谷歌定义SEO“质量”的4种方式

谷歌一直在尝试解决搜索引擎优化的“质量”问题。

大多数人认为他们的网站已经是高质量的了，因为他们花很多时间和金钱去创造和维护网站。因此，建议网站改进以在搜索结果中获得较高排名的做法是令人困惑的。

而现在我们有了谷歌对“质量”的定义。在一篇博客文章中，谷歌列出了决定SEO质量的20个问题，涉及四个关键领域：内容与质量、专业知识、演示与制作和比较。

1、内容与质量

第一个定义质量的依据是内容的价值。谷歌为从多个角度对主题进行全面分析的网站授予高排名，特别是那些有原始信息或研究的页面。它需要“显而易见”的内容，而不是重复其他人正在撰写的内容。

使用描述性、关键词丰富的标题也很重要，标题也会影响谷歌对质量的定义。

谷歌列出的一些帮助优化标题、具有洞察力的问题是：

“内容是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？”

“标题或页面标题是否提供了对内容描述有用的摘要？”

“你是否希望在印刷杂志、百科全书、书籍中看到或引用此内容？”

2、专业知识

谷歌一直强调权威。

从一开始，谷歌的PageRank算法就包含了对其他网站链接的度量。在该算法中，入站链接根据主题和链接网站的质量授予不同权限。

但是，网站的内容和撰写内容的作者也会影响权威。谷歌使用人工“质量评分员”来审查各个网站。这些质量评分员的评估指南是：“E-A-T”评估质量。E（Expertise）表示专业性，A（Authoritativeness）代表权威性，T（Trustworthiness）代表可信度。你的搜索引擎优化可以利用E-A-T来建立，以获得更好的排名。

当网站内容较长时，例如：文章、有意义的常见问题解答、购物指南、公正的产品评论和操作视频，作者的专业知识和权威对Google来说都很重要的。

评定标准，主要包括作者在业界是否拥有良好的声誉并拥有强大的影响力？作者在论坛上是否活跃？是否定期在网站上发布内容？以及作者是否在Twitter，LinkedIn或其他交网络上拥有活跃的个人账户？

如果作者不是很有名，那么解决这些问题可以帮助你发展自己的品牌。关键是找到一个值得信赖的人，并且其具有很强的时事知识，另外一位知识渊博的编辑也很有帮助。

信任与权威密切相关。消费者需要信任你的网站和内容的准确性。在某些方面，谷歌比消费者更重视权威，因为大多数用户不会去研究或审查网站的内容。

信任和权威对于电子商务网站更为重要，因为电商网站往往具有较少的书面内容并需要依赖其他网站进行验证。

为此，谷歌在这方面列出的帮助优化网站的关键问题是：

“如果你研究了制作内容的网站，你觉得它是受信任的或被广泛认可的权威吗？”

“此内容是否由了解该主题的专家或爱好者撰写？”

“对于与金钱或生活有关的问题，你愿意相信这些内容吗”

3、演示与制作

专业设计的网站是否格式化，是否有拼写错误和语法错误，这对电子商务至关重要。如果你的网站设计很草率，购物者或搜索引擎是不会信任你的。

提高排名需要一个移动端友好的网站。理想情况下，你的网站应该是迅速响应的。

谷歌在这方面涉及的策略是：

“大量内容由创作者制作或外包，分散在大型网站网络中，以至于个别网页或网站没有受到太多的关注？”

“网站是否具有相同或类似主题的重复、重叠，或文章冗余，或者关键字变体略有不同？”

“是否有过多的广告分散或干扰主要内容的弊端？”

4、比较

最后，没有竞争分析就没有质量审查。谷歌在此领域的列表很短，更侧重于你的内容是否符合消费者的需求，“与搜索结果中的其他页面相比，是否可以提供巨大的价值”等。

（编译/雨果网 吕晓琳）