2019-08-08 11:20:23
8月8日，百度已战略投资SaaS服务商中国有赞（08083.HK），从资金、资源上对有赞做全方位战略支持，二者将联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”。这也是继上个月百度副总裁沈抖宣布百度智能小程序与有赞战略合作后，两家公司抛出的又一个重磅消息。
聚焦“有交易能力的官网”
据了解，作为国内首屈一指的SaaS服务商，有赞服务了超过442万商家，涉及零售、餐饮、美业、教育、酒店旅游等多个行业，并于2018年4月份在港股上市，被称为“微信生态第一股”。
在过去的7年里，有赞最突出的的业务是帮助商家搭建微信商城，并基于公众号、小程序、微信群等载体经营私域流量、提高单客价值，创造了独特的“有赞模式”。无论是王府井百货、良品铺子这样的知名传统品牌，还是幸福西饼、韩都衣舍、黎贝卡的异想世界这样的新锐互联网品牌，都在有赞模式下找到了自己的成功经营路径。
此次百度战略投资有赞，将目标指向了“有交易能力的官网”。有赞相关负责人向记者介绍了这一定位背后的思考：有赞有数百万的商家，对于百度搜索流量都有着庞大的需求量，“品牌商需要在百度有一个确定的官方搜索结果，且不仅仅支持品牌展示，还需要实现交易转化。”
以良品铺子为例，其本身有足够的知名度，每天都有巨大的百度品牌关键词搜索量。通过有赞接入百度智能小程序，消费者无论是主动搜索“良品铺子”，还是从百度信息流的推荐位中，都可以直接跳转到良品铺子小程序下单购买。这将给品牌方带来巨大的用户增量和销售增量。
百度为何加持有赞？
此次百度战略投资有赞，早有预示。今年7月3日，百度副总裁沈抖就在百度AI开发者大会上宣布，将与有赞联手打造“百度智能小程序直营电商解决方案”。目前，有赞已帮100多家品牌商接入百度智能小程序。在百度智能小程序服务市场上，有赞被放在了权重最高的推荐位置，地位可见一斑。
而此次从业务合作走向战略投资，百度无疑在有赞上增加了投注。支撑百度如此加持有赞的原因是什么？行业人士有以下几点分析：
首先，百度要借有赞来补齐电商能力。一直以来，百度对于品牌或者企业主的价值更多集中在展示和线索提供，这让其庞大的流量没有得到最高效率的利用。如何将价值渗透到交易层面，是百度一直想做的事。这件事，百度自己做，尝了不少苦头，能找到一个在电商交易上有足够能力的合作伙伴，无疑是最佳选择。
再来看，有赞凭什么成为百度合作的首选？国内目前除了阿里巴巴、京东、拼多多等巨头型平台，在交易能力、订单处理能力上，能接得住百度流量的，几乎只有有赞。加上百度要全力推动智能小程序生态，有赞是绕不开、甚至是唯一的选择。
而对于一直在布局多平台小程序的有赞来讲，百度的橄榄枝自然是神来之笔。“对有赞的商家来说，一切能带来流量、带来增量的渠道，都是需要布局的渠道，所以微信小程序、支付宝小程序、百度小程序都是我们要布局的，而且要让商家在有赞后台能够高效、低成本管理好不同渠道的小程序，这是我们的初衷。”有赞CTO崔玉松这样解释道。
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