2020-10-22
据悉，2016年7月上线的苏宁拼购是苏宁易购旗下专注于C2B拼团的第三方社交电商平台，主要瞄准下沉市场。
在9月23日的合作伙伴大会上，苏宁拼购传达出一个清晰的目标：正式开启OBM模式，到2021年底，赋能100个工厂，销售规模突破100亿元。
所谓OBM，是指代工厂经营自有品牌，苏宁拼购计划赋能100个优质工厂（包括拼购村和拼工厂）在供应链端，通过深耕社交化供应链，为商户赋能的同时打造其品牌美誉度，形成与用户的黏性。
商户的产品属于苏宁自有品牌，有苏宁自营的背书，可借助苏宁线上线下的联动，实现全渠道推广。
在服务上，设立专属团队对接，并享受苏宁物流和金融的支持。消费者端，OBM计划精选供应链，优选大牌代工厂；价格上，代工厂直供价，相对大牌更具价格优势。
作为苏宁拼购首发落地的第一个自有品牌，艺黛丽为EADAELE的音译，艺黛丽品牌注册有5年之久，经过长期孵化，在2020年双十拼购节成功问世。
目前曝光的产品为艺黛丽的明星产品，即多肽赋颜紧致系列，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜5款明星单品。
苏宁拼购总经理张奎将艺黛丽比作OBM的“亲女儿”，“首个产品落子美妆，一是基于苏宁美妆成熟的供应链，二是基于社交电商的属性”。
张奎介绍，艺黛丽的优势在于依托苏宁拼购的供应链，大牌代工厂生产，质量过硬。价格上，代工厂直供价，相对大牌更具极强性价比。
据悉，该系列产品将在本月中旬举行产品发布会，双十一开门红当天上线。
一直以来，苏宁持续加码美妆领域，除了线上持续发展美妆电商业务，线下也强势进军美妆行业。
比如苏宁极物美妆区引进热门国货品牌，如稚优泉、橘朵、尔木萄等，还有各类网上时兴的彩妆产品；而嵌在苏宁极物店内的苏宁国际店中店以进口商品为主，打造了雅诗兰黛、兰蔻等数个国际大牌护肤、彩妆的体验专区。
通过前期的供应链建设，目前苏宁销售美妆产品不但覆盖国内外低、中、高端的各个品牌，其丰富度也在不断扩充，此番通过拼购平台推出自有品牌，苏宁预备在美妆领域大展拳脚。
