2019-07-19 19:58:28
近日，西安地区的抖音用户@Wang （抖音号：182025447）发布了一条关于新娘出嫁的短视频。
视频内容为新郎迎亲当天，小舅子携全体家人拉出了一条横幅，内容为：“我姐温柔端庄，若回娘家，眼中有泪，身上有伤，定将你放置油锅，炸至两片金黄”。
可能是十一期间娶亲出嫁是一种热门现象，这条短视频在一周左右的时间里获赞167.5万、评论超4万条，分享转发近12万。视频本身很有趣，评论区也是毫不逊色：
@含泪、写忧伤 回复“小姑子：我哥才华横溢，潇洒大方。若回到家，眼中有泪，膝盖有伤，定将你放置冰箱，冻至浑身白霜！”获赞6.4万；
@花脸 回复“我哥英俊潇洒，本分善良，若我发现眼神犹豫，面容哀伤，头冒绿光，必将你装入猪笼，沉入湘江——小叔子敬上”获赞3.5万；
@及时行乐 回复“我弟才华兼备，风流倜傥，若娶你后脸上有掌膝下有伤，定将你串至烤架，烤至外焦里嫩四处飘香”获赞3.8万...
类似的回复层出不穷，网友有意要保持队形，评论区也充满了欢乐的氛围。还有抖音用户表示，“自古评论出人才”，并引用了@橙子 的一首“打油诗”：
“自古抖音出人才，千古绝句随手来；如非生在新时代，何来唐朝李太白；唐朝若是有网友，唐诗岂止三百首；幸亏李白死得早，不然诗仙名难保；只怪老子没文化，只能从上赞到下。”
抖音评论区异常欢乐
打开抖音APP，会发现很多短视频都能获得成千上万条评论，相比当年网易评论区的火爆有过之而无不及，尤以社会、萌宠、帅哥美女、搞笑题材等居多。在一些细分领域，这种现象也在逐渐渗透。
比如@快看漫画 曾发布一条《漫画中的甜蜜壁咚瞬间》集锦，将快看漫画中高人气漫画作品的壁咚片段剪辑成短视频，引导粉丝说出作品数量，截至9月底获得了90.1万点赞量、5.5万评论、2.3万分享。
另一家@网易漫画 发布452部作品，获得1605.8万点赞，拥有157万粉丝，个性签名是“~安利各种动漫~”，主题背景很热血，内容风格则偏向卖萌耍酷。
发布的作品多与一些番剧有关，比如《人渣的本愿》男二（野岛健儿役）在旅馆与女二（丰崎爱生役，真·女主）的对话片段，出现了评论“社会我茜姐，人美路子野”、“是男人就要娶回家”、“我就是这么强大”...获得近4600个赞。
早些时候，@网易漫画发布了#我的英雄学院 咔酱：恶龙咆哮！展示了“假如咔酱（粉丝对男二爆豪胜己的昵称）变小了，释放技能时只能喊出“嗷呜”（萌翻了有木有），三巨头中的另外两位绿谷出久与轰焦冻是如何反应的，后者淡定了拿起了手机拍照（咔嚓一声）...
这条视频获得了8.1万赞、680条评论，1637次分享，粉丝@爱薛的小迷妹 看过后发布评论称“落井下石的轰总”（分明是溺爱，获赞8070）；@网易漫画 则表示“咔酱太可爱手痒忍不住剪了个恶龙咆哮，简直神同步，原视频来自超大方分享的Daily Krumbs”（获赞2544）。
上周发布的一条与#千与千寻 有关的短视频，内容为白龙拿来了三个饭团，小千连吃了两个都发现“里面什么都没放”（所以流泪了）...截至目前累计获赞19.1万、评论4085，转发7310。
其它涉及的番剧还有《游戏三人娘》、《进击的巨人》、《声之形》、《小林家的龙女仆》等，网易漫画自家作品《我在后宫当巨巨》、《恋爱雏歌》、《爱我吧，苏东坡》中的一些剪辑片段也获得了较高的点赞量和评论量。
快看漫画及网易漫画都是在抖音拥有百万粉丝以上的账号，尽管已经组成了双寡头格局，但两家在抖音内容方面丝毫没有懈怠（网易漫画每天更新两条左右），而且非常重视评论区的运营。
积极扩张社交内容社区
在网易评论区衰退之后，互联网出现了一些社区氛围浓厚的平台，包括微博、微信、抖音、微头条、知乎、最右、即刻、B站动态tab（以下简称B博）、贴吧移动端、第一弹。
本质上，这些互联网平台主要是为了满足用户的两大需求，分别是连接人和连接外部信息。字节跳动公司对此的解读是：让人们看见更大的世界，让更多人的美好生活被看见。
有分析认为，一个平台的价值主要包括社交网络价值、内容平台价值等维度，其中社交网络价值取决于关系连接价值及成本，内容平台价值同样基于内容消费价值、成本等因素。
而关系连接价值、内容消费价值，还要看客观信息、主观信息及整个信息体量。抖音短视频可以无损记录客观属性较强的信息，非常高效便捷；而抽象的图片、文字（比如评论）更擅长表达主观属性较强的信息。
如果客观信息能很好的与主观信息结合的话，增加的信息体量可能从加法变成乘法，从而实现整个信息价值的量变到质变，反之则是无效甚至有害的。
围观抖音短视频的评论区，可以发现这款产品已经具备了两大属性，分别是“精彩评论”和“话题标签”。
“精彩评论”就是针对某个特定现象、事件、人物等，做出的超出普通思维预期的评论、回复，分分钟让用户笑出腹肌，又可以称为神评论、神回复、神吐槽等。
“话题标签”涉及当下网络平台一些流行语、热梗、笑料等，比如“男人都是大猪蹄子”、“去见xx的你”、“向xx势力低头”。
可以说抖音吸引用户的地方在于，评论区不但可以让你看到大多数人对此视频的回应及评价，还可以让你看到抖友们永不熄灭的段子心，有时你会看见评论比原视频的赞还要多。
在抖音的评论关闭期间，网友们曾纷纷表示：“那抖音还有啥意思，我就是专门来看评论的”、“看不到评论刷抖音都没乐趣了”、“没有评论，抖音的乐趣少了99%”...
互联网让世界连接在一起，但同时也把人与人通过评论等主观信息隔离开来。“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女”、“00后”等一度成为热门现象，用户本能的寻求“神评”及“标签”抱团，寻求一种心理归属。
抖音运营者则可以通过维护评论区提升点击和曝光量。易妹儿通过一些获赞量破百万的视频总结出了量产评论的十个秘诀，具体包括：
1）评论区变点歌专区；
2）“妈妈型”粉丝嘘寒问暖；
3）评论区实力宠粉；
4）招怼体质“损友”多多；
5）保持神秘感引粉丝猜测；
6）文案刻意引导留言互动；
7）敢于向自己开炮；
8）充分利用宠物进行社交；
9）凭借个人魅力引粉丝留言；
10） 认真扮丑娱乐粉丝。
只要在评论中合理呈现关键信息量，也有可能打造爆款内容，小伙伴们快来尝试一下吧！
