外贸小白的SEO入门课

谷歌SEO(Search Engine Optimization)是指“谷歌搜索引擎优化”，即人工优化某网站在搜索引擎结果中的自然排名。

 

那么问题来了，什么是搜索自然排名呢？

答：就是非付费广告的自然搜索结果（不带Ad）……通常情况下，谷歌每页会显示10个自然搜索结果。这种不带广告标签的展示结果，更有信服力，能让客户更加信任地访问你的网站。

 

而谷歌SEO就是通过优化网站来影响搜索结果的展示排名！

到目前为止，谷歌算法已从最初的机械刻板升级到了自动智能，它越来越脱离人工的参与，通过自我学习，改进自身。它可以理解人们在谷歌上搜索的话题、想要寻找的答案、搜索词相关的问句以及搜索背后的消费意图等……做谷歌SEO就必须根据客户的搜索目的，分析自己要提供什么去满足对方的需求！

 

牛牛给大家举个例子，小兰是浙江的鞋业生产商，她想在谷歌平台推广自己的外贸网站，让更多的国外采购商看到她的产品并主动联系她……小兰需要建立自己的外贸网站，并提高网站在谷歌自然搜索结果中的排名！为了达到这个目的，她需要了解以下几点：

当地客户在寻找什么样式的鞋子？皮鞋？运动鞋？高跟鞋？

采购商一般用什么词搜索？

谁在搜索这些条款？

是否在移动设备上执行了更多搜索？

采购商对于鞋类产品有什么想了解的？

当地客户为什么上网搜索鞋子？背后的原因是？

是有购买需求的搜索还是想了解相关知识？

潜在客户位于何处 - 本地，国内或国际？

小兰要提供什么内容来满足采购商的需求？

以上是进行谷歌SEO之前需要考虑的。

小兰想要做谷歌SEO推广自己的网站，从建站之初就应该贯彻SEO思路，包括域名空间选择，网站结构搭建，内外链建设，网站内容的关键词布局等……为了实现这点，小兰一开始就要选择真正懂SEO的人给他建站并优化排名，最好是一站式服务——以免后期网站不能完全符合SEO需求，影响最终效果！

简而言之，一个SEO友好型的网站，能够达到更高的搜索排名。

建好了网站，接来下小兰需要做什么呢？

要开始一段漫漫长征路——SEO优化之路

01

网站内容SEO优化（原创为王）

SEO是以内容为王！一定要保证你的网站有持续，高质量，原创的内容更新！别想着马上让你的网站有排名，你要做的就是积累网站原创内容。如果急功近利抄袭复制，网站内容突然暴涨，只会让谷歌怀疑你的内容来源！

谷歌搜索引擎的初心，就是为用户搜索想了解的问题答案。所以，网站内容必须要做到高质量，能解决用户的疑惑。同时，网站内容要合理布局长尾关键词，不能生拼硬凑。

小兰的网站内容，最好能让鞋业采购商看到自己想要的产品信息/资质证明等，从而转化成询盘……而不是质量很差的关键词拼凑文。

02

关键词SEO优化（合理分布）

关键字分为核心关键字，核心关键字的变体（同义词，近义词，简写，拼写错误）一级关键词，二级关键词，长尾词……

不要布置引起内部竞争的关键词，那样只会分散该页面的权重，导致任何一个关键词都达不到排名的效果！

03

标题SEO优化（吸引眼球）

标题对SEO是最重要的，标题对排名先后的影响力占了50%以上。写标题如何吸引人需要技巧，标题不能过长无法完整显示，标题也不能太短表述不清，标题里核心关键词要往左靠哦！

04

描述SEO优化（引导用户）

描述是标题的另一层展开，可用描述引导客户点击，提升访问量。每一个页面的描述必须是围绕页面里的内容，否则点击进去的客户也容易跳出哦！

05

内外链SEO优化（内外兼顾）

内外兼顾就是：内部链接做好锚文本，外部友情链接继续做。

做内链最重要指标是——网站各个链接有没有出现死链接、有没有404页面？网址是否规范化？网页URL设置是否正确？

网站经过一段时间的优化，就要同时开展外部引流。当然，找好一点的外部网站做友情链接，避开作弊网站和垃圾网站。比如小兰是做鞋业的，她可以跟同类服装网站（非竞品）交换友情链接。

对于外贸人，想要深入了解谷歌SEO技术，的确需要花费大量时间。但是对中小企业而言，掌握基本的SEO概念，找好第三方服务商做一站式整合推广，就足够了。