2021-11-10 10:22:50
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近日，一条披露国内洗碗机销量的信息引起了业内的关注，曾经不温不火的洗碗机赛道变得热闹起来。
据Aowei.com数据显示，截至2021年8月底，国内洗碗机市场销售总额达57.7亿元，同比增长15.8%。总销量达到116万辆，同比增长3.2%。业内人士预测，今年国内洗碗机市场规模有望接近100亿元。
毫无疑问，如果未来几年洗碗机不断增加，有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后，国内家庭的“新家电标准”。在此契机下，国内外家电品牌纷纷创新洗碗机技术，升级洗碗机服务，抢占增量市场空间。
洗碗机热销
在大众的印象中，洗碗机由于清洁能力小、清洁效果差、浪费水，是“鸡肋”产品。虽然有30多年的发展历史，但市场增速远低于冰箱、空调、彩电等大众化家电。随着洗碗机技术的发展和人们消费的升级，洗碗机不温不火的发展状态已经改变。
2020年洗碗机市场将呈现井喷式增长趋势，这一趋势将持续到2021年。网络数据显示，2020年洗碗机零售额达191.9万台，同比增长31%，87亿元零售额同比增长25%，居所有家电之首。
2021年，天猫、JD.COM等综合电商平台也频频曝出洗碗机产品的热销信号。
天猫搜索指数显示，2021年上半年，中国洗碗机市场总销量同比增长24.5%，单店洗碗机品类销量增长150%，全国所有门店洗碗机品类销量增长约130%。许多品牌商店的流行款式一度缺货。
JD.COM平台数据显示，一二线城市洗碗机销量同比增速保持在50%左右，四五六线市场增速达到70%左右。今年1-7月，六线市场洗碗机销量同比增长87.9%，说明洗碗机正走向下沉市场。
国内洗碗机销量一改以往低迷态势是家电品牌遵循市场导向的结果。一方面，追求“解放双手”的90后消费者纷纷组建家庭成为家庭消费主力军，扩大了洗碗机消费人群规模。另一方面，随着智能技术的发展，自动化洗碗机越来越普遍，以往“鸡肋”的功能成为“居家助手”，洗碗机销量自然水涨船高。
重要的是洗碗机在中国市场渗透率低，挖掘空间大，被家电品牌公认为增量市场。网络数据显示，中国市场洗碗机的渗透率仍低于3%，而欧美等发达国家洗碗机的市场份额高达70%，其增长潜力不言而喻。
洗碗机技术升级、市场需求提升以及家电品牌助力，洗碗机市场迎来了火热趋势，这也引发了国内外家电品牌新一轮的“爆品之争”。
国产品牌发起“猛攻”
洗碗机是进口产品，遗传属性决定了国产洗碗机早期的市场格局是由海外家电品牌主导的。看到国内洗碗机市场增长较快，美的、Boss、海尔等知名家电品牌也紧随其后，加速自身洗碗机的迭代升级，直接与海外家电品牌展开竞争。
家电巨头美的在洗碗机技术上寻求差异化。从研发X-wash对转喷臂技术模拟洗手，到建立“装载与储存研究实验室”、“洗涤耗材研究实验室”和“消毒研究实验室”优化洗碗机洗涤效果，美的通过技术创新获得消费者认可。
据美的集团内部人士透露，2021年美的洗碗机业务预计销售额约为68亿元，销量将达到650万台。明年销售规模在80亿左右，未来业务增长主要来自国内销售。
家电巨头海尔注重卫生安全，深耕智能健康科技。据悉，海尔蔡京洗碗机实现了幽门螺杆菌根除率最高
除了技术创新，“国货崛起”、“双循环”等市场新趋势也是国产洗碗机品牌快速崛起的驱动力。此外，与海外洗碗机品牌相比，国内洗碗机品牌更了解国内家庭需求和痛点，能够提供更适合的家庭用电。
器服务。由此可见，老板、海尔、美的为主的本土家电制造业吹响进攻洗碗机市场的号角，并形成了口碑好、销量佳的新势力，让海外品牌产生了危机感。
国外品牌积极“守擂”
近年来，国产自主品牌开始发力洗碗机市场占下一亩三分地，使得西门子、松下等海外品牌感到压力，但整体来看海外品牌在洗碗机市场的龙头地位依旧稳固。
奥维罗盘数据（2021年1月至9月）显示，线下销额，西门子市场份额44.48%，同比下跌11.99%；老板市场份额占17.26%，同比上涨7.65%；方太市场份额16.08%，同比下滑1.2%。线下销量，西门子市场份额43.39%，同比下跌10.19%；老板市场份额18.2%，同比上涨8.93%；方太市场份额14.88%，同比下滑0.06%。
从前三季度线上线下销售额可知，目前西门子仍占据洗碗机销售额榜首，但线下线下销量和销额同比双双下跌，发展增速已大不如前。
一来，美的、海尔、方太等国产厨电巨头纷纷发力洗碗机领市场，推出多功能的洗碗机产品抢夺市场用户，给西门子带来了业绩压力。二来，西门子洗碗机线上线下销量下滑，市场份额从早前的80%到现在43%几乎拦腰斩断，发展后劲的不足。
尽管西门子业绩增速下滑但不代表国产品牌可以轻松反超西门子、松下等海外品牌。
在技术层面，深耕洗碗机市场多年的西门子，技术更成熟产品质量也有保证。在规模层面，西门子、松下的国外品牌早早入驻中国市场，拥有良好的品牌声誉市场占有率保持领先。可以预计，接下来国内洗碗机市场将迎来激烈的王者之争。
技术创新是“王道”
国产品牌发起“猛攻”，国外品牌积极“守擂”，两者在价格、服务、技术、产品等层面的较量，一定程度上拓宽国内洗碗机市场规模，引导洗碗机行业向好发展。
目前洗碗机市场竞争进入白热化阶段，技术、服务成为品牌胜出关键，西门子、美的、海尔、松下等品牌纷纷斥巨资，寻求技术上的创新、服务上的差异，尽量满足90后家庭用户的生活需求。
据官方资料显示，每年西门子投入近50亿欧元进入研发，目前为止已经申请有1000多个洗碗机相关的专利。基于晶蕾烘干技术、滤网清洁系统、喷淋智控技术、热交换技术、光感技术智能洗等技术建立起技术壁垒。
无独有偶，老板电器也在技术研发上下苦功夫。据财报披露，老板电器研发费用呈现逐年增加趋势，2018-2020年研发金额分别为2.93、2.99、3.03亿元，占当年营业收入的比重分别为3.95%、3.86%、3.73%。
对于追求智慧生活的消费者而言，增加智能系统和多元化功能的洗碗机使用体验更佳；对于洗碗机品牌商来说，家电行业智能化转型的大势所趋，只有赶上智慧化浪潮才能不被市场淘汰。因而通过技术创新增加洗碗机功能、升级技术服务、优化用户体验是家电产品最佳出路。
总而言之，国内洗碗机市场需求暴涨，是国产家电品牌迎最好的超车机遇，而国内外洗碗机品牌的命运也将迎来分水岭。
