互联网广告有哪些基础分类？

我们经常听到互联网广告：开屏广告、视频广告、文字链广告等等，听着就让人很迷糊，互联网广告的种类真多，分类标准也是千奇百怪。

本文先选择其中一种分类标准来说说互联网广告。

根据不同的创意类型，互联网广告分为：

横幅广告、文字链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向营销广告等。

横幅广告

它是展示广告中最典型也是最传统的形式。一般嵌入在网页中比较固定的位置，需要占据一定的版面空间。当没有广告爸爸投放时，会自动放置默认的素材。早期，横幅广告就是一张静止的图片，后来可能是一段Flash或者其他动态图。

 

汽车之家横幅广告

移动互联网广告中的banner广告就是横幅广告。计费方式一般为CPC（每点击一次的成本）结算，价格浮动较大。

 

京东的banner广告

文字链广告

听名字我们就能大概知道，这种广告是由文字的超链接形式组成的，展示广告中采用比较多，由于视觉上是文字的形式，它比较考验文案的水平，只有文字吸引吃瓜群众了，才会有点击文字链接的可能。

比较常见的这种广告形式就是搜索广告。

 

百度搜索广告

富媒体广告

这类广告有个特点：侵入式（不管广告是啥，你都得看，有的甚至关不掉，要倒计时完成以后广告才会消失）。

如果你看过原生广告那篇文章，就会知道，我们说的原生广告是个温柔的妹子，那么富媒体广告，你就当她是个超级彪悍的女汉子吧。不过这类广告还有个特点：不占用网页的版面位置。

 

好好住的插屏广告VS微博的开屏广告

不过开屏的广告费用相对较高，主要的计费方式为CPM（千人展示的成本）。

视频广告

视频广告是在视频流播放的间隙插入广告的一种广告形式，最常见的：我们在看在线视频的时候片头、片尾中插播的广告。

 

腾讯视频综艺节目片头广告

视频广告又可以分为：前插片广告（视频播放前播放的广告）、暂停广告（视频暂停时候播放的广告）、后插片广告（视频播放完后播放的广告）。

 

腾讯视频综艺节目暂停广告

三类广告价格也不相同，前插片广告价格最高。不过暂停广告的表现形式与我们前面所说的横幅广告很类似。

广告费用计算方式：一般用点击率或者用户观看时长进行计算费用。

社交广告

在社交网络环境中嵌入的广告统称为社交广告，最常见：社交信息流广告（朋友圈广告），属于原生广告。

 

微信朋友圈广告

移动广告

移动端的广告统称为移动广告，与PC端广告相对应。在web网络时代，我们使用电脑，那个时候的互联网广告主要属于PC端广告。只是现在，大家的互联网使用习惯主要转移到手机端，也就是我们常说的移动端。

常见的开屏广告、插屏广告。

邮件定向营销广告

它的英文全称Email Direct Marketing，简称EDM。通过邮件的形式像指定的客户发送营销广告。相对于上述所说的广告，EDM价格比较便宜，如果能很好的利用的话，也是一个不错的营销推广手段。前提是要掌握精准的足够多的客户资料。不过，EDM有一个缺点：很容易被当成垃圾邮件。

短信广告

短信广告与EDM非常相似，也需要掌握足够多的精准客户资料。价格相对便宜。用户打开率主要依靠发给客户的短信内容。

 

【划重点】

现在的主流互联网广告是移动互联网广告，移动互联网广告就是互联网广告在移动端进行展现的一种广告形式。

上面说的横幅广告（banner广告）、插屏广告、开屏广告、移动端的富媒体广告、移动端的视频广告、信息流广告、社交广告都属于常见的移动互联网广告。像下图的淘宝头条广告，我们称之为公告。也属于移动互联网广告。

 

淘宝头条广告