如何有效部署网站关键词！

搜索引擎优化和竞价推广统称为搜索引擎营销(SEM)。因为客户每次搜索都有很强的目的性，SEM属于真正的精准营销和主动营销，所以SEM非常适合中小企业的网站营销。

SEM是通过搜索引擎的流量门户获取目标客户的过程，目的是与客户建立联系，达到品牌建设的目的。国内知名的搜索引擎有百度、搜狗、360搜索引擎。世界上有谷歌、必应、雅虎等搜索引擎。无论做国内服务还是做国际业务，搜索引擎营销肯定是个不错的选择。今天，云优化创始人邢与大家分享如何准确定位关键词，如何有效部署网站

一、网站受众客户定位

营销的目的主要有两个：精准的客户获取和品牌建设。那么你营销的目的是什么呢？我们为什么要做这个网站？我们的目标是什么？你想达到什么效果？我们的服务或产品属于什么行业？我该怎么办？我能为用户解决什么实际问题，否则网站的存在毫无意义。

二、关键词选择

在关键词选择上，一定要结合网站定位和用户搜索习惯，然后通过关键词分析工具充分对比。比如可以结合基于大量网民搜索行为的百度http://index.baidu.com/,指数来研究关键词。搜索趋势，洞察网民需求变化，监控媒体舆情趋势，定位数字消费特征；也可以从行业角度分析市场特征。百度指数可以提供更多维度的视觉分析结果，全面准确地刻画网民对行业、细分市场、品牌的关注趋势和需求特征…

三、关键词类型

关键词通常分为品牌词、核心词、长尾词、地域词、下拉词、相关词等。如何有效分配关键词是网站运营的关键。通常网站首页以品牌词和核心词为主，栏目页、登陆页或细节页以长尾词为主。

四、关键词定义策略

必须从网站定位、用户需求等方面深入分析关键词。网站定位中的关键词匹配是SEO优化的核心。说白了，关键词匹配的效果直接影响SEO结果的转化。网站的受众是谁？我们的客户是谁？要结合自己的产品和网站定位来定义关键词。

关键词

关键词必须与页面主题相关。如果用户对一个词的搜索结果与实际需求相差甚远，则是无效搜索。无效次数越多，对网站的危害越大。因为搜索引擎也会判断关键词和目标页面之间的相关性，相关性越小，给出的快照评分越低，排名结果越低甚至消失。1、关键词相关性关键词必须反映搜索者的需求和价值观。每个关键字都有不同的值。价值越贴近客户需求，就越有意义。这样的词也可能成为用户搜索习惯的标准，更有可能成为搜索引擎推荐词、下拉词或相关词。所以要提前从关键词中发掘隐藏的用户需求。这样的关键词对用户和SEO都是有价值的词。2、关键词必须有价值关键词的权威性也可以理解为属于企业品牌词的范畴。优化器在培育这样的关键词时，必须继续进行深入的推广和营销，打造自己的品牌关键词。无论是网站还是品牌关键词，都要有权威性。只有足够权威，用户才能对你的网站产生信任感。3、关键词权威性关键词的竞争对手多种多样。在定位关键词之前，一定要分析关键词的竞争程度，根据自己的资源和优化后的实力为我们的网站定位关键词，知己知彼，否则有得有失。

五、关键词定义技巧

我们以一家高端养老服务机构为例。目标客户定位：客户年龄80岁以上，潜在客户为老人子女(平均年龄50岁左右)。客户及其子女关注高端优质服务(尤其是高净值客户)、生活保障、医疗卫生保障等。养老金是整个服务的核心。首先，我们围绕“养老金”一词定义关键词：

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品牌词：一般是指商标、品牌名称或网站名称。一般用户搜索品牌词的转化率更高，用户对该品牌有一定的认知，目的就是为了找到该品牌的产品或服务。如果品牌词都不在搜索引擎前三位，损失肯定会很大。
核心词：养老、养老院、养老院价格、养老公寓、养老服务、居家养老、社区养老…
相关词：老年公寓、老人院、敬老院、养老社区、…
区域词：北京养老、北京养老院、北京老年公寓、朝阳养老院、北京养老公寓…
长尾词：养老院收费标准、北京养老院价格、北京养老院收费标准、北京老年公寓…
疑问词：养老院哪家好？北京养老院哪家好？最近的养老院、哪家养老院高端？
联想下拉词：搜索框输入关键词时联想出来的词称为下拉词。但并非所有下拉词都有意义。