文案怎么写才能让用户有画面感？这5个技巧注意收藏

大家有没有遇到这样的问题，写完的文案，领导说不行！没有画面感！

这时候文案人就一脸懵了！

啥？？？画面感？？

大家都比较认同的是，写文案要针对目标用户的感受设计，需要了解用户的想法，再用可视化的文字来影响用户的感受，那么如何写出有画面感的文案？这就是创新营销思维小编今天要说的。

1、 用简单易懂的语言描述

文案就是商家与顾客之间的一种沟通形式，核心就是找对人说对话。

因此我们在写文案时，可以适当假装用户就在你的面前，你在向他慢慢说出你想说的话。

这样写出的文案，才会有我们所说的真实画面感。

为什么要说用简单易懂的语言去描述？

就这么说吧，你平时跟人聊天用文言文吗？

别人不会觉得你很奇怪吗？

这就是为什么我们要简单化的原因，太复杂了用户看不懂，太啰嗦了，用户没耐心，所以我们需要的是句子短，节奏要快。

比如，你的文案在表达"烦躁"，别啰嗦，就一句话——别烦我！言简意赅。

 

2、 找准用户熟知事物

人和猫一样，对陌生的东西天生没安全感，更不要说什么画面感了，我们都习惯用固有的认知结构去理解新事物，就像很多猫咪一辈子都不敢走出家门出去散步一样。

对于一个不具有了解产品背景知识的人来说，大量的语言描述，只会增加用户的迷茫。

这时候该怎么办？创新营销思维小编建议利用对方熟知的知识或事物来关联新事物，这样用户理解起来也会通俗易懂。

也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

写文案时，我们不妨想一下自己描述的东西和身边的那些东西有相似点，并且与产品建立联系。

3、 多用比喻

比喻是个好东西，它会让你和用户的对话更自然和生动，我们可以根据事物的相似点，用具体和浅显的东西来描述深奥与生疏的事物。

比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 "孤独跟关节炎一样痛"，呼吁大家花一点时间陪伴老人。

单说"孤独"两个，看起来并没有什么感觉，就像是在说吃饭一样。而关节炎这种慢性病，对于老年群体来说，即便是不会致死，但是会带来长久的折磨，孤独也是如此，将二者放在一起，就会让人感觉到孤独就是一种痛症，这就是很精彩的比喻。

4、多用细节描述

写文案本身就是要写细节，如果只是写一堆抽象空洞的文字，只会让人看不下去，更别提什么画面联想了。

再则，一堆堆模糊不清、抽象的信息用户也很难看进去。往往是那些细节丰富的描述更能帮助用户把内容具象化，从而产生画面感，让用户产生兴趣。

 

如果大家对细节描述没什么概念，可以多看看《舌尖上的中国》里面的旁白文案创新营销思维小编就觉得写得很棒：

小笼汤包小巧玲珑，看相很好。远看，十几个洁白无瑕小笼汤包紧紧地簇拥在一起，你挨着我，我挨着你，好像春天那活泼可爱的小桃花。在袅袅的"薄雾"中，小笼汤包似乎更惹人喜爱了。近看，白白嫩嫩的小笼汤包饱满，润泽，嗯，看起来就很好吃。瞧，那皮儿是多么的娇嫩呀，娇嫩得就好像胖娃娃肥嘟嘟的小脸蛋儿，轻轻一捏就破碎了。透过外皮儿，你能清清楚楚地看到里面那纯美的汤汁儿，怎么样，想吃了吧，别急，里面还有一颗如翡翠般润滑的牛肉呢!

原本就是一笼普通的小笼包，在这里看起来犹如山珍海味，怎么让人不动心？

如果你对产品知之甚少，当然就写不出画面感文案，对产品没用心，文案怎么会走心！

你说不会洞察？那就去观察，观察生活中的细节，记录下每个精彩的瞬间。空想的细节没用，好的细节源自真实，源自对事物足够深入的了解。

5、场景化打造

我们总是说文案要引起用户共鸣，引爆用户情绪，可是具体该怎么做？

其实这就是唤起用户内心深处一个个熟知的场景，有场景才有画面，用户的兴趣也就被激发起来了。

我们印象深刻的记忆，通常都会和一个具体的场景相关，比如妈妈的温柔目光，父母老去的背影，毕业时最后一次的聚会等等。

毫无疑问，场景是具象有画面的，它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪。

可能是在大城市一次深夜想家的流泪、可能是某一次尴尬经历，也可能是一次离别......

场景化的文案，就是给用户制造一个场景联想，让过去的画面出现在脑海里，让用户能触景生情而关联到品牌或产品，从而打动用户。

以上，就是创新营销思维小编常用或者常见的技巧，当然，这些技巧会让你的文案增色不少，但是文案的核心还是要通过观察、训练和细心结合。