2019-10-21
文 | 佘凯文
来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）
关于“云炒鞋”的话题已经持续月余，至今仍在发酵。
什么是“云炒鞋”？对于普通消费者而言，这个词可能有些莫名其妙，但在“鞋圈”中“云炒鞋”已是众人唾弃的投机行为。
简单来说，“云炒鞋”是炒鞋的“升级版”，即通过互联网为炒鞋用户提供一个平台，将球鞋“期货化”、“概念化”，买卖双方可以在平台上直接进行买卖操作，将电商平台打造成一个虚拟金融交易平台，球鞋不再是球鞋，变成了可操作、可流通的货币。
这种模式是不是很眼熟？没错，这正是“币圈”的那套玩法，只不过现在将各类空气币替换成了球鞋，而此次“云炒鞋”发酵的幕后推手则是名为nice的球鞋交易平台。
下架“闪购”，nice罩不住了
9月26日，nice发布声明《nice好货对部分用户违规买卖处理办法公告》，企图在搅烂了球鞋市场后，通过停止“闪购”、“成交曲线”、“涨幅榜”等相关功能、服务，并将事件推给平台用户，以为自己洗白。不过，吃干抹净后nice就想拍屁股走人，有点太异想天开。
nice摊上“云炒鞋”的名头全是因为它推出的一个名为“闪购”的服务。“闪购”原本的目的是快速的实现买卖双方货物来往，本无可厚非，但是有着“寄售”服务配合味道就变了。
“闪购”+“寄售”能让炒鞋者在平台上即时买卖“球鞋”，类似于“期货”的玩法，即购买者买到鞋后可以选择不发货/收货，而是直接又挂在平台上售卖，减少商品往来时间，从而让炒鞋的空间变得巨大，通过操作一夜涨跌数千变成可能，nice更是推出了“成交曲线”、“涨幅榜”等相关功能模块辅助“云炒鞋”，说白了就是在“推波助澜”。
“云炒鞋”的火爆，吸引了大量舆论关注，央视、新华社、工人日报都主流媒体都曾对这一现象，做了专题报道。
例如，新华社首发，人民日报转载《鞋圈变身“韭菜园” 其中风险深几许？》的报道，深刻剖析了“炒鞋”事件，并指出部分平台在其中所扮演的角色。
可以看见，虽然没有直接点名，但nice的所作所为基本与文中所提一模一样。
工人日报对于“云炒鞋”也做出了详细分析，指出了更多问题，一是，存在“庄家”通过球鞋炒作使价格达到违背正常市场需求的虚高，营造出一种“一鞋难求”的假象，让跟风者被“套牢”的风险极大，通俗点说就是有大量群体正在通过“云炒鞋”割韭菜。
二是，只有流通却不见实物，这种脱实向虚的模式违背了球鞋本来的意义，又因球鞋产品本就属于“易仿”产品，在高暴利的驱使下，假货已经被大量催生。
三是，同样因为高利，使许多不法分子盯上了这一市场，针对“炒鞋者”的诈骗事件已经时有发生。
最后则是“云炒鞋”这一模式，已经超脱了所谓“球鞋交易”的范畴，更像是金融操作，而像nice这样的平台有没有金融操作的能力和权利值得怀疑，或者根本上已经涉嫌金融违法。
在面对“云炒鞋”的问题上，行业、媒体以及市场表现出的态度高度统一，即“云炒鞋”模式即伤害市场、也伤害用户，让商品价格“无理”虚高损害了正常交易市场，同时在“庄家”、“机构”的操作下可能让很多人“血本无归”。
眼看，“云炒鞋”所带来的负面舆论越来越多，nice不得已只能下架相关服务，并且为表现出“政治正确”，在对外发声时，反而将其他平台所树立“鞋穿不炒”的旗帜高高举起，却被广大网友视为“贼喊捉贼”。
按nice方面给出的说法“部分商品“闪购”价格出现不合理波动，少量用户恶意哄抬闪购价格，因此平台封禁了68名用户，并提出将进一步整顿炒鞋行为。”那么为何在“云炒鞋”开始或持续过程中，平台没在第一时间警示、停止或做无害化处理。相反，还推出了一系列工具进行辅助？并且关于已经受损的用户权益如何保障也没有说法。
由此看来，nice停止相关业务也并非一厢情愿，而是迫于压力，在假货、套牢、诈骗等一系列衍生关键词下，nice也兜不住。
“悬崖勒马”OR“暗度陈仓”？
nice针对“云炒鞋”的问题，主要做出了几点改变，但在此过程中有几个方面显得疑点重重。
下架了“闪购”业务，号称全新升级为“速达”，且没有了“寄售”变为寄存，但却没有彻底杜绝“云炒鞋”，因为依旧可以通过“寄存”+“速达”结合的方式炒鞋。
其次，对于此事，nice方面却没有发布任何正式公告，仅仅做了一个Banner在平台上放了几天。甚至很多用户都不知道，都是通过询问客服得知。
