2019-09-24 12:42:13
无论是企业营销推广活动或者危机公关活动，正面的新闻稿的发布都是最为有效的方式之一。
目前，新闻稿的曝光很大程度上依赖于查找引擎，迎合搜索引擎的收录规则对新闻稿件进行优化也是提升效果的一个重要手段。
假如能在搜索引擎里查找某关键词排名上首页，那么无疑对企业宣传、产品宣传都是非常有利的。
那么，怎么能做到让新闻稿优化上首页呢？
可以通过SEO技术以及专业的搜索规则优化技术优化新闻稿，我们优化的目的就是使新闻稿能够更加容易的被引擎蜘蛛抓取，从而增加新闻稿的浏览量。公关稿和搜索引擎优化(SEO)都是市场营销的基本方式，企业如果能做到将两种手段完美整合，则可以事半功倍。
以往我们发布新闻稿，更多的是看到了它的品牌宣传价值，而忽略了另外一层作用——关键词排名。因为新闻稿是发布在高权重的新闻媒体来宣传的，如果在标题以及内容里面带有关键词则可以很轻松的获得排名。这个排名不仅是可以起到营销的作用，在企业有负面的情况下，新闻稿上首页也占据掉一个排名。
一般来说，影响新闻稿搜索排名的主要因素如下：
1、媒体本身的权重;
2、文章的点击率;
3、文章的内容与关键词的吻合度;
4、文章的流行度;
5、文章的用户体验。
而影响这些因素的主要就是内容创作、媒体平台、后期维护三大方面。
首先我们先来讲讲内容创作，也就是新闻稿本身应该能如何撰写？
新闻稿其实就是软文，软文的核心要素就是一个“软”，就是要润物细无声，将广告无形之中移植入软文中。这里分享一点写软文的技巧。
软文策划：定位、标题、关键字选择、SEO布局、原创
01文章的定位
互联网时代的软文都是围绕人性来操作，首先要有让人想读的欲望，就是要达成“想读——想点赞——想转发”的效果。
自媒体时代，软文撰写需要更加个性化、社交性、娱乐化。需要作者从品牌定位出发，赋予品牌人格和性格，以朋友的口气和用户说话，让他们愉快、激发他们的参与欲望，因此，用户画像是重中之重。
要知道面对的读者是谁，才懂怎么写以及从哪里入手，无定位不营销，软文策划的首要因素，就是先把读者定位清楚，一旦定位好，撰写软文才会事半功倍。
02标题
标题是整个文章的眼睛，是吸引网民的重要的引点。标题是否有吸引力，也是软文推广成功与否的一个关键因素。网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率，这是个公认的事实。软文的标题要结合产品的关键词来写，那么关键词是什么呢？
03关键词发现
软文想要有排名，一定要有就关键词布局，关键词的出现位置对于优化是有一定的影响。
什么是关键词
关键词：关键词源于英文“keywords”，特指用户在搜索时所用到的词汇。核心关键词一般竞争比较激烈，行业内同行也在争取优化。
结合自身产品或提供的服务以及新闻主题来选取主关键词，并从阅读者的角度思考:什么样的关键词最有可能被网友搜索，以此拓展出长尾词。例如:以核心词“手机”，可拓展出“手机价格”“手机什么牌子好”等长尾词。
关键词的选择不能仅凭主观意识和喜好，而是要从目标用户角度出发，思考新闻稿相关搜索的常见关键词。确定好关键词后，新闻稿的所有内容都要以关键词为核心进行扩展延伸。
在你选择好长尾关键词后，先用百度搜索一下，看有没有竞争对手，没有最好;如果有的话把竞争对手的软文地址查一下，可以看到该网站的权重和IP，选择一个权重和IP比竞争对手还要高的媒体发布软文，其结果，你的软文排名估计也会出现在百度首页，且在竞争对手之上。
04 SEO布局
标题布局：
① 标题字数最好控制在25个字(50个字节)以内，字数过多的标题在搜索结果中显示不出来。
② 标题中含有关键词，且关键词尽量靠前。
内容布局：
1、结构清晰，文章结构采用3段式，便于用户阅读，快速获取内容;
2、内容段关键词出现3-5次，控制关键词密度;
3、每段文章不宜过多，控制100字以内，减轻用户阅读压力;
4、重要的语句，可以设置背景色，吸引用户眼球;
5、图文结合，注意图片内容与页面内容相关性;
05优质+原创
在新闻稿优化过程中，一条总的原则要保证新闻稿的质量，合理融入关键词，严禁关键词无意义的加入，这样不但新闻稿的质量下降，排名也不会好。
高质量的原创新闻稿，可获得引擎蜘蛛的喜爱和抓取，会得到互联网的有效转载。
高质量的软文符合SEO优化准则：
1、长尾词比核心词更容易优化排名，挖掘长尾词是一项重要工作。
2、注意目标关键词密度，而不要迷恋关键词密度，用户体验为第一位。
媒体平台
选择高权重新闻源平台
发布新闻源的朋友应该知道，新闻源平台权重最高的分别是新浪、搜狐、网易、凤凰。而这四个平台的收录往往也是最贵的，那么除了其他新闻源平台之外，如何对高权重的平台进行选择呢?
新闻媒体的选择应该为 “门户+行业+地方组合方式”，并且需关注以下四点:
1)企业的目标客户地域范围;
2)是企业所在的行业;
3)这个媒体的优势特点;
4)百度给其网站的权重大小。
后期维护
后期维护说的是文章的点击率、评论，以及传播度的提升。如果这些数据都很低的话就需要技术的支持了。利用相关技术将新闻稿推送上关键词搜索结果的首页，增加内容曝光度。短时间或特定时间、特定客户进行集中展示。
新闻优化上首页的好处：
一、体现公司实力，提升品牌形象
二、提高公司竞争力和信任度
三、扩大网站搜索覆盖面和曝光率
四、搜索营销的软广告效应
五、降低网络推广成本
