2019-07-13 11:42:00
区别于传统广告，精准广告最大的优势在于，可以让广告在对的时间以对的形式出现在对的人面前。广告不再是一种骚扰，而是符合用户需求有价值的信息。于广告主，可以节省广告费用；于消费，可以看到自己想要的信息，互利共赢！
那么怎么才能将广告推送给需要的那部分人呢？我们以腾讯社交广告为例，揭秘精准营销背后，广告匹配定向的秘密。
腾讯社交广告能够提供20多种定向方式，大概分为以下六大类：基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签，并且可以实现跨屏追踪。
1、地域定向
地域定向分为省市和商圈、地标两种选项，省市可以精确到二级地市，国外可以精确到某一个国家。商圈地标可以按商圈、地铁线、地标及自定义来设置，广告将锁定近一个月内活跃在这片区域的用户。需要注意的是，省市和商圈地标不可同时使用，如果同时选择的话系统会默认使用商圈地标。
省市定向：可精确到省、二级市及直辖市，国外可精确到某一国家。 选择省市名称点击添加即可。
商圈地标：可选择某一个商圈、地标建筑、地铁线的某一站，还可以自定义一个位置，覆盖该位置附近0.2-25公里，圈定广告投放范围，广告将锁定近一个月内活跃在该地域并上传过地址信息的人群。
2、年龄定向
可以根据所推广商品针对的用户群体所在的年龄段范围，从5岁-60岁之间以1岁为维度任意选择投放的年龄段。
3、性别定向
选择只对男性或者女性用户投放广告，可以根据广告图片文字的不同投放策略选择性别，更加有针对性，从而达到更好的投放效果。
4、上网场景定向
上网场景分为公共场所、家庭、公司、学校和未知，可以根据自己商品所针对用户人群所处的上网场景来进行选择。
5、用户学历定向
学历定向分为博士、硕士、本科、高中、初中、小学和未知，可根据商品目标用户现在可能所处的学历情况进行选择。例如一些针对高等学历人群的教育服务，可以直接选择学历较高的人群进行投放。
6、婚恋状态定向
婚恋状态分为已婚、单身、新婚和育儿。（新婚是从有结婚计划开始到结婚一年以内的用户，已婚是结婚一段时间后的用户。）从可根据所推广商品或服务的目标用户所处婚恋状态来进行选择。
7、生活状态定向
生活状态目前有在校大学生，如果推广的是职业教育、兼职、交友、游戏类的商品或服务可以直接选择这个状态，把广告投放给在校大学生。未来不久还会上线商旅人士这一状态可供大家选择。
8、商业兴趣定向
不同的人在生活中的需求不同，他们所感兴趣的信息也不同，在商业兴趣定向中，大家可以根据自己的商品所对的目标客户可能会感兴趣的点来选择。
9、关键词定向
可以自定义一些关键词甄选受众，比如做日本旅游，可以添加有关联性的关键词（日本旅游、东京、北海道、境外旅游……）也可以添加一些间接关联的词语（宝马、房产、理财……）因为关注这些词语的人群也拥有境外旅游的经济能力。提交的上限为2000个。这里需要注意，关键词定向应避免和其他定向方式同时使用。
10、付费用户
付费用户中有潜在虚拟付费用户和已有电商付费两种选项，潜在虚拟付费用户是指曾经用Q币做过交易的用户，已有电商付费是指曾经在拍拍商城有过付费行为的用户。
11、APP行为定向
按分类指：如果要推广一款游戏类APP，那就可以选择曾经下载过游戏类APP的用户去投放。也可以再细分，选择音乐节奏，投放给曾经下载过音乐节奏类APP的用户。
下方还有用户行为和距今日30天以内，用户行为有活跃和付费两个选项，他们之间是联动的关系，选择了音乐节奏类的APP选择距今30天（最长距今365天）之内活跃或付费的人群，你的广告覆盖的是最近30天之内曾经打开或付费过音乐节奏类APP的人群。
按APP分类：专门为在腾讯的开放平台上注册为PC、APP开发者的一个定向方式，如果在开放平台注册并上传自己的APP，开通腾讯社交广告推广账户之后可以在这里直接拉取过来名下的所有APP。
12、应用用户
应用用户分为未安装该应用的用户和已安装该应用的用户，如果是为应用拉新可选择把广告投放给没有安装过这个APP的用户。如果是为激活应用，则可选择已安装此款APP的用户。
13、 居住社区定向
居住社区定向是用于界定消费能力的定向方式，一般认为用户所居住的小区房价越贵，那他的消费力则越强。例如高端产品可以通过选择居住社区的价格来选择消费能力较高的人群进行投放。
14、 天气定向
天气定向下细分为穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气气象和温度。例如推广空气净化器，那在沙尘天气下展现广告会转化率就会较高，因为人们在沙尘天气下看到该广告会更有需求。
15、 设备价格定向
设备价格定向是指如果你推广的是一款性价比比较高的电子产品，可以选择平时用手机在1500-2000的价位的人群去投放，因为这类人群对电子设备不追求高端和高价格，更容易成为你的受众。
16、 操作系统定向
操作系统定向包括ios、Android、Windows、Symbian、Java。例如推广安卓应用，就可以选择使用安卓系统手机的用户去投放。
17、 联网方式定向
联网方式定向包括WIFI、3G、4G和未知。例如推广一款APP，会要求下载量。就可以选择在WIFI环境下上网的用户，避免用户在3G、4G或者未知的上网情况下会考虑到流量问题而拒绝下载。
18、 移动运营商
移动运营商分为移动、联通、电信和未知。如有特殊产品需要区分用户手机的移动运营商投放可以进行选择。
19、 自定义定向
通过自定义定向，可以完成再营销，选择自定义之后系统会出一个代码，把代码布到网站上，你的广告就会跟踪到那些到过你网站的人群，如果上传了自己拥有的手机唯一识别码，可以把广告投放给已经安装过你的APP的人，实现在营销广告跟踪。
定向使用注意事项：
一级定向之间取交集，二级定向之间取并集，也就是说一级定向需要用户全部满足广告才会展现给他，二级定向只要满足一条广告即可展现。
移动互联网时代，最了解你的不一定是你妈，有可能是大数据！你平时浏览什么、关注什么、搜索什么、买什么，大数据都很清楚。