最后，有相关用户询问客服，目前“速达”的“寄存（寄售）”业务具体情况，而得到的回答是“只是暂时下线，并非永久关停”。由此看来，速达“升级”为以前的“寄售”模式也并非没有可能。
这些疑问的存在，不禁惹人猜想，nice的一系列行为到底是“悬崖勒马”还是在“暗度陈仓”。
在此次“云炒鞋”风波中，nice试图将自己塑造成受害者，但实际上nice获利颇丰。
两个层面，一是流量，之前“闪购”的模式因可以快速买卖，一天能为平台带来巨大的GMV，而流量数据对于nice的重要性不言而喻。今年6月刚刚完成D轮融资，那时nice所依仗的正是GMV，对外宣传月活过亿，“闪购”模式俨然成为了nice流量制造的利器。
二是现金流，高频的买卖除了流量，还未nice带去了大量的现金流，当玩家入场后，等于是将自己的真金白银兑换成了“鞋子”，而又因为“闪购”不需要实体货物， 这就有了可操作空间，而当有玩家需求提现时，却发现在nice平台上的钱无法取出，钱去了哪里？有没有被平台挪作他用？都是问题。并且这样的事情已经不是个例，黑猫上已经出现大量投诉，控诉nice涉嫌非法集资。
由此可见，若说nice对于“闪购”模式没有其它什么想法，谁都不会相信。所以，会不会又是一起“换皮”？
在市场、政策等方面对于互联网环境监测越来越严的情况下，“换皮”已经成为了许多问题软件的常用手段。
如在年初爆出的一款名为“睡睡”的“酒店拼房”软件，因提供 “异性拼床”，致使这个平台由原来的“节约出行成本”变成了“涉黄”。
进而被各大平台封杀，但创始人很不甘心，通过“换皮”方式继续走拼房路线。例如，把拼房小程序和APP名字都改成了“趣伴”，内容上没有变化。
从“闪购”到“速达”，若是之后“寄售”业务再次上线，不就又是一起“换皮”？在联系nice创始人周首之前的言论“赚钱是必须的，谁炒鞋不赚钱呢？只要你炒鞋，你就想赚钱，今天中国的球鞋文化不是那么健康，虽然我们nice是个炒鞋平台，说白了就是个炒鞋平台，我们卖了那么多AJ和椰子，我们相信我们平台是有责任的，但我不认为这是错的”，所以看起来nice似乎还有所谋。
“四面透风”的nice还能撑多久？
nice带来的“云炒鞋”让“穿鞋”用户十分受伤，价格虚高，使他们只能望而止步。而又突然下架“闪购”，又让许多“卖鞋”的被套牢，这下nice等于将买卖双方都得罪了。
nice平台问题频出，也不是一两次了，在黑猫上可以找到大量关于nice各种问题的投诉。如售后问题无法及时解决、平台提现出现限制、品控差等等。
作为一个“球鞋电商交易”平台,nice似乎走错了路子。如果nice将自己定义为平台，那么他需要知道，什么叫“平台经济”，平台经济本身并不生产产品，但可以促成双方或多方供求之间的交易，说白了就是一种资源的统领，平台经济本质不是“单赢”，应该体现平台、商户、用户的“共赢”。
但nice却在通过“闪购”等手段既破坏了“卖方”的利益，又破坏了“买方”的利益，从始至终都是nice“独赢”，这种模式注定无法长久。
在电商领域，这样的案例已经出现大把。
如另一个平台淘集集，企图分食“社交电商”这一大蛋糕，却最终倒在了自己脚下。回顾淘集集的历程可以发现，在运营上打着高额补贴、免费流量的路子，淘集集看似高歌猛进，但暗伤也开始一点点积累，明明融不到资，却拿着商户的钱依旧做着高额补贴，只为流量、GMV、月活等数据好看，直到东窗事发，捅下近30亿欠款的巨大窟窿。
淘集集CEO张正平最新发布的声明称淘集集“接下来的分分秒秒都可能挂掉”，这也说明想要依靠“旁门左道”，而忽视平台本身生态的运营的，最终都将不过是“昙花一现”。
再回到nice本身，不是想着如何从服务、质量、运营等各方面做用户沉淀，而是通过“闪购”的方式不停“薅流量”，即便短期内能为nice带来可观的数据，长期来看被当成韭菜的买卖双方们还会来吗？没有了用户的平台还如何成为平台？久而久之nice还能靠什么维持？
所以nice的种种行为也注定只能是短期得利，前景堪忧。
结论
诚然“球鞋电商平台”竞争已经趋于白热化，是因为竞争过于激烈也好，短期利益太诱人也罢，但都不应是“云炒鞋”模式的诞生的理由。
现阶段，“云炒鞋”已然成为了过街老鼠，nice存有的侥幸心理无异于饮鸩止渴，但想要在竞争中站稳脚跟，打造平台健康生态、维护买卖双方的实际利益，或许才是长远之道。
*此内容为【螳螂财经】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。
【完】
