企业品牌网络营销方案的核心要点有哪些？

网络营销是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

 

品牌营销就是利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程，那么，品牌网络营销推广方案的核心要点有哪些呢？

1、品牌的概念

讲述企业品牌的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解，产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

2、明确目标

首先，我们做的是把做出优质、稳定的产品或服务，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性。

这是做SEO品牌营销的基石，建立品牌诚信的基础，接着我们就要以产品为中心，明确我们的目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位。

3、明确目标用户

结合线下行业环境从搜索引擎上的竞争对手开始进行整理分析，弄清他们在消费者的目标用户分别是哪些，以及他们的优势和弱点，结合自身产品的优劣势，取长补短，对目标用户进行准确定位，判断的主要依据是用户的实际需求。

4、明确目标用户的特征

正所谓：知己知彼，百战百胜，对目标用户进行准确定位只是第一步，还需要对他们有一定的了解认识，这是我们就需要对目标用户的行为习惯、访客属性、地域分布、系统环境等多方面数据进行整理分析，总结出目标用户的特征。

5、明确用户群体集中的平台

在了解清楚目标用户的特征后，接下来就需要寻找到他们“藏身之所”，一般经过长时间的上网，拥有同样需求的目标用户群往往会集中在某些平台，这些平台很好地为他们提供了互相了解学习的便捷服务，寻找到这样的平台就相当于寻找到大量的准确目标用户群。

6、品牌的形象塑造

品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。

“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌。

“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

还有，日常销售和营运管理，也是转型企业需时需力，必须完善的。当然，想要成功发展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并不足够，不仅要企业良好的实力，正确的发展策略，领导者果断的魅力等等（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。

7、品牌营销的策略

针对“品牌”的网络营销，重点有一个核心，一个基本，一个突破。

一个核心即以多方位的客户关系服务管理为主要体系，根据自身的情况建立客户关系服务管理系统，在营销的过程中，将获取到的客户信息收集存储于系统中，并以此为契机对所属客户开展相关的增值服务和二次营销。

一个基本即网络营销主要以提高品牌的网络知名度和影响力为基本。

 

为了能更好的为所属客户提供专业化、个性化的增值服务，可以考虑自行开发搭建本系统。初期简易版的系统可以提供客户信息采集、录入、搜索、编辑等功能，后期基于基础的客户信息，就可开发高级版系统以提供较多的增值服务（具体可查看马海祥博客《企业网络品牌化战略推广的策略》的相关介绍）。

8、针对用户特征展示产品亮点

正常的品牌营销不可避免会有许多竞争对手，尤其是热门行业或热门关键词，想要超越竞争对手，成功打造品牌营销，没有产品亮点将举步维艰，但往往大部分产品很难有亮点，这时就可以利用之前的整合的用户特征进行亮点打造，具体方法因目标用户而异。

9、品牌在网络上的宣传

（1）、完善微博、博客的内容管理方式，微博主要以品牌活动内容发布为主（具体可查看马海祥博客《品牌微博运营的十大法则》的相关介绍），博客主要以行业知识、品牌宣传文案为主，形成固定的内容发布流程和模式。

（2）、建设官方网站。一个产品是否有自己所属的官方网站，是客户印象里产品是否“正规”、“现代化”的标志，同时拥有品牌专属的网站，也方便以此为基础对品牌进行宣传和销售，也可通过官方网站作为客户入口，进行客户管理。

（3）、尽可能的将品牌和产品信息加入与之相关的行业网站、地区生活社区网站、新闻媒体网站，做到产品信息在网络相关领域的全面覆盖。

10、将方案执行到底

方案如果没有被执行，那终究只是方案，但仅仅执行是远远不够的，需要做到的是排除万难，将方案执行到底，没有付出就没有回报，品牌营销是一个漫长枯燥艰涩的过程，但一旦成功，回报相当可观。

马海祥博客点评：

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认知这个产品，投资商选择合作时认知这个企业。

　首先你要知道的是，什么是品牌策略。

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素，主要有：品牌化决策，品牌使用者决策，品牌名称决策，品牌战略决策，品牌再定位决策，品牌延伸策略，seo优化品牌更新。

如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式(电视，报纸，户外公关等)，网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是更核心的关键。

