2020-10-22
此前，据相关负责人透露，这些政策仅针对直播带货，为了加强直播带货管控，以进一步保护消费者权益。
《化妆品财经在线》记者在抖音平台搜索发现，美妆博主们的商品橱窗中有来自淘宝等第三方平台的外部链接，但在直播间购物车中的链接无一例外都来源于抖音小店，购物时可直接付款，在抖音平台内完成交易，无需转换到第三方。
| 来源抖音商品橱窗
| 来源抖音直播间购物车
随着直播带货的兴起，拥有亿级日活量的抖音、快手等短视频平台成为又一个卖货新战场。对于平台来说，加强对平台流量的变现和利用，构建闭环的流量池，无疑是平台增强粘性和扩大商业能力的重要一步。
近一年时间，抖音都在不断完善平台带货秩序。据了解，自今年8月6日起，抖音开始正式实施新规，严控第三方供货平台，尤其是美妆个护品类。规定表示，抖音平台将加强对美妆品类内容的管控，直播带货中的美妆个护类目商品将根据商品链接来源分为抖音小店和第三方平台来管控。
对于商品来源为小店的美妆产品，直播间中的商品链路将保持原有方式。但如果商品来源为第三方平台（如淘宝、京东等），那么对应商品链接则需相关商家通过巨量星图发送任务单给播主，方可进入主播直播间。同时，巨量星图将抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。
在这种管控之下，淘宝、天猫、京东等第三方渠道的美妆产品链接都将受到限制，只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。这也就意味着商家的推广成本会变高，商家除了向第三方平台、达人、服务商缴纳费用之外，还需要多向星图平台缴纳一次服务费，推广费用的增加迫使商家不得不考虑开小店。 此外，巨量星图平台和抖音同属字节跳动旗下的品牌。
而现如今，在抖音的主要卖货渠道“直播间”中，第三方来源的商品链接不能直接外挂购物车，品牌要直播卖货，前提是必须开通抖音小店。
闭环已经形成，而双十一这个最佳演练场也即将开台。抖音究竟能为美妆品牌带来多大的商业价值？敬请关注《化妆品财经在线》后续报道。
