2019-09-16 12:15:01
在网络营销中，文案是武器，就是杀劲敌的刀，这样你就更容易理解文案在网络营销中的价值以及我们需要什么样的文案了，但为了让文案更好地完成使命，我们到底要怎么写这些文案呢?
第一点：文案战略的构建，说人话就是创作文案你得有目的，小到这句话这个词你想给用户传递什么，大到通过整篇文案你想对用户带来什么样的影响，让他们产生什么样的行为，你得根据你想要得到的目的去思考文案的框架结构和逻辑思路，这点很多文案创作者都缺失，但这一点至关重要，俗称文案战略规划。
第二点：预判读者预期，框架搭建好了，思路也有了，接下来当然是钓鱼了，但是你得想这么一个问题就是：今天投放的鱼饵是什么味道、会吸引什么样的鱼儿、他们吃我的鱼儿会有什么样的情绪变化、行为变化......这些是你想要的吗?怎么做才能达到最优?
简单来讲，就是不断的去转换用户视角，预估读者在看到每一个部分时的心理变化、行为及可能导致的结果，然后针对性的去做优化。
一句话解释就是：不断问自己，读者看到这会有什么反应，有达到你的预期吗?
预判读者在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时，你的读者会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读障碍。
一切都尽在掌握中，你都已经预判到并解决了。
总而言之，写文案过程中，对读者预期的预判不能少，我们需要不断站在读者角度去审视自己的文案，然后填完一个一个可能出现的坑。
那怎么更好的去预判读者的预期呢?
一是靠长期的经验，二是去洞察用户，去了解需求、去深入沟通，从群众中来到群众中去。
当你是文案人，也是用户的时候，预判也就没那么难了。
第三点：把握文案节奏感，这么说吧，就跟你呼吸一样，你不能只呼不吸，也不能只吸不呼，文案也是一样。记得之前看过一个百米自由泳 比赛项目，运动员在训练的时候，下水、转身、速度都很顺畅，看不出明显的问题，但就是突破不了 ，后来给他换了一首节奏欢快、平稳的乐曲，带动他游泳的频率，结果他成功的找到了自己最适合的节奏，成功突破了自己现阶段的瓶颈取得了胜利。作为文案人，我们也要找到适合自己的节奏，要知道好的文案也应该是自带节奏感的。
节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。
读者在看文章的时候肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。
那怎么去把握这个节奏感呢?
首先，把握节奏感，本身就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略没有执行好，整篇文章肯定是磕磕绊绊。
而语感这个东西就是考验文案人的文字能力了，包括了韵律，对仗，表达等等，这是练来的，多看勤写。
其次，文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。比如：
减少认知陷阱，不要假设读者跟自己有一样的背景知识，你懂的他未必知道，学会传达。
避免理解障碍，毫无逻辑的堆砌华丽的辞藻，反而让文案臃肿，读者理解起来费劲，别自嗨。
不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，东一条西一条没有核心点，他能吃完吗?
多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。
多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景的强大力量，读者会聚精会神的听你讲完。
多用活泼的动词，动词是最容易带动读者的，别动不动就用形容词，节奏感弱。
......
这样的方法还有很多，当然，最重要的是文案人自己要保持节奏，写文字的人要是没有进入那个节奏，再多的技巧也很难发挥作用。
所以说，文案人自己怎么掌控这个节奏呢?
很简单，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。
你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里不舒服，甚至哪里读不下去......等等问题都会出来。
不妨去试试，找找你文案的节奏感。
