2021-11-07 15:45:26
在山西省洪洞县，槐树祭祖景区是全国唯一以“寻根”“祭祖”为主题的民间神社，是山西省重点文物保护单位。2008年，槐树祭祖习俗被列入国家级非物质文化遗产名录。随着近几年短视频的流行，大花树景区有了自己的新媒体运营。本文探讨的是洪洞大话书的新媒体营销传播。
关键词：洪洞槐树、寻根祭祖、推广宣传
一、洪通槐树概述
众所周知，“根族文化”作为一种文化资源，有着深厚的文化底蕴。近年来，“寻根热”引起了公众的关注，同时“根祖文化”品牌的建立也促进了当地特色旅游的发展。
(1)历史和文化
“问我祖上从哪里来，山西洪洞的大槐树；祖籍叫什么？老鹳在大槐树下筑巢。”据统计，每年约有20万人到槐树上寻根祭祖。明代洪武三年至永乐十五年，50年间，在槐树下发生了18次大规模的官方迁徙，主要迁徙到北京、河北、河南、山东、安徽、江苏等18个省500多个县市。经过600年的迁徙，枝叶已经蔓延。如今，世界上哪里有华人，哪里就有大槐树，有大槐树情结，洪洞被视为“家”，被称为“祖”和“根”。
(2)社会价值
1991年4月，洪洞县委、县政府举办了首届洪洞槐花寻根祭祖节。以“文化搭台，经济唱戏”为主题(主要祭日在清明节)，以表达对家乡大化树的深深热爱和思念。2008年6月7日，国槐祭祖习俗被国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。每一次寻根祭祖节，都会有来自各行各业的众多人士参加，包括重点移民省市的代表、全国各地的记者，以及港澳台和海外的国槐后裔。于亚飞《拔出巨蝗奔碧寒，一脉相承，密枝；即使树有一千英尺高，落叶也会在一定时间内回到根部。”回归根，寻根祭祖，恰恰体现了国槐移民后代对家乡的深厚感情。
大槐树寻根祭祖节不仅加深了移民后代与家乡的羁绊，也促进了当地的经济发展。对促进当地经济增长起到了积极作用。贾平凹、张玉凤等社会各界知名人士到大槐树景区祖园寻根祭祖。
2021年第31届“中华根祖圣地幸福家乡洪通”祭祖大典，除了清明节最重要的革命烈士纪念仪式和祭祖活动外，还有洪洞县招商大会、全球旅游专家研讨会、洪通名优产品及非遗产品展示等活动。进一步促进市县旅游业和经济发展。具有非常高的社会价值。
二、线上线下媒体对洪通槐树的宣传
近年来，随着互联网的快速发展和智能终端的普及。智能的发展推动了传播形式的变革。旅游业的成功转型离不开新媒体运营。大槐树景区的PGC PUGC UGC完美融合：官方专业团队的宣传片、纪录片、景区自己制作的专题片，或者游客自己录制的打卡视频，都在宣传景区。
(1)网上宣传
大花树景区的推广发展模式已经比较完善和成熟。紧跟当下发展趋势，其短视频账号的视频内容与历史文化息息相关，不仅是为了宣传景点，也是为了结合历史故事吸引人。个人觉得这种形式很独特，结合了自身的特点，抓住了人们的好奇心和求知欲，更好的宣传自己。同时，微信微信官方账号与游客联系紧密。更好的推广，从点对点到点对点，增加了推广范围。完善的微信官方账号为游客提供了便利：订票、网上商城、网上祭祖、电子导游、景区VR全景、家乡天气、演出时间等。特别是在疫情防控期间，人们可以在家认识世界，在家旅游，在网上购买特色产品。所有信息都清晰明了，不会有“闭门造车”。微信官方账号在耕的文章内容也很有意思，时效性很高。不仅有科普知识、历史讲解、文人风采，还有摄影比赛。还有一系列影视作品，也在宣传临汾洪洞的大槐树。
平台
内容
抖音国际版
风光宣传、短故事片、大型活动现场视频、活动推广、短视频大赛。
微信订阅账户
门票预订、网上商城、网上祭祖、电子导游、景区VR全景、家乡天气、演出时间、历史解说、民俗科普、文人风采、摄影比赛。
微博
官方互动、吉祥物设计大赛、绿植认养活动。
其他的
电视剧《大槐树》 (2010)、《等爱归来》、音乐作品《大槐树》(坛经)、《心中的大槐树》、《大槐树之歌》、《老家在心中》、纪录片《槐“香”》、《航拍中国》、《来自大槐树》以及多部书籍和县志等。
(2)线下宣传
大槐树景区为游客安排了身临其境的现场表演，让大家更好地带入故事、了解历史，同时还有“重走迁徙之路”的现场体验，其中景区融入了明代大移民的迁徙地图。游客可以体验到当年移民的广泛，同时也与当下相结合。比如“川资护照办”的游客亲身体验移民离开家乡前办理各种手续的过程，也增加了娱乐互动性。历史上封存的东西一下子复活了。
宏达槐树实景表演节目
表演类型
演出名称
秀场
线下活动中，最关键也是最重要的就是每年的大槐树寻根祭祖文化节，每到清明前后，来自世界各地的游子们，都会回到这里寻根祭祖。“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。还有今年新举办的“绿植领养活动”。后续冠名人可免费入园参观，这也是很好的宣传手段。同时设立了打卡区，打卡录视频上传到短视频平台，还能参加短视频大赛领取奖金, 线上线下完美结合。
三、总结
大槐树景区很好的结合了山西省文化和旅游厅推出的“游山西?读历史”主题活动，以“文化+”的模式吸引了大量游客前来寻根祭祖，“文化+活动”丰富了游客的体验感；“文化+演艺”除了优质的观赏性外还增加了内涵意义，沉浸式的戏剧效果除了更深度的还原历史情节让游客有代入感外，还增强了震撼性。“文化+商品”紧跟文创风的兴起，将以姓氏为元素所开发的既具有观赏性又实用文创产品和本地的土特产、各类助农扶贫的产品一起放在园区的民俗游览区，供游客选购。
大槐树景区通过主流媒体的新媒体传播，并紧跟“家国情怀”增强民族文化自信。利用新技术开拓了新的市场，打造了自己更加美好的未来。大槐树景区可以说是新媒体传播时代下一个非常成功且成熟的案例。很好的把控住了时机，成功从传统旅游业转型。“五千年中国看山西”，无论是历史长河中精彩绝伦的三晋文化，还是近代革命的红色精神。都可以向已经十分成熟的大槐树景区学习借鉴。将山西成功转型并发展成为旅游大省。