品牌策略对中小企业网络营销的重要性都有哪些。

提升企业形象和产品质量。

品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，有利于新产品进入市场，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

保护消费者的利益和权益。

品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商，产地等基本要素，从而区别于同类产品，可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力，选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险，为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方更终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

再来说说品牌建设在网络营销中的重要性。

一、品牌是企业的名片

毫无疑问，品牌是企业对外最好的名片。当用户看到看到一个知名度较高，口碑较好的品牌时，就会有一种天然的信赖感。用户就会因此对它的产品产生一定的购买欲望。企业合作之前，品牌形象和知名度也是重要的考量指标。

二、品牌代表了企业的竞争力

在市场经济的作用下，各大企业的竞争是非常大的，靠打价格战的时代已经远去，品牌的显示着越来越重要的价值。好的品牌能够很大程度地为企业提升销售额，让企业的产品和服务拥有更大的竞争力。企业想要获得高利润的重要途径就是拥有占据市场主导地位的品牌，甚至有时候品牌比企业主体来的更加重要。由此可见，品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

三、品牌意味着客户群

品牌可以更快地获得用户的关注度。用户在选择产品的时候，品牌也会成为他们选择产品的重要因素。对于新时代的用户而言，用户对产品的黏性并不是很大，他们会随意尝试更换品牌，但是良好的品牌代表良好的产品和服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的信任，拥有相对稳定而忠诚的客户群，这也就意味着良好的品牌拥有更稳定的客户群，其收获的利益也更持久稳定。

四、品牌可以吸引人才和资源

企业的品牌是企业重要的资产之一。企业形成品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值，同时，品牌也承载的是用户对其产品以及服务的认可，这构成了品牌的无形价值。当今社会的人才在选择企业的时候都会参考企业的品牌的价值和影响力，优秀的品牌更容易获得人才的青睐。企业在寻求资源和合作时，好的资源也会更大程度得往优秀的品牌倾斜。

1.企业在做品牌网络营销策划时首先离不开优秀准确的企业品牌定位，这是关键之处，要是品牌定位不够清晰准确，将影响到企业网络营销策划方案的推广效果。在这种情况下企业就应该结合企业的服务领域层次阶段，消费者用户的文化年龄阶段，以及自身产品在该行业中的竞争优势或劣势等方面全方位分析来为企业找寻到企业精准的品牌定位。

2.有了清晰的企业品牌定位，筛选网络营销平台渠道推广就非常关键了，由于能够做网络营销推广的平台实在是太多了，平台不同，所聚集的客户流量价值也有所不同，这时就需要与企业产品的受益服务群体对象情况相结合，从中去了解和筛选比较有价值的平台渠道。

3.筛选好能够将企业产品信息触及到相对精准用户的平台后，这时就需要着重考虑自身企业的网络营销计划的资金情况了。准备计划投入多少的营销费用，假如有资金实力的中小企业可以做全网营销。对于资金有一些限制的公司来说，筛选优质平台进行相对精准的网络营销推广也是非常好的。

4.公司有了确切的网络营销推广计划资金后，这时企业就应该从筛选出来的各类搜索引擎，信息流自媒体平台，或新闻媒体，电视媒体等等。逐步一一与各种媒体平台负责人真正了解清楚竞价广告点击费用单价或只是纯粹展现曝光量价格，之所以需要这样了解，比如搜索引擎推广来讲，有竞价推广的，有网站seo关键词排名免费推广的，也有自媒体发布文章或发布视频免费的品牌推广。企业在做竞价推广时，有了准确的竞价单价后，再根据企业准备投入的计划资金情况来从中分布资金的合理投放，以及投放时间段，投放周期时间有多长。随时做好投放的转化率数据记录，依据数据算出各平台的投入产出比例。是否能够达到心里预期的效果。这个非常关键，在正常运营企业网络营销之前必须先拿一小部分资金进行测试。

知识扩展：

关于企业品牌网络营销的方案策划，有以下几个核心要点：

1、品牌的概念

讲述企业品牌的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解，产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

当前期准备工作都确定好后，接着需要的就是确定策略和方法，策略包括：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等，具体方法包括打造生动化的视觉形象、人性化的品牌故事、差异化的专属元素等。

