2020-11-25
智能手机霸屏的年代，碎片化时间已经是一个不需要讨论的现实，而短视频就是这种语境下最杀时间的存在。内容创业的赛道上，大家还在相互问询要不要做短视频，““中视频””的概念就已经跑了出来，很多人都会发出灵魂拷问——“中视频”究竟是什么？
10月20日，“2020西瓜PLAY好奇心大会”在三亚开幕，西瓜视频总裁任利锋提出了西瓜视频认可的“中视频”概念，即1分钟到30分钟的视频内容。在抖音800亿补贴之外，未来一年，西瓜视频将额外拿出至少20亿元，补贴优质“中视频”创作人。
如此高调、强势的布局“中视频”，是否会打草惊蛇，引起刚刚结束了游戏直播混战的腾讯的战略警觉，在这个领域和西瓜展开一次新的较量。
01
有了抖音，为何还要发力西瓜视频
字节跳动为什么要推出抖音和西瓜视频两个视频软件？又为什么在抖音火得一塌糊涂的时候，还要为西瓜视频投入大量资源和成本？这可能是很多人都思考过的问题。要理解这两个问题，我们可以从产品和内容两个层面来拆解。
从产品层面上来看，抖音主推的是1分钟以内的短视频，这是一个全新的领域，目的是合理利用用户的碎片时间，抖音的主要竞争对手也是互联网新贵快手。而西瓜视频主攻的是短视频之外的领域，主要对手是爱优腾、B站等老牌互联网企业，瞄准的是用户对于更高层面视频的需求。虽然都是视频应用，但是两者却承载着完全不同的目的和使命。
用户对于抖音的沉迷，可能也超出了字节跳动的意料。疫情期间，相当多的人成为抖音的重度用户，每天连续刷抖音时长甚至超过8小时，按照15秒计算的话，在抖音连续一小时可以观看240个视频，一天可以观看将近2000个视频。可是当超过一周后，很多用户就发现自己的feed流中出现了大量重复视频。
媒介形式刚刚改变的早期，搬运、改编传统内容，可以快速形成新的内容生态和势能。比如微博对于上古神兽短信的搬运，又比如短视频对于段子的改编。可是经过了数年的挖掘后，可以搬运、改编的内容越来越少，但用户对于短视频内容的需求反而越来越大，新的内容供需矛盾就出现了。
△抖音
在这种背景下，抖音上也涌现出了越来越多的微剧，比如《遇见她》这样自编自导的账号，在上半年意外爆红。又有众多对于小说改编的内容，同样吸引了大批创作者的关注。这其实也是抖音的创作者敏感的发现，“中视频”的增加，会缓解一部分内容缺失的压力。
大量原创内容面临的问题在于，短视频相对于中长视频而言，操作成本其实并不低，每个视频都要构思脚本和精心拍摄，但相对承载的信息量少，不能给下深刻的印象。最近《朱一旦的枯燥生活》的编剧、导演张策离职，很多网友也表示再难找到曾经的“枯燥”感觉，也能说明短视频和长视频一样，是需要核心创作能力的。
02
20亿保底补贴创作者，西瓜视频的疯狂成长
2017年成立的西瓜视频，一路走来充满了动荡，负责人的频繁变动也在产品上得以体现。西瓜视频先是主打时长1到10分钟左右的视频。2018年初，西瓜视频把目光转向了直播和长视频，多部平台自制的综艺、版权剧集也陆续上线。2019年1月再次定位“聚合多元文化的综合视频平台”；再到2020年3月份提出了“点亮对生活的好奇心”，完成了品牌的升级。
△西瓜视频
2017年11月底，西瓜视频首届“西瓜PLAY视频嘉年华”活动中，张一鸣明确表示，西瓜视频将拿出20亿帮助平台创作者变现。再到今天“2020西瓜PLAY好奇心大会”上，西瓜视频总裁任利锋再次表示，再拿出20亿元保底加码“中视频”，助力创作人职业化。可以看出头条对西瓜视频内容生态和建设的重视程度。
业务的变化，并没有阻止西瓜视频对于创作者抢夺，而B站则成为了这个过程中最受伤的一个。西瓜视频某离职员工表示，西瓜会承诺会给创作者流量扶持，如果连续一周、一个月在西瓜发布作品，还会有相应的资金奖励，这种拉新的转化率一般在30%左右。2020年2月份，“渔人阿峰”、“老四赶海”、“渔农阿阳”、“玉平赶海”、“老渔民阿雄”等一批赶海up主，纷纷离开B站入驻西瓜视频，随后是百万粉丝up主“巫师财经”的出走，被闹得沸沸扬扬。
在字节强悍执行力和雄厚资金的加持下，西瓜视频的数据节节攀升。巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》显示，截至2019年7月，西瓜视频日活达5000万，月活达1.31亿。
