网站内部链接的策略规划

当站长们都在讨论外链的时候，很少有人注意到内链的作用，内链就是网站的内部的相互链接，我认为内链的最主要的作用在于提高搜索引擎索引效率和用户体验，增加PV，除此之外，由于是自己的网站，内链容易控制，有助于PR的传递推动网站排名。

对于知名站点的SEO而言，主要精力应该放在内链的合理布局上，改善搜索引擎的抓取效率，让搜索引擎明白什么内容才是网站的重要的内容，既然内链与外链有着同样重要的作用，那么不妨借此机会马海祥就为大家讲解一下网站的内部链接策略。

1、内部链接的设计

传统网页的页脚设计都非常随意，如下面这个企业网站的例子，这是网页设计师的一个初稿：

 

看起来这是一个非常标准的架构，传统的做法都如此，没有任何问题：

 

但如果你扩展到整个网站上，每个页面变得像一个网页链接锚文本优化（具体可查看马海祥博客《锚文本链接是什么》的相关介绍），而这些链接通常是不相关的或者对用户没有任何帮助。

但当你把网站规模化之后，页面的内链就要构建起来，网站建成后的效果变成了这样：

 

这样最终的结果可能会导致“过度链接”。如果你想改变你的内部链接，而且是不同层次之间的互联，最好的办法是设计下内部链接架构或算法，让具体几个网页指向某一个页面。

2、内链规模

页脚的内部链接可以跨越一个完整的网站，对于可以微型缩放的链接，从之前的SEO内部链接建设分析，这是一个完全标准的架构，但如果你详细分析站点范围中的某一个部分，你会发现，每个页面变得想一个网页链接的锚文本，这些连接通常是不相关的，不能给用户带来增加的额外价值（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍）。

这个内部建设互联是很疯狂的，每个页面之间都能进行很好的链接，整个站点就被一个强大的内链网所包裹着，用户可以随意从一个页面直接跳转到另一个页面，并且内容非常相关，页面价值也得到极大体现。

3、建立智慧的内链：相关性链接

链接直接的相关页面是根据顶级域名的相关页面上的其他顶级域名，使用这种方法，我们的到了以下的结构和链接模式：

 

这样的内部链接，就清爽多了，用户也容易接受，比如有人在华盛顿一家酒店，他们不感兴趣的可能看到伦敦的酒店。如果有人正在寻找伦敦的酒店，他们可能在奥兰多酒店不感兴趣，但他们可能是在巴黎或慕尼黑酒店感兴趣。

这时候，我们需要弄清楚如何细分，可以用这个特定的网站进行分类，如：大洲、国家、市、类别或酒店等。

然后模式匹配到大洲、然后国家、然后城市，如果这样做，那么你的伦敦酒店页面的侧栏链接到巴黎、慕尼黑、阿姆斯特丹等，而不是链接到奥兰多和亚特兰大。

 

但对于中小网站来说，马海祥觉得这样的分类过于复杂，并且需要强大的内容和分析技术，所以我们可以使用第三方工具，比如无觅相关文章插件、友荐等，也能实现此功能，只不过从搜索引擎优化角度来讲就没有意义，但对用户体验是有帮助的。

使用这种方法，我们得到了以下的结构和连接模式，而不是上面看到的疯狂的链接。

 

以上的这些链接方式，我们如何决定在未来的链接建设过程中它还会使用到？你需要做你自己的测试和竞争对手的研究，找出你最终的竞争力和优势在哪，并且一直保持下去。

4、人工链接：做最精准的内链

前面所说的均为通过算法、工具来实现网页的内部链接，优势是自动推荐节约时间，但因为技术的问题导致链接的不准确。

而人工链接可以说是最精准的内链了，无论对索引还是用户都是最友好的，考虑到人工链接费时费力，索引人工的内链可以用在具体文章页、商品页中，比如马海祥博客的内容页全部为人工链接，内容中出现某一关键词、某句话的时候，插入链接，不用插件，而文章周围如相关文章、推荐文章则用插件的方式，人工+软件两种方式相结合，达到内链最优化的效果。

5、页脚的链接—变身次导航

从2012年开始，网站底部的设计已不再是版权声明、关于我们等简单的介绍信息了，如新版的腾讯科技页底。

 

随着信息量越来越大，网页越来越长，网页底部的功能不再是简单的几个信息介绍，网页底部开始承载了“导航”的作用，而不需要再次返回顶部。像腾讯科技这样在页脚加入“专题活动”之外，很多网站也会加入“推荐信息”“最新信息”等，如国外的科技网站TNW，在页脚加入了推荐文章，这是布局逐渐形成一种新的网站设计趋势。

6、页脚链接不固有

页脚链接可以很好提升用户体验度，特别是在越来越多的移动互联网冲浪的世界，越来越需要有一个良好的导航（具体可查看马海祥博客《详解网站的五大导航》的相关介绍），是用户可以流浪到整个网站中最有价值的地方，在网站的底部就可以做到，而不需要滚动到页面顶部。

在网站的底部嵌入网站中最重要和最有用的页面链接，并且最需要注意的是，每个页面的底部链接不要和主页上有相同的页脚，类别页面和栏目页面，首页之间要有所不同，但都包含了对用户有用的链接。

马海祥博客点评：

在很多站长的意识中，对竞争对手的研究只是对他们的排名进行研究分析，在此，马海祥建议在分析竞争对手的时候你可以从策略，寻找专门的外部链接，内部链接和内容，也许你会发现他们有更优越的有用的内容，或者也许你会发现他们的内部链接更好。

