2021-11-09 14:53:58
长期低调的周，最近终于有了新的动向。据企业调查信息显示，9月18日，周出任北京密经合丰科技有限公司董事长，该公司是辣椒直播的主要运营商，这似乎意味着360对并没有放弃进军直播行业。
说来也奇怪，花椒直播是直播行业最早的平台之一。平台是360内部孵化的，360占了80%的股份，确实火了一阵子。本来花椒直播很有可能成为360新的业务增长点，但最终还是夭折了。相反，后来者如Tik Tok和阿尤托更快在直播领域变得受欢迎。
那么入局很早、又曾经如此有希望的花椒直播为啥就走到这步田地了呢？
其中一个重要原因是花椒直播定位不明确。
花椒直播之初，模仿国外流媒体直播应用Periscope。这款应用的沟通能力尤为突出，尤其是当凯特王妃的制作、希拉里的竞选等一些突发事件出现时，Periscope的沟通能力甚至比Twitter或instagram还要强。
当时花椒直播的联合创始人田艳说“就是要做国产潜望镜”。花椒直播之初，运营团队由8到10人组成，专注于娱乐的信息传播。他们中的许多人来自传统媒体，拥有广泛的人脉网络。在运营方面，360移动助理也会给一些推荐资源，所以千万级的项目在实际运营中不用花太多钱。
而且很多时候，然而问题在于，360的许多产品经理都是做工具出身，对信息传播完全没经验，消息中心、用户中心、信息流设施都很不完善。做新闻资讯的条件是不确定的，因为并不是每一个新闻场景都值得直播，而当时花椒直播的用户也负担不起这样的直播，也没有资格做自制节目。
后来花椒直播看到其他直播平台多以游戏和节目流行，也考虑转型，但一开始周并不想把花椒直播的风格降低为“线上夜店”。然而，兴趣永远是主要驱动力，而为了在直播领域寻求更好的发展，周还是妥协了。
结果花椒直播内部大换血，原本360带领的运营团队几乎全部出局。花椒直播开始走上集中展示模式。周与网络名人互动频繁，花椒直播逐渐放宽了对网络名人的流量限制。其实这也符合周一贯的风格，就是先做产品，边做边找突破点，通过扰乱现有市场来获取用户，最后考虑长期模式。
不可否认，周是一个很有想法的人，也是一个敢于不断尝试的营销专家。但这种尝试对直播平台来说是致命的，因为直播平台生存下来最重要的秘诀就是找准位置，然后努力垂直培养。但是花椒直播从来都做不到这一点，总是“飘忽不定”，导致无法聚合粘性用户。后来有一些“急功近利”的追随者，找不到最适合自己的内容。随着时间的推移，它们会消失。
如今360还想做辣椒直播，可能是因为这几年直播行业的火爆趋势，而今年的疫情又让直播红了起来。然而，如今的直播行业早已成为“血海”，竞争比2015年更加激烈。当时花椒直播不成功，现在更难出人头地。
当然，如果有一些与众不同的地方，或许还是有希望的，但花椒的直播似乎在这方面走得太远了，其“苦难消费”和商业炒作的内容生态一直备受争议。比如Kimi死后，花椒直播一路报道。王离婚的时候，花椒直播也用了这个热spo
