2019-11-14
朋友们今天凌晨熬夜剁手了吗？
96秒成交额超100亿，1小时3分59秒成交额超1000亿（昨晚阿里注定是灯火通明），今年双十一，我们再一次向世界证明了我们的手速。今天下午16时31分12秒，天猫双11全球狂欢节成交额已经超过2135亿，打破2018年天猫双11全天交易额纪录。最终2019天猫双十一成交额2684亿。
这大半个月各大电商忙的焦头烂额，其实最近也是互联网三巨头鹅厂的重要日子。大家都在忙着盖楼的时候，腾讯“悄咪咪”地发布了一条复古广告片。
https://v.qq.com/x/cover/mzc00200puja3qu/l301888kkop.html
今年腾讯成立21周年，这家被称作腾讯帝国的大型跨国互联网公司，今天以深圳市腾讯公仔厂自称，拍了这支复古风广告。画质怀旧，文案魔性，做公仔腾讯是认真且专业的！
聊天公仔--QQ、微信
游戏公仔--腾讯游戏
结账公仔--微信支付/QQ支付
云计算公仔--腾讯云
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还有新推出的寻人公仔--AI跨年龄识别人脸技术、手语翻译公仔--AI手语翻译机、看病公仔--腾讯睿知和导航公仔--腾讯地图。
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超复古的画风，旋转跳跃的动画再加上5毛钱的浮夸特效，简直跟以前的广告片一模一样。最好笑的是男主持和女主持在片尾跳的90年代disco，年代感满满。
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一本正经地胡说八道介绍了腾讯系的几款代表产品，用接地气又沙雕的画风回顾了鹅厂的发展历程，结尾不忘感恩顾客，承诺回馈消费者，虽然确实有点土，但也是显得诚意满满。
不知道从什么时候开始，品牌们都爱上了复古风、沙雕风，连走在技术最前端的鹅厂也开始玩这种风格，网易更是行家。
从网易云音乐跟国民经典三枪纺织厂跨界推出网易云音乐内裤&袜子开始，到网易有道词典笔的广告片宣传，走的路线都是经典的复古沙雕风。
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网易云音乐×三枪
网易有道词典笔《开学家长联盟》
近些年来，不管是茶饮品牌、服装品牌、鞋类品牌，再到这些高科技互联网公司，都纷纷开始了各自的“复古营销”，其中到底是什么缘故呢？
是消费者的取向狙击
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消费者偏爱那些能够产生情感共鸣的产品，复古怀旧恰恰就是最容易产生情感共鸣的一种方式。
一项针对80后的调查显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，而从不怀旧的人仅仅只有1.5%，而且在丧的时候，更容易发出“怀旧”这个行为。
时光不会倒流，所以显得过往的经历特别珍贵。而且我们对于过去的事情总是有一种“浪漫化”的处理手法，就像我们的“叛逆”经历会被我们认为是自己年轻过的证明；就像当时受到多方反对的约翰和洋子之间的恋爱，现在被认为是一场对感情忠贞的恋爱。
怀旧能够让大多数的我们得到心灵慰藉，修复某些不良情绪。所以当有产品/品牌能够引起消费者的怀旧行为发生，引发他们的情感共鸣的时候，他们就会对这个产品/品牌产生更多的兴趣和好感。
彰显品牌内涵
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对于“老”品牌来说，复古营销是一个有力的拯救品牌手段和有效的营销手段。这些有一定历史的品牌，本身就可能是一代人的童年回忆、年轻回忆，比如旺仔牛奶、AD钙等。这类品牌只需要简单地回顾过往的品牌历史，就能够引起消费者的关注。从这个角度来说，复古营销能够彰显品牌的源远流长。
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另一方面，在这些老品牌与传统、复古元素“跨界”时，因为没有违和感，相对而言会较容易；“跨界”也使得这些老品牌显露出一定的发展潜力，更易得到消费者的喜爱。就像回力的麻将款帆布鞋受到了很多消费者的喜爱，经常是处于断码售空的状态，成功通过复古的方式实现品牌年轻化。
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对刚起步的新品牌而言，复古营销是一个打造形象的有效手段。最常见的套路就是致敬历史，喜茶致敬黄金时期的上海滩，把上海的独特韵味融入自家周边，通过这种方式把自己打造成内涵更加丰富、尊重并主动传承传统文化的形象（虽然它并不是起源于上海）。
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对于像腾讯、网易这样的高新科技公司而言，用惯了高大上、黑科技酷炫的宣传套路，偶尔走一下复古风就能让大众觉得耳目一新，打破刻板印象。
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毫无疑问，怀旧已经是品牌常见的营销方式，通过有时代感的元素来唤醒、激发消费者的怀旧心理和引发情感共鸣，从而使他们产生对品牌的好感和产品的购买欲。
但是由于太常见、同质化严重，就像借故宫这个IP进行的复古营销，大多都是从产品的包装去做复古怀旧，这些套路消费者已经开始渐渐“免疫”了。复古营销发展到现在，再用常见的套路来做广告已经是行不通了，该怎么在怀旧的同时做出创新，是复古营销对品牌们提出的新的要求。
