2019-07-10 10:46:00
重新设计网站或更换平台会损害自然搜索流量，这是个不争的实时。因此本文介绍了主要应对策略与方法，以最大限度的减少网站更新的影响。
一、战略调整
重新设计网站一开始就要让SEO员工参与进来，以确保不会影响产品整体的排名。例如，仅关注内容转换（产品页面描述）、删除转化率较高的文章内容（操作方法、买方指南），可能都会损害自然搜索的效果。
战略
·确定自然搜索流量如何适应新网站的总体目标和策略。
·预测发布新网站将如何影响自然搜索效果。
·利用网站分析、Google Search Console和Lighthouse网页速度报告的基准数据。
·参加内部审核和状态会议以制定关键决策。
技术基础
·设计SEO技术要求，包括标题标签、导航、301重定向、XML站点地图。
·建议将迁移分成更小的块，进行更新。
·确定每个新协议、域和子域的Search Console验证方法。
·确保搜索引擎无法抓取任何开发和登台网站。
保持内容相关性
·计划尽可能迁移所有内容：包括标题标签、描述、标题、正文、文章、常见问题解答。
·制作新内容，增加搜索引擎的相关性。
·查看用户体验和创意人员的站点地图、模板和模型。
保护链接权限
·映射所有301重定向，这是至关重要的一步；建议不要走捷径，而应该考虑一下你是否错过了不打算重定向的网页流量和收入。
·确保开发团队知道何时进行重定向，并相应地规划其现有资源。
·确保整个团队批准实施301重定向。
二、分期测试
在开始测试之前，请确认分期阶段测试。
测试301重定向
·使用爬虫（Screaming Frog，DeepCrawl）测试每个301重定向。
·解析每个未正确重定向的页面，这可能是核对清单中最关键的一步。
·最小化重定向链，识别并纠正超过三个重定向的链。
·检查旧版重定向，例如从非www到www URL、HTTP到HTTPS，以及大小写字符。
检查爬行错误
·从根域开始爬行站站，爬行数据将用于许多后续步骤。
·识别并解决任何重定向错误以及404错误。
·确保合法的错误页面返回404服务器标头，而不是soft 404。
·测试内部导航链接，确保它们是可爬行的。
·识别并移除重复内容。
·检查全站元元机器人无索引标签。这些措施可能是为了防止开发服务器的索引，但是要检查它们在启动时是否已被删除。
·检查robots.txt文件以确保适当的内容允许和禁止。如果在登台站点上存在站点范围内的不允许，请在启动前将其删除。
·测试页面速度并与基准测试进行比较。
查看标签和bot相关文件
·确保规范标记是自引用或是以其他方式设置的。
·如果你的网站包含多种语言的内容，请检查HREFLANG标签。
·查看XML站点地图以确认它们仅包含规范URL。确保在robots.txt文件中引用XML站点地图。
·如果有单独的移动网站，请测试移动网站标记。
审核内容
·确保已下载旧网站的标题标记和元描述。
·确定要上传或重定向的丢失或删除的内容。
三、启动新网站
现在是时候上线新网站了。回顾重要的SEO时刻：包括新网站使用时，当爬虫拦截器被删除时，以及当301重定向有效时。
测试实时站点至关重要。搜索引擎会像现在一样抓取并索引你的网站、取代昨天的版本并影响你的排名、流量和收入。
不要认为通过发布前测试的网站一旦上线就会通过。
·请使用实际站点上面的“登台测试”清单。
·如有必要，请删除站点范围的robots.txt不允许命令或meta robots无索引命令。
·测试搜索控制台验证。
·将新的XML站点地图URL提交到搜索控制台，保留旧的XML站点地图一两个月，以便搜索引擎检测到重定向。
四、监控性能
URL的重新设计或更新平台是SEO的重大事件。建议你仔细观察数据，纠正影响绩效的做法。
·至少检查每日有机流量和收入。
·每天检查你的排名工具是否有变化，或者在工具中不断刷新数据。
·每天检查搜索控制台“效果”标签，以监控展示次数、点击次数和排名。
·每天检查搜索控制台“覆盖率”选项卡以监控服务器错误。
·检查搜索控制台“站点地图”标签，以确认Googlebot已抓取旧的和新的XML站点地图。
·联系与你有关的最有价值的网站。请求他们更新URL、以加强搜索引擎对你的新站点的理解。
（编译/雨果网 凌梓悦 ）
