2019-04-13 17:50:55
尽管Spotify奋起直追，但最大的音乐流媒体平台依然是YouTube，YouTube上有很多音乐达人比如SteveTerreberry，deadmau5，风格也迥异，比如deadmau5就是一名牛逼的知名制作人和DJ，而SteveTerreberry则比较擅长吉他，经常会录制一些搞怪的音乐视频。相比Spotify，这些音乐达人更擅长用多格视频——也就是一个视频框里同时播放好几个视频，分别表演不同的器乐以及声乐，最终呈现的是一个完整的合成音乐。
事实上，我发现，这样多格的音乐视频广为流传，好处是：
1、器乐+声乐的表现形式，弥补了单纯声乐的不足（某种程度上，这是相对于唱吧这类产品而言）
2、信息密度大，单个视频框内，2~4个视频同时播放，比起常规的视频，信息密度要大上好几倍（也变相提供了观赏性）
3、门槛比较高，同样一个音乐作品的创造，不但需要好几个手机录制（机位），也可能需要好几个乐器，这意味着，多格音乐视频不仅仅属于UGC的范畴，某种意义上，他更接近PUGC。
比较有意思的是，作为music.ly的模仿者，抖音在国内的发展异常成功，这给了国内短视频创业者极大的信心，但大部分是走模仿抖音的套路，学到了皮却没有学到魂，最终UI界面高度一致，但内容上千差万别。
很大程度上是因为创业者自己没有看清楚市场和需求导致的。事实上，我觉得抖音这种模式已经差不多到顶了，现在抖音已经快手化，证明这条路已经走到头了，但短视频的红利其实还没有到头。
要发掘新的机会，就要发掘新的产品，但某种程度上，在短视频赛道里，多格视频，尤其是主打音乐的多格视频，我觉得会是下一个机会。
什么是多格音乐视频
简单来说，就是我上面说的这种，多格视频，以音乐为核心的短视频内容。这是一个全新的玩法和模式。
可能有人会反驳，多格视频不是一个新鲜玩法，比如gridplay，B612这种app都支持多屏多格，但可能很多人忽略了两者的核心区别：
gridplay的核心是工具，在它的帮助下,用户可以轻松制作出一个技术门槛较高的多格视频。而多格音乐视频,则是以多格作为手段和载体来实现音乐这一核心目标的。
这两者有非常大的区别。
工具属性的多屏短视频，是没有传播和社交功能的，而社交属性的多屏短视频，天生就是为传播而生的。
打个最形象的比喻，前者是美图秀秀，后者是ins。你能指望在美图秀秀上看到你好友的照片吗？显然不可能。
其实国内已经有创业公司悄悄瞄准了这一赛道了。
以目前比较典型的动次APP为例，动次已经完成两轮融资，分别是莲花资本的数百万元天使轮融资，与创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。他们主打的就是以音乐为核心，支持多屏、互动的短视频APP。
可以先贴几张产品的截图。
稍微浏览一下就发现，其实模式很简单，音乐达人上传自己的音乐视频，里面大部分是以器乐弹唱为主，比较多的是吉他（因为受众比较广泛）弹唱，还有电子琴，古筝，钢琴为主，比较专业的有自己的录音棚，看得出，动次里面有不少音乐领域的专业玩家。
另外用户还能进行评论互动，比较有意思的是动次加入了弹幕的功能，某种程度上这强化了其社交的功能。
动次并没有提供特别多酷炫的合成和特效，但提供了最基本也是最核心的功能：分屏上传录制。不但支持在线，也支持本地上传，比如你可以用两部手机同时录制然后传送视频文件完成上传功能，并且也支持简单的后期编辑，可以这么说，基本上满足了绝大多数用户的需求。
虽然都是短视频，但动次的思路和模式完全不同。
抖音的冷启动是靠网红美女，我差不多是抖音最早一批用户，当时的抖音给人感觉就是非常精致，高颜值，里面全部是帅哥靓女，自己长得不好看都不好意思拍，动次的冷启动是音乐人，也就是音乐领域的专业玩家，这些人精通乐器，又有不错的表演技巧，如果碰上有表现欲的，那就非常完美了，事实上，最重要的是，过去的移动互联网，没有诞生过一款面向音乐的短视频成功产品。