知识扩展：

合理的网站内链构造，其一，有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，利于网站的收录。因为一个页面要被收录，首先要能够被搜索引擎蜘蛛爬行到，蜘蛛的爬行轨迹是顺着一个链接到另一个链接，想让搜索引擎蜘蛛更好地爬行，一般都需要通过反向链接来引导，但是内页的爬行就需要良好的内部链接了，如果不注意形成死链断链，蜘蛛就无从爬起，也就谈不上良好收录了。其二，能提高阅读效率，让用户通过同链可方便查阅相关内容，提高用户体验度。

要想做好网站内部链接的部署优化，首先要知道其表现形式。网站内链有七大表现形式，包括：网站导航（顶部主导航、面包屑导航、左侧产品导航、底部次导航等）、网站地图、推荐阅读&相关阅读&随机阅读、上一篇&下一篇、站内锚文本、TAGS标签、图片链接。知道了内链的表现形式，就可以针对其，做好内链的优化。下面我们一起来看下网站内链设置的注意事项。

一、做好网站内链架构

网站的内链架构就是网站页面之间的相互链接，良好的网站链接架构可以让用户以最快的速度找到他所需要的内容，对于搜索引擎而言，它能让搜索引擎正确的索引页面。那么如何建立网站链接架构呢?

NO.1、保持重要的页面在首页有链接，让用户不通过搜索框或分类导航下拉菜单，也能快速地找到他想要的东西，而在内页，则要保证用户能顺利返回首页或某个栏目页面NO.2、使用有描述性的锚文本，能帮助搜索引擎和用户更好地理解所链接页面的内容，当你的锚文本链接能被搜索引擎很好的理解并被索引的话，极可能会给你带来更多的搜索用户NO.3、巧妙使用H1-H6标签，最重要的信息使用H1标签标出，次要的分别可以使用H2,H3,H4等以此类推，这样搜索引擎一看就可以知道这个页面中哪一部分信息是最重要的，要 特别注意的；NO.4、点线面结合，在站内结构优化中，应把握好页面与链接的关系，形成一个完美的点线面布局。每个页面就是一个点，从网站的一个页面出发，通过链接大量的相关页面，从而形成一个有某种联系的面，无数的点构成了一个网站。畅通的点线面布局才能保证搜索引擎蜘蛛爬行到网站的每个页面。

二、符合用户体验

在做网站内链的时候，不仅要想到通过内链提升网站的收录和权重，同时一定要遵循用户体验为第一要素的原则，因为我们的网站最终是为用户而存在的，你不注重用户的体验，用户也不会对你的网站产生好印象，更不会为你创造价值。

三、链接的有效性

网站的内链设置好，但是内链打不开，出现死链或断链的情况，那这样的链接就是无用且让用户对网站印象大打折扣的链接。因此我们在做网站内链的时候要做到尽量避免死链接，这样才能提升搜索引擎的索引效率，选择好的网站空间是关键。

四、内链的唯一性

一个链接可以配几个关键词，但是一个关键词只能配好一个链接，同一个页面中链向同一个页面的链接最好只出现一次，如果一个关键词配了多个链接，就很容易导致搜索引擎无法判断哪个是正确的链接页面，进而将之归入重复页面，从而无法获得任何权重。

五、合理的内链数量

网站内链的数量绝不是越多越好，实际上每个页面的内链数量都是有限的，尤其是内容页。同一个页面的内链最好保持在100个以内，而内页的内链数量则不超过3个，如果页面中的内部链接数量超过限制，搜索引擎就可能会忽略该页面，或者忽略该页面中超出限制的那部分链接所指向的目标页面。

那么网站生态内链建设时需要注意哪些问题?

1、要清楚多不等于好

很多SEO新手在做网站内链建设的时候都会认为每篇文章都加上内链就能快速的做好内循环，但是往往得到的结果都是文章不收录，排名下降，究其原因一般都是因为出现过多的不规则内链，内链导向混乱，一篇文章就有好几个内链，不仅分散了页面权重，还拉低了链接对象的质量。

所以我们做内链的时候一定要注意，不一定要多，但是要做好。(百度百科一万个内链不要拿来说，在我们身上是行不通的，毕竟那是百度自己产品)

2、避免出现死链

因为搜索引擎spider的时间是很值钱的，要是他在爬行你网站的时候碰到了死链，不仅会影响蜘蛛对你的兴趣，过多的死链甚至可能导致spider没有爬行完网站就退出，后续来爬行的次数也会大幅度减少。

　3、链接文本与指向内容

链接文本是指我们添加超链接的文本关键字，指向内容是指我们链接指向的内容，一般来说链接文本需要与title关键词意相近，指向内容也需要有高度相关性，这是最基本的两点，不符合的话甚至可能被spider判定为欺骗，所以我们在做内链的时候这两点及其需要注意。

4、用户体验

决定一个网站排名好坏的不仅仅只有文本的质量度，还有用户体验度，并且后者的决定性比重还在不断的扩大，在用户最需要的时候给用户一个清晰明了的文本是最好的，好的内链不仅能解决用户的即时需求，还要能验证自己的观点，获得用户以及搜索引擎的认可。

总结：SEO界内曾有这么一句话“内链为王，外链为皇”，这句话完全突出在一个网站刚刚建设的初期，网站内链的建设工作的重要性。我们需要打好网站内链合理化布置的底子，这样才能在后期的优化推广中得心应手！