2、明确目标

首先，我们做的是把做出优质、稳定的产品或服务，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性。

这是做SEO品牌营销的基石，建立品牌诚信的基础，接着我们就要以产品为中心，明确我们的目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位。

3、明确目标用户

结合线下行业环境从搜索引擎上的竞争对手开始进行整理分析，弄清他们在消费者的目标用户分别是哪些，以及他们的优势和弱点，结合自身产品的优劣势，取长补短，对目标用户进行准确定位，判断的主要依据是用户的实际需求。

4、明确目标用户的特征

对目标用户进行准确定位只是第一步，还需要对他们有一定的了解认识，这是我们就需要对目标用户的行为习惯、访客属性、地域分布、系统环境等多方面数据进行整理分析，总结出目标用户的特征。

5、明确用户群体集中的平台

在了解清楚目标用户的特征后，接下来就需要寻找到他们“藏身之所”，一般经过长时间的上网，拥有同样需求的目标用户群往往会集中在某些平台，这些平台很好地为他们提供了互相了解学习的便捷服务，寻找到这样的平台就相当于寻找到大量的准确目标用户群。

6、品牌的形象塑造

品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。

a.“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌；

b.“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

再者，形象的塑造。以往，批发型企业可能很少会花时间去考虑这个问题，但作为品牌经营的企业却又不同，企业应在此时结合自身产品定位，为自己塑造出一整套独有的、深入民心的品牌形象CIS体系。

还有，日常销售和营运管理，也是转型企业需时需力，必须完善的。当然，想要成功发展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并不足够，不仅要企业良好的实力，正确的发展策略，领导者果断的魅力等等。

特别值得一提的是经营任何一个服装品牌，不管以后是否发展加盟连锁，都必需先开设直营店，企业只有通过成熟经营直营店获得符合自身需求的各类资料，如店铺租金水平，产品，定价，销售方法及成本控制等等，并通过资料不断调整经营策略，直到直营店获得成功，此时此刻，企业拥有一整套品牌经营的成熟经验，亦可向更大的市场空间拓展，如发展直营连锁，加盟连锁等，企业的发展壮大只是指日可待的了。

7、品牌营销的策略

针对“品牌”的网络营销，重点有一个核心，一个基本，一个突破。

一个核心即以多方位的客户关系服务管理为主要体系，根据自身的情况建立客户关系服务管理系统，在营销的过程中，将获取到的客户信息收集存储于系统中，并以此为契机对所属客户开展相关的增值服务和二次营销。

一个基本即网络营销主要以提高品牌的网络知名度和影响力为基本。

一个突破即在产品现今网络销量极少的情况下，借助网络营销手段和技术大幅提高产品的网络销量，并争取在所有的网络零售平台上全面铺货。

为了能更好的为所属客户提供专业化、个性化的增值服务，可以考虑自行开发搭建本系统。初期简易版的系统可以提供客户信息采集、录入、搜索、编辑等功能，后期基于基础的客户信息，就可开发高级版系统以提供较多的增值服务。

8、针对用户特征展示产品亮点

正常的品牌营销不可避免会有许多竞争对手，尤其是热门行业或热门关键词，想要超越竞争对手，成功打造品牌营销，没有产品亮点将举步维艰，但往往大部分产品很难有亮点，这时就可以利用之前的整合的用户特征进行亮点打造，具体方法因目标用户而异。

9、品牌在网络上的宣传

（1）完善微博、博客的内容管理方式，微博主要以品牌活动内容发布为主，博客主要以行业知识、品牌宣传文案为主，形成固定的内容发布流程和模式。

（2）建设官方网站。一个产品是否有自己所属的官方网站，是客户印象里产品是否“正规”、“现代化”的标志，同时拥有品牌专属的网站，也方便以此为基础对品牌进行宣传和销售，也可通过官方网站作为客户入口，进行客户管理。

（3）尽可能的将品牌和产品信息加入与之相关的行业网站、地区生活社区网站、新闻媒体网站，做到产品信息在网络相关领域的全面覆盖。

（4）进行搜索引擎营销，利用专业技术手段(不需要支付广告费用)，把官方网站在相关的行业关键词上，做到搜索引擎搜索结果排名前列，比如在百度都搜索引擎上搜索品牌行业词的时候，官网如果能排名前列，比如知名度会有很大程度的提高，并吸引众多经销商的目光。

