2020-11-25
一年一度购物狂欢“光棍节”，被许多投资者视为中国消费支出的“指示器”和经济健康“晴雨表”。由于疫情殃及许多行业、拖累全球经济，今年“双11”对零售商具有尤其重要的意义。
阿里巴巴说今年将有200万新品参与折扣活动，两倍于去年。网络直播预计占据今年活动的中心舞台。一些顶尖网红将现身，400多名企业高管和300位名人将开展个人直播带货。
由于疫情引发电商迅猛增长，今年“光棍节”的全球影响范围料将超过以往。2600多个海外新品牌将（首次）在天猫国际平台上提供促销。阿里巴巴旗下物流企业将为购物节锁定超700架次包机，让超过一半的出口包裹提速两倍。
京东、拼多多、苏宁、唯品会、网易严选和抖音、快手等平台，也都宣布各自参加今年“双11”购物节的计划。
店宝宝电商研究院负责人张总表示：2020年对于阿里来说是个尴尬又重要的一年，上半年疫情影响加大了直播推广力度，之后遭遇抖音截流……自从双11在阿里诞生以来，年年屡创新高，那么今年在外界重重围堵下能否破局，今年双11至关重要！
而今年双十一也有很多值得一提的新亮点。
一、直播新常态
这两年不少运营开始“妒忌”新媒体，认为自己苦练本领的时代已经过去了；其实，大可不必过于自卑，这两年直播带货确实如骤风暴雨般袭来，很多人看到了这个所谓的“风口”纷纷投入其中，时至今日想必已是哀嚎遍野了。
无论直播还是短视频终归是一种新型的销售渠道，不可能取代运营，未来也一定成为各电商公司的一个常规部门而已，详细论证我会在日后另述言归正传，今年双11除了常规报名和备货外，活动前中后期的直播必不可少，如同线下春节庙会的“吆喝”，造势引流为主。
二、标配短视频
不知道各位看官中有多少是阿里的KA商家，我们有几个KA店在去年就被小二哥叮嘱：短视频、短视频、短视频；因货源和模特等综合因素导致我们前些年不够重视短视频。目前半数以上已标配短视频，今年活动款中全面标配短视频，其中不少是新拍的，可见大家都下血本了
三、激励新渠道
这两年平台流量瓜分激烈，为了维系生态平衡，资源逐渐倾向于谁有能力引来站外新流量就扶持谁，细心的运营收集一下今年重要同行排名榜一定会发现多了很多新面孔，老的运营路子越来越不好使，这倒逼运营和企业一定要不断学习和推陈出新,微淘是个不错的口子。
预售新变革
这是个值得探讨的话题，听说从明年1月1日预售制度新改革，届时将对服装行业造成一定影响，目前已开启的部分类目（听说有童装，具体有待确认，有想法可留言探讨），今年双11能参加预售的商家一定要全部报满。