为什么这么说，抖音的音乐产品也非常强大，靠网络音乐，正版音乐，配乐，剪辑，网友UGC提供了非常丰富的音乐选项，但本质上，抖音的音乐只是起到BGM的作用，大家的关注点还是你的表演，以及你和音乐的match程度。比如“下个路口见”这个音乐BGM，抖音达人跟着节奏滴滴答答的秀，背影飘忽不定，其实用户的G点是在达人的腿上，BGM这是一个串联作用，打个不恰当的比方，就是TAG。
而音乐多格短视频不一样，它的核心是音乐，大家是过来听歌的不是看帅哥美女的，关注点无非是歌好不好听，唱的好不好，音乐才是核心，像动次这种汇集了大量音乐大咖的产品，大家打开之前有一定的心里预设，所以真正在乎的是音乐本身，而不是颜值。
这就要谈到动次的调性了——我的理解是更贴近年轻群体，这种贴近不是说我找一堆帅哥靓女，而是玩音乐的氛围和受欢迎程度，校园明显要大于社会，所以注定了这个产品的冷启动一定是知名乐人，音乐人以及大学草根音乐爱好者，其实后者的比例远远大于现在的网红明星，只不过到目前为止，没有一个让他们发挥的平台罢了。
这就有两个好处，一是这些人本身自带社交关系链（同学，粉丝），二是原创程度高。这意味着什么呢？动次在启动阶段就有关系链和不错的内容，比起很多烧钱补贴买量买内容的同类产品，已经是非常大的进步。
颜值重要吗？当然重要，工商社会，时间宝贵，没有那么多人会花时间了解你的内在。但是，音乐也非常重要，过去的短视频音乐，一直是MV主导，到了互联网时代，开始慢慢有了UGC。比如优酷上，youtube上的达人上传的视频，这些视频内容很好，但缺乏有效的传播，为什么？因为平台本身缺乏社交的基因，只能通过口碑进行传播，但一个人的视频得好到什么程度，才能被刷屏？概率太小了，所以我说互联网产品中缺乏一款带社交基因的音乐短视频产品，一点不为过。
动次APP能不能成功
在思考动次APP能不能成功之前，我们先讨论一个问题，抖音的模仿者为什么没有成功。
我不知道大家有没有思考过这样一个问题，为什么这么多短视频app，只有抖音和快手成功了？
关于抖音分析的太多了不赘述，快手的崛起本质是吃了三四线城市短视频短视频创作匮乏的红利，比如大量的农村群体，他们在过去只是短视频的被动接受者，没有创作和表达的意愿，那些高大上的产品，他们用不上也不愿意去，现在快手来了，让他们有了一个自由表达的空间。
多少人小时候被逼着学过钢琴吉他古筝电子琴？又有多少人长大后发过相关的音乐视频？这是一个沉默的群体，一直没有被激活。
为什么看好动次APP，是因为我觉得中国有大量极具音乐才能的人被埋没，这群人有待挖掘。简而言之，有三个原因：
1、垂直性。只做音乐相关的人群，你看抖音现在都有教你如何吃海底捞的视频了，对于产品调性来说，不是一个好事。
2、一定的门槛。为什么门槛是好事，因为门槛太低，会在产品拥有一定量级后导致大量过水的内容涌入，对整个平台的优质内容造成冲击，你看现在知乎各种水贴白痴回答，导致大量老人离开，就是因为知乎的增长太快，社区来了太多新人导致的。本质上来看，在一个平台展示一门乐器，或者其他技能，以便抬高进入平台的门槛，这至少不会让平台迅速水化。
3、互动性。我认为这是和其他平台最大的区别，没有互动和社交，这就变成了工具，而一个短视频工具产品，除了有日活之外，是沉淀不出任何价值的，所以要往社交这块靠，思路是对的。
总结起来就是，短视频的玩法其实很多，大家不应该眼睛只盯着抖音然后模仿抄袭，其实应该发掘出更多的玩法和场景，比如把音乐+短视频+社交。这其实是一个很好的尝试，短视频赛道很宽，抖音和快手不可能把所有的都占满了，与其关注头部，不如洞察新的需求。
动次的本质，不是站在模仿抖音的逻辑上，而是随着不断探索可能会延伸出更多新的玩法和作品的展现形式。这样一来，短视频的套路，其实就是通过优质的原创作品，撬动头部用户进行传播创作，然后带动其他用户的互动，最终形成一个良性的循环。
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