（5）软文营销，通过专业写手定期撰写产品宣传软文，然后以较低的发布费用将软文发布到众多的网络媒体中，通常撰写发布一篇软文在200-1000元左右，但是只要一篇软文能够在一个门户媒体网站上发布，就能得到众多媒体的互相转载，品牌的曝光率会大幅提升。

（6）事件营销，通过一些特殊事件制造话题，并通过相关合作媒体进行炒作宣传。

（7）利用微信、QQ等网络聊天工具，批量定向的向目标客户推送产品、活动信息。

10、将方案执行到底

方案如果没有被执行，那终究只是方案，但仅仅执行是远远不够的，需要做到的是排除万难，将方案执行到底，没有付出就没有回报，品牌营销是一个漫长枯燥艰涩的过程，但一旦成功，回报相当可观。

增强与用户间的沟通 创造良好的舆论环境

网络营销就是在网上宣传企业的品牌，让企业品牌在线上得以延伸和拓展。网络营销为企业建立品牌形象提供了有利的条件，加速了信息的传递、增强了与用户的沟通、创造了良好的舆论环境。要塑造企业的品牌形象，可以从以下3个方面入手。

1.加快信息发布、传递有效的信息，以提升品牌知名度及行业地位

网络是用户了解品牌的重要窗口。在发布信息时，要关注用户的需求，使发布的信息能满足用户的需求，抓住用户，提高信息传递的效率。曼朗通过各种网络渠道，及时发布优质信息，为品牌增加正面报道。用户可以通过这些内容了解品牌信息，更深入地理解企业的业务属性，为树立品牌形象打下基础。

网络营销中的信息传递是双向的，企业通过网络向用户传递信息，同时用户也可以通过网络获取信息，网络的双向传递性让品牌知名度及行业地位更容易得到提升。

及时发布信息是迅速提升品牌知名度的助推器，通过文字、声音、图片、影像等各种方式及时迅速地更新信息，并与消费者产生互动，该品牌将更容易受到消费者青睐。

2.有效提升业务线和C端用户美誉度，增强与目标受众的沟通

沟通是营销的本质。品牌和用户之间及时的互动和沟通，可以增强品牌黏性，提升市场价值。

多平台的展现为品牌带来了显著的网络曝光率，提升了品牌形象。

3.为业务发展营造良好舆论环境

随着互联网的发展，越来越多的人在网上搜索品牌相关内容，互联网上展示的内容会左右用户对品牌的认知，进而影响用户做出选择。营造良好的舆论环境对于品牌建设有着重大意义。

营造良好的舆论环境需要不断提高品牌宣传的针对性、实效性；充分发挥媒体平台的作用，加强对企业品牌和形象的正面宣传，形成有利于企业健康发展的主流舆论；以良好的舆论引导和信息服务，为企业发展营造良好舆论环境。

4.网络营销中的品牌个性塑造。

网络营销几乎使每个品牌都有机会直接为顾客服务，从而塑造自己产品的品牌个性，网络营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的，都会更强烈，学习的东西似乎更容易记忆，从而影响到消费者的行为，这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的一部分，由于消费者在最快的时间里参与了网络活动，他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。

网络营销提供给消费者最新，seo优化最丰富的信息——特别是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息，例如许多汽车制造公司在它的网站上细致地描述生产流程，每种车型的详细说明，塑造鲜明的品牌个性，从生活方式，价值取向等多角度组织材料，提供服务。

在网上一个品牌可以通过提供有用，可看的信息参与到交易过程中，并直接影响到消费者的购买过程，更重要的是，减少了来自竞争者对消费影响的机会，在网上塑造品牌个性最新，最时尚的信息或横幅广告，会让人感到企业的活力和现代感。

网站如果能吸引消费者再次访问，就会有助于建立品牌与消费者的联系，一个网站可以通过新的评论，卡通游戏最新的产品介绍等形形色色的内容，这促使人们把网站收入“书签夹”，定期进行访问，通过丰富，细致的品牌个性信息传播加深了品牌与消费者之间的关系，一个网站如果可以激励消费者真正了解一个品牌个性，一种更深刻的联系就会产生。