外链获取策略之品牌提及

本文我们将介绍一个高效且高成功率的外链建设方式——寻找品牌提及。

什么是品牌提及外链获取？

品牌提及指的是外部站点有提到我们的品牌但没有链接到官网。本文以 “Apple”品牌为例，如下图所示：该页面提到了Apple，也提到了iPhone，但没有添加苹果官网的链接，这时候再去联系对方给网站添加外链的成功率也会大大提高。

寻找品牌提及是建立在其他网站或博客在内容中提到我们的品牌名/产品的基础上，不用像客座博客或发表PR稿件那样需要先准备足够的内容。同时对方已经对品牌/产品有一定认知，获得外链也会更加容易。

品牌提及获取的方式有哪些？

品牌提及的寻找有很多种方向，例如 品牌名与产品的提及，品牌版权图片的引用，品牌视频的引用，品牌内容如大段文字的引用等等。由于品牌提及的外链建设方式分为许多不同方向，我们将以系列文章的形式，分别为大家进行讲解。

本文主要描述如何寻找品牌名、产品或其他与品牌相关的文字提及。接下来还会有两篇文章来分别介绍品牌版权图片、视频的引用和品牌内容、品牌社交媒体的提及。

品牌（文字）提及外链获取操作步骤：

首先，我们需要整理一下品牌相关的产品，例如：

• iPad;
• iPhone;
• Apple Watch;
• HomePod;
• iCloud;
• Apple Music;

整理完成后，我们就可以使用以下两种方式寻找品牌提及：

一、使用AHREFS的CONTENT EXPLORER工具

1. 找到包含品牌名/产品的页面

在Content Explorer的搜索框中搜索产品iPhone，可以得到提及iPhone的页面内容；此时我们需要筛选掉自己网站的页面，可以使用 -site:www.apple.com 命令来搜索，即搜索 “iPhone” -site:www.apple.com ，如下图

搜索框内可以选择提及该关键词的位置。可以看到，我们得到了722万+结果。

2. 筛选高质量高声量的内容

通过筛选结果的DR值和自然流量值(Organic traffic)，我们可以得到一些具有较大声量的，高质量的页面。此处我们选择30+的DR值和100+的Organic traffic（各位可以根据实际情况进行筛选），同时只选择英文页面，筛选后得到仅剩下8万+的页面

如果有需要，还可以对页面的分享量、页面内容单词数、引用的域名数等进一步筛选。

3. 哪些页面没有给我们外链呢？

1）使用AHREFS直接筛选

通过Ahrefs我们能找到提及iPhone的页面，但还需要进一步筛选，因为其中有一些已经添加了苹果官网的连接。

如果只是希望找到从未链接到网站的域名，可以直接使用 “highlight unlinked mentions”的筛选功能，填写网站域名 apple.com；但如果该域名的其他文章添加过我们网站链接，该页面就不会被筛选出来。

导出时可以直接勾选“Only highlighted unlinked domains”导出所有未链接到我们网站的页面，但这些页面不包括曾经给过我们网站外链的域名。（即：例如导出的链接是A.com/a，只有在该域名A从来没有链接到我们网站，且A.com/a 也没有链接到我们网站，才会出现在导出列表中）此种筛选方式比较方便，但容易损失一些外链机会。下面介绍如何使用Screaming Frog工具筛选出这些链接中未给我们外链的页面：

2）使用SCREAMING FROG 进行筛选

经过第二步筛选高质量高声量的内容过后，我们导出所有链接，可以看到小编这边是没有权限导出全部页面链接的，所以仅从Custom按钮中导出前5000个结果。大家也可以从不同维度进行筛选，尽量导出更多结果。

接下来，我们通过Screaming Frog的Custom设置筛选出没有给我们外链的所有页面：

Screaming Frog > Configuration > Custom > Search ，在Filter中选择Does Not Contain，使用命令 <a [^>]*\bhref\s*=\s*”([^”]*www.apple.com[^”]*)可以筛选出不包含www.apple.com链接的页面（大家可以将www.apple.com改成自己网站的域名）。

另外，为了保证爬取的速度，建议在Configuration>Spider>Basic设置中取消勾选所有内容，同时在Configuration>Spider>Limits中将爬取深度设置为0：

接着在Mode的菜单栏中选择List模式，上传从Ahrefs中导出的文件

选择Screaming Frog右侧小箭头扩展菜单栏，点选Custom可以得到经过我们添加筛选命令的页面，即提到iPhone但未添加Apple官网链接的页面（具体可能需要再筛选一下）

选择第一个页面打开，可以看到，虽然网站对iPhone XR添加了链接，但只是网站内部的链接。

等待爬取完成，就可以得到一系列提及iPhone但没有添加Apple官网链接的URL。

4. WHAT TO DO NEXT…

参考我们之前发布的文章《7个方法帮你快速找到目标客户/博主邮箱》，开始联系网站吧！因为网站了解你的品牌，才会提到关于品牌的内容，因此，顺水推舟，尝试让作者加上你的链接吧~

二、用GOOGLE SEARCH进行搜索

预算较少的中小企业可以考虑使用这种方式~

因为这种方式虽然没有使用Ahrefs那么方便，但是免费呀~

1. 找到包含品牌名/产品的页面

使用Google Search进行搜索，并使用命令排除各种知名社交媒体的结果，因为这些页面的品牌提及需要采用另一种方式进行搜集（想知道具体怎么做的可以在下方留言告诉小编噢~）

同样的，我们想知道内容中包含iPhone的页面，但是要除去自己品牌官网，推特，脸书，pinterest和油管的品牌提及，所以在谷歌的搜索框内填写以下内容

intext:iPhone -www.apple.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com

得到了一堆结果……所以我们同样通过google search的Tools进行筛选

2. 利用GOOGLE SEARCH的TOOLS过滤页面

如果品牌刚刚起步，或者有新品发布，那过去三五年的内容可能已经过时了（作者也可能已经忘记他写过这篇文章，成功联络的可能性较低）

由于iPhone的结果真的非常多，选择了过去一个月发布的文章，结果……还有六千万条结果……不过即使结果有上千万个页面，谷歌也一般只会显示500个结果。因此还是需要从几个维度出发找到尽可能多的内容~

3. 得到SERP中的链接

接下来我们需要爬取结果里尽可能多的页面，再像上个方法那样进行筛选。

调整Google Search中每页显示的结果数，拉到最大值

然后我们下载一个插件 gInfinity 。这个插件支持不翻页加载Google Search的搜索结果，我们滚动到最底部，加载完谷歌给到的大约500个结果。

Chris Ainsworth给我们创造了一个工具，可以直接复制SERP中的所有结果（工具链接：https://www.chrisains.com/seo-tools/extract-urls-from-web-serps/）。只需要把Chris的工具拖到工具栏中，“URL List”里的内容就是我们需要的链接。

4. 筛选没有链接到我们网站的页面

这里我们介绍另一个工具：Scrapebox的免费链接检查工具Link Checker Tool （工具链接：http://www.scrapebox.com/free-link-checker）

下载之后添加两个文件，在“Your Sites”中上传包含你网站地址的txt文件，然后在“Blogs”中上传包含你爬取下来的所有提及iPhone的txt文件，点击“Start”就可以读取到所有结果啦~

此处省略寻找文章作者联系方式&联系过程一万字。如果大家有兴趣的话，可以在下方留言打call，小C就会尽快产出的啦~