2019-08-03 07:27:47
微博“让红包飞”活动3月2日结束，40天里网友在微博抢到25亿个红包，平均每分钟抢到超过4万个红包。在明星效应和丰富玩法的带动下，刷微博抢红包成为网友必不可少的过年娱乐项目。活动期间，有1.8亿网友在微博抢红包。
抢明星红包是网友最大的乐趣。明星在微博发红包、组战队、送祝福，和粉丝密切互动，给微博红包带来更多趣味性的同时，也巩固了微博作为明星粉丝首选互动平台的地位。
陈伟霆、杨洋、张艺兴、杨幂、范冰冰、迪丽热巴、TFBOYS等人气明星，都在微博送出红包。明星战队红包也获得热捧。关晓彤、戚薇、古力娜扎、袁姗姗、张歆艺、袁弘、魏大勋、张俪、徐璐、俞灏明等十多位明星集体发出邀请，吸引5000万人次网友加入。王凯、柳岩、张杰三位“明星财神爷”也给财神卡带来更多人气，互动量达到5.8亿次。
作为和粉丝互动的首选平台，很多明星大V在微博上都有规模庞大的“铁粉”。在微博给老粉丝发红包送祝福，成为他们回馈粉丝的重要方式。娄艺潇、江一燕、吉克隽逸、郁可唯、@蛋蛋解说、@吴大伟、@俊平大魔王等15000多位明星和各领域大V，都参加了微博发起的#宠粉行动#，以视频方式给粉丝送出新年祝福，并送出现金红包。15天里，明星红人们发布的视频总播放量也达到2亿次。
不少明星还加入到抢红包的游戏当中。胡彦斌就在“红包雨”活动中抢到财神卡，罗云熙也在Angelababy的红包里抢到现金，马思纯则在好友周冬雨的红包里抢到微博会员，魏大勋更是加入自己的战队，和粉丝一起拼起了手气。
微博大数据显示，广东网友是当之无愧的“抢红包小能手”，19-24岁的女性用户在抢红包时手气也更旺。抢红包的网友中不乏生活潮人，兴趣标签数量最多的则是美食和旅游。
作为移动互联网原生代的“95后”，大都是社交平台的重度使用者，消费决策也受到社交关系的极大影响，微博则是其获取资讯和建立社交关系的重要平台。这也使微博成为明星名人、意见领袖和企业给粉丝发红包的首选。10万多位明星、企业家、意见领袖、网络红人和企业发出红包。
“让红包飞”广泛的参与度和丰富的形式，也给企业提供了良好的营销平台。秒钱通过定制财神卡、冠名明星战队、定制话题等方式，20天话题阅读量超过1.7亿次，官微粉丝增长240多万。沃尔沃汽车独家冠名的#过年那些事儿#专栏，视频贴片广告覆盖近400位各地博主发布的“最有年味儿”视频，活动期间播放量近5000万次，话题阅读量超过4.2亿次。
截止2017年12月微博月活跃用户达3.92亿，进一步巩固了在社交媒体行业的优势。作为一个兼具社交性和媒体性的平台，微博为明星大V和粉丝互动、企业社交营销提供了便捷的平台和丰富的玩法，“让红包飞”则是微博社交价值和营销价值的集中体现。
