种争议的漩涡。

无他，中介费这种事，如果变成了拉人头的金字塔模式，就很难自证清白。

更重要的是，无论是社交电商也好，会员制电商也罢，其走偏离了自己的轨道，不再是单纯的将有口碑的好货，通过朋友之口，传递给更多有需要的朋友，而是将有暴利分润的商品，以纯利益的方式进行口碑传播。

可没有真实的用户体验而口碑传播的这种商品，往往会成为损害朋友链条的关键环节。

于是乎，这种利诱式的社交电商畸变，即使没有封杀一说，也会难以持久，自陷死局。

可问题是，时至今日所有的社交（会员制）电商，依然在用“多分你三五元”的方式终极利诱，以期在社交电商凛冬来临之时，把最后一点红利榨干榨尽，以便卷铺盖脱身。

还沉迷于社交电商里的韭菜们，请觉醒吧。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者