2019-02-11 14:32:22
这两天互联网上关于“健康863”倒闭的新闻一直炒得沸沸扬扬，我也是做健康门户网站的，说不得也要来插一句嘴。
为何东家要砍掉健康863门户网站?
其实，因为有个大财主做靠山，健康863(以下简称863)一直以来在推广方面都是蛮高调的，大把大把的砸钱进去，据说2年内砸掉“五个亿”，姑且不提这个传言是真是假，但至少这网站花了不少钱是铁定的事情：不停的做线下活动，不停的做广告，做流量......从表面上来看，这样做的效果的确明显：光是Alexa上显示的日IP就有将近10万，而实际上的日IP肯定要数倍高于这个数字，世界排名上也在5000名左右，如果光看这个数据，没人认为会倒闭，之前有“行业资深人士”称：一个健康类的网站日IP超过20万了，基本上就不会死掉了。现在看来863正好排除在这个“基本”之外。
尽管在新闻报道上说，863死亡直接跟幕后老板“中美集团”不想继续投资有关，但笔者认为，这并不是死亡的直接原因。换个思路考虑一下，如果“中美集团”认为863是支潜力股，又为何要放弃呢?当然有人会说这是受到金融危机的影响，中美集团迫切需要高回报而不是高投入，863一年就要烧掉2000万，这么大一笔庞大的支出，中美集团就算是个棒槌也会好好思考一下得失。
当然这样的说法是没错，但从根本上看，863两年内烧掉5000万连的水漂都没有，我看也只能说是个庸才(如果真如外界所说烧了5个亿的话，那就是蠢材了)，所以，中美集团之所以要砍掉这个尾巴，看来关键还是并不看好863。
我们现在来仔细分析一下，健康863倒闭的根本原因究竟是什么。
重视SEO却不忽视了用户体验
在笔者看来，不管是做什么站，首先都要放在内容上，在互联网这个大环境背景下，所有网站质量的根本就是内容，然后才是功能。内容+功能=用户体验，而对于健康类门户网站，这种用户体验则是双方面的，一方面是针对广大的网友，一方面是针对赚钱的商家。
从大众网友的角度上来看，863的内容没有足够的黏性，积累不到大规模的忠实用户群体，每日庞大的IP点击基本上也是靠钱砸出来的，笔者也曾经上过863，但是只去了一次就没有再去过了，原因有很多，其中一点很重要的原因就是，里面的文章基本上都是似曾相识的，基本看不到什么原创性的文章。并且论坛也没有什么活跃度，尽管看起来每日发帖都很可观，但基本上都是源于高额的奖金作为动力，这无异于饮鸩止渴。
从笔者的猜测，863高层所用的运营路线应该是“网站上线——大规模采集文章(花钱)——大规模做推广和优化(花钱)——靠硬广告赚取收益”，这样一个毫无新意的营运路线。可以说，863高层只考虑了做站，却没有以用户为中心。更没有把心思放在用户体验上，所以基本没有什么忠实的用户。
之前有很多站长问过我如何优化的问题，当时我就曾经提到过，优化只是一种锦上添花的行为，并不能雪中送炭，要想做好一个网站，首先的关键始终都要放在内容上，内容建设好了，就算没有优化，也迟早会被搜索引擎认可。863很显然也走上了这样一条误区，因为优化而优化，却忽略的最根本的“内容”，这是它死亡的重要原因之一。
没有强大的盈利模式
事实上，从863成立到倒闭，都没有一个可以拿得出的盈利模式，仅仅只是靠一些可怜的广告位来实现收入，但这些微薄的收入与其大的惊人的投入相比，几乎没有任何扭转乾坤的能力。在笔者看来，863坐拥一大批专业的医生，其实完全可以开发出强大的盈利模式。可惜的是，高层并没有意识到这一点。而863的众多频道基本上都是在各自为战，没有很好的结合在一起。如果能够以健康问答咨询系统为核心，再结合其他资讯频道，论坛，广告位一起，开发出一个针对投资商的，立体的宣传营销系统出来，那么其宣传能力将会难以想象的大。如此一来，还会担心赚不到钱吗?这就好比行军打仗，兵种之间互相配合得越好，其战斗力就越强，同样，网站频道之间的配合越好，那么营销能力也就越强。
纵观那些成功的网站运营案列，我们都可以验证这句话的正确性：他健她康、39健康....还有一些不是健康类的门户网站，这里就不一一说明了。
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