任利锋表示，“中视频”观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。这已经成为了强需求，西瓜视频需要从抖音手中接过这部分用户的需求。接下来，西瓜视频会深度联动抖音，协同发力“中视频”。
在抖音创作者大会上，字节跳动（中国）CEO张楠宣布了800亿元的创作者激励计划，这其中就包含对“中视频”创作者的扶持，西瓜视频在这800亿之外的额外补贴，将会大大刺激创作者。
△创作者的好消息
03
厚实的内容储备，“中视频”崛起的基础
按照西瓜视频的最新定义，1-30分钟的视频是“中视频”。以这个标准为前提计算的话，YouTube是“中视频”的佼佼者，既有内容又有海量的创作者。
早在十几年前，国内便有一众网站在追赶YouTube的脚步，可是碍于各种各样的现实问题而折戟，前有土豆没能克服带宽和硬件难题而被整合，后有优酷面对资本市场的营收压力而被收购，导致没有一家视频企业能突破重围，实质性的缩小和YouTube之间的距离。最后反倒留下扎根Z时代的B站，成了现在最具代表的“中视频”企业。
△B站
制约着“中视频”的还有另外一个因素，那就是剧本。现在我们打开各个所谓的““中视频””网站，看到的内容同质化十分严重，大概有跑山赶海等生活记录、开箱、美食、游戏集锦、电影浓缩等这么几类，B站对此有深刻体会，甚至为了一部《风犬少年的天空》而花巨资投资欢喜传媒。长视频投资高，反倒有比较充足的预算搞定剧本，短视频可以完成对段子的平移，“中视频”对于剧本依赖性则更高。
网络文学的积累，对“中视频”的创作有着巨大的借鉴意义。20年来，网络文学已经摸清了当代用户对于内容的兴趣点。2018年中国网络文学用户规模突破4亿人，根据研究机构预测，2020年中国网络文学用户规模将达4.4亿人，中国网络文学市场规模预计达210亿元。
字节跳动也似乎深刻意识到网络文学的重要性，2019年便推出了番茄小说应用，为其内容生态补充缺失部分，这部分储备如今或许可以成为助推“中视频”的发展的富矿，为“中视频”提供大量可供改编、拍摄的素材。
04
西瓜视频重仓“中视频”，会引起腾讯的战略警觉吗？
在西瓜视频发力“中视频”后，很多人都认为B站将面临更大的挑战。但是在深潜atom看来，西瓜视频与B站的竞争从西瓜视频成立以来就存在着，B站并不能在Z时代之外对西瓜视频造成什么困扰，西瓜视频的直接竞争对手或许可能会是腾讯。
2015年，腾讯文学与盛大文学合并，成立阅文集团。自此腾讯拥有了基于起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院等众多网络创作平台的内容积累，一跃成为中国最大的网络文学平台。
△阅文集团
这些年，腾讯围绕着阅文集团积累的众多IP开启了一系列的深度开发，业务范畴覆盖了音频、漫画、动漫、游戏和视频等。已成功输出包括《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《全职高手》、《将夜》、《庆余年》 等在内的以网文IP改编的影视、动漫、游戏等多业态产品。腾讯动漫同样衍生了《妖怪名单》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等一大批优质的作品。
△小说IP改编
甚至在音频领域，依靠阅文集团的内容积累，2020年新成立的酷我畅听已经将老牌音频企业喜马拉雅拉下了马。《雪中悍刀行》、《盗墓笔记》等大IP更是倍受用户认可。
在长视频和游戏直播领域结束战斗的腾讯，将会释放出大量的精力来重新审视自己在短视频领域的短板，但面对字节对“中视频”的重视，考虑到自身更具竞争力的资源储备，腾讯会不会突然战略觉醒，直接跨过短视频的阶段，向“中视频”发力？
此外，这个领域依然少不了百度的身影， 2019年好看视频全网日活1.1亿，独立APP日活突破 3 千万。2020年9月百度挖来了原今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健作为好看视频操盘手，熟悉字节跳动风格的宋健能否为西瓜视频带来困扰也是一个值得关注的点。
如任利锋所说，不同于短视频和长视频领域的寡头格局，“中视频”并没有一个绝对的领先者，正在进入一个“战国时代”，“中视频”的战争才刚刚打响。
