2019-07-23 12:38:47
正式踏入广告行业以前，无论是广告专业、设计美术专业、营销专业还是抱着对广告行业有着无限憧憬的谁，都渐渐意识到了盛夏时的新鲜感正在迅速冷却。那么，广告行业到底是怎样的存在?
隔行如隔山
开学季总是伴随着朝气和蓬勃。看着一批批被高考洗刷一通的少男少女们，脸上闪着对新环境和新知识的渴望的光。这种光不只是学生，对于3个月以前从校园里走出来，刚进公司的青年们也是一样的。
然而……时间终会杀死一切幻想。
正式踏入广告行业以前，无论是广告专业、设计美术专业、营销专业，还是抱着对广告行业有着无限憧憬的谁，都渐渐意识到了盛夏时的新鲜感正在迅速冷却。
这很正常。
外表看似热闹的房子，你不走进去，就永远不知道里面是party还是一群神经病。
然而，就像高考完了选专业一样，到了大学以后总觉得别人的专业好，自己却像是被忽悠上了贼船一样。因为你只体验了自己的专业，却不会有机会再花4年的时间去体验另外一个专业的大学生活是什么样。4年后再次面对这样的情况——选行业是一样的问题，要知道圈外的人是收不到圈内信号的。
广告人，很全能
回到上面朋友的问题上，对自己的职业规划迷茫，还是因为涉世未深，特别是在广告这个圈里。久了就会发现，一个资深的广告人，不是只埋头在自己的工位上，做一件事情。他一定要有全局的思维和意识，才能够跟各个部门和岗位的人默契合作。
只局限在自己职能范围里的人，就很难有更广的发展。
要是说到广告人需要掌握的专业基础知识：
可想，这样一个拥有全方位思维和能力的人，不论是想在现在的职位上继续深造还是到新的领域再发展，都可以有充分的发挥空间。因为我们在这个圈里学到的不只是技能技巧，更多的是思维方式。我们用累积学习到的方法论，去解决客户的问题，解决自己工作上的问题，还能解决生活中的难题。
广告人，很专情
到此，有些已经在广告公司混了些年头的人便有些迷茫了。如此多的技能加身，那将来到底应该做什么?ECD的位置就一个，难不成所有人都德智体美劳全面发展，才能修成正果?
其实，对于工作本身而言，全面发展是让工作变得更简单，更顺利。即使是这样，大多成功的广告人，都用情专一，即使不再是文案、设计、Account、策划……他们现在的新工作、新生活里也始终没有丢弃原本工作里的影子，甚至还有可能是他们的武器，这难道不应该说是一种执着，一种热衷，一种爱么~
文案的场合
作为一名合格的广告文案，不管你是新手还是老司机，通过日常的学习与训练来积累，阅读相关书籍、浏览专业网站、模仿歌词创作、还原故事脚本，来储备丰富的理论知识、掌握写作技巧、拥有发散性思维以及创意的能力。
很多文案的老前辈感叹，现在是新媒体的时代。互联网感十足的文字，年轻人喜欢的表达方式跟过去不一样了。小视频、GIF、表情包，各种新鲜花样让人们目不暇接，干巴巴的文字似乎看上去少了些酷炫。
但是，广告人的文案不仅是华丽的辞藻、漂亮的修辞，更是有直戳人心的深度，它对人们的影响不仅限在消费层面上，更会影响人们的感知价值。举个栗子：李欣频，虽然不执笔多年，却在她后面的事业中，出书、讲课、旅行，用文字记录和描绘，让冰冷的互联网多了些气质和文艺。
设计的场合
从平面、UI、3D、网页、视频到线下Display、包装，再到品牌CI、VI等，包揽一切眼可见，手可触的事物，设计在改变人们的审美和行为习惯。伟大的设计几乎可以改变一个企业的命运。
可口可乐瓶的设计，几乎扭转了整个可口可乐公司的命运
很多广告公司的设计经常会有的问题是，他们日复一日的做图，再夜以继日的修改，就像流水线上的机器。我对新人最常说的就是：要用创意的思维去做设计，不然你就只是个P图的美工。设计最早就是为了解决问题而诞生的。如果没有广告人的思维和模式，可能就只能抱着Ps、Ai、Id、Ae、Pr几个好友相拥取暖了。
即使是我本人从设计转到策划策略再到营销顾问，设计的血液也一直流淌在身体里。店铺成列也好、广告片的画面构成也好、活动礼品的包装也好，全部都成为我为解决客户营销问题的突破口。也就是因为我做过设计，才能了解在这样的环节还可以这么做，创意思维的天窗才会又被打开了一扇。
Account的场合
好多小AE都会委屈的跑来跟我讲，感觉自己像一部传话机，自己的价值没有体现出来。一名优秀的AE，一定是既懂广告创作，又深谙广告主需求的斡旋者。
AE能有如此强大的能力，是靠着强大的思考力。这是一个会站在客户角度思考、站在创意部角度思考、站在媒介公关角度思考、站在自己的领导角度思考如何处理问题的位置。长期的磨练，他了解广告工作中的所有体系和流程，如何还没没有时刻用营销思维去考虑问题的话，那只能是个“传话机”了。
一个原先做Account的朋友，就是一直把自己当成小公司老板一样的心情，去解决客户生意上的问题，既能进行创造性工作，又能充分利用手边资源，现在已成为一家上市公司的CEO。另外还有媒介、Planner、创意、PM等等。其实都是一样的。从起跑线开始就已经迷失了方向，内心一腔热情，却不知道往哪里跑。广告人许多转行做市场、品牌，或去了甲方。还有去搞艺术的，拍电影的。还有学灵修，看心理医生，进精神病院的。
上面列举了一些例子，虽然各自的路不尽相同，却可以得出这样一个结论：
能力是基础
兴趣是动力
虽然未来的方向很难看清楚，但是可以确定的是，沉下心来，先在这里打好基础，练就十八班武艺，渐渐自己喜爱的和擅长的就清晰起来了。之后，只要坚持做下去了就是事业。
最后，很多人问道，也是老生常谈的话题
1)要不要去4A镀金
2)去甲方免被虐之苦
“Life is C between B and D”
无论选在甲还是乙，A还是B，你是广告人的事实是不变的。沉下心来，脚下的路踩扎实了，未来的路自然也就清晰了。
作者：FUNER
