2019-08-13 09:08:59
百度竞价中，关键词设置的出价是6元，但看数据报告，其点击价格7.12元，对于这种情况，有可能发生吗？
如果没做任何设置，在这样的情况下是不会发生的，其点击价格只能是≤6元的。
但也有可能会出现，就如下面我截图的这个账户，就是关键词点击价格比出价高。
出价22.3 点击价格28.11
遇到这样的情况，首先还是不要急，先去排查是否是自己的账户设置导致的。如果不是，则联系百度人员，告知相关的数据异常情况。
如何排查？对于这个，还是需要弄明白关键词点击价格中设置有哪些是可影响的。
----------价格系数设置----------
1.移动系数
关键词在移动设备上的出价=关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例
来个直白的栗子，你就明白了
如果关键词的出价为1.00，其他出价系数为1.20，移动出价系数为1.20，那么该关键词在相应流量下的实际出价为：关键词出价（1.00）x 其他出价系数（1.20 ）x 移动出价系数（1.20）=1.44
2.分时段出价
关键词可以针对不同的投放时段，设定不同的价格系数。当网民搜索时，关键词的实际出价为关键词出价 x 网民搜索时段价格系数 x 其他价格系数。
3.分人群出价
关键词可以针对不同的人群属性进行投放，设定不同的价格系数。比如性别，年龄段，兴趣等，可设置不同的系数进行投放。
4.分距离出价
可以针对所选区域的流量设置出价系数，该出价系数与其他出价系数同时生效，所有出价系数与关键词原出价的乘积作为该关键词最终出价。
此设置只可在计划层级进行，如果我们在设置系数上＞1，则关键词点击价格是有可能＞出价的。
----------分匹配出价----------
以原关键词出价分别乘以各匹配模式 （精确、短语、广泛） 下的系数，作为该关键词在各匹配模式下的最终出价。
到底什么意思呢，举个栗子。
如果我设置的关键词：sem培训，其出价是3元，其他我都没设置，只设置了分匹配出价，设置如上图的系数，精确为1.2，短语为1，广泛为0.2
当用户搜索关键词：sem培训，其点击价格就可能为：3*1.2=3.6元
----------排名倾向出价----------
当关键词原始出价获得左侧展现机会时，工具使用不高于出价上限的价格争取尽量高的目标排名。如果使用出价上限也无法取得目标排名，则本次展现使用原始出价重新排序，有效避免高价却展现在低排位上的情况。每个账号最多建立50个策略，每个策略最多500关键词。
这个就是自动抢排名，可建不同的策略，当抢前三，前二，首位。只要设置提高出价比例即可。取值为1%-200%，只能填写整数，计算机最高出价=出价*（1+提高出价比例）；移动设备最高出价=出价*移动投放系数*（1+提高出价比例）
----------搜索合作网络----------
推广内容将同时投放到搜索合作网络，可以设置搜索合作网络出价比例，关键词搜索合作网络出价=关键词出价 x 搜索合作比例出价 x 其它出价比例。
----------电话样式溢价----------
这个只针对电话样式，可以对电话样式进行设置溢价系数，关键词出价*溢价系数，可以对电话基础样式和强样式设置不同的溢价系数。
----------高转化投放----------
高转化智能投放是一种高级的出价方式，它实时为广告设定最合理的目标转化成本，尽可能赢得最多的转化次数。单个计划需要达到一定转化量才可开启。如对某个计划开启了高转化智能投放，则该计划上其他产品的溢价自动失效。
这个基本很少用，了解下即可，可在工具中心中找到。
当关键词出现点击价格大于出价的时候，只需按照这样的思路去排查自己账户哪里设置导致即可。
