2019-09-21 18:16:53
到2021年，美国的数字广告支出预计将超过3000亿美元。在线营销的普及也在海外获得了强有力的立足点：对英国营销人员的一项调查发现：
88％的人认为SEO对营销具有重要意义--60％的人认为SEO非常重要
77％的受访者表示，使用SEO增加了潜在客户的数量并降低了客户获取成本。
然而，超过30％的受访者仍在努力获得他们所需项目所需的资金
随着搜索引擎优化和数字营销已经达到令人难以置信的高度，回顾今年上半年真正起飞的趋势以及可能在明年的谈话中占主导地位的趋势可能是有价值的。它提供了构建战略的想法，以及营销计划需要成熟的地方，以满足现代消费者的需求。
以下是我们认为可能在2019年上半年占主导地位的最大营销理念和策略。
观察2019年上半年的六大营销趋势
1.讲故事的复兴
几年前，有很多关于为你的潜在客户创造一个故事的重要性的讨论，这个想法经历了复苏。讲故事的想法现在远远超出了创建文本内容的范围。随着Instagram等视觉平台的日益普及，品牌现在有机会为其客户创造全新的讲故事机会。
在社交媒体和网站上，品牌需要仔细考虑他们想要告诉客户的故事。将品牌故事传达给人们，而不仅仅是品牌提供的服务和产品。您希望创建一个品牌形象和叙述，吸引人们，与他们联系，并让他们在个人层面上更多地了解品牌。公司可能会使用这种叙述来根据买方角色与人联系，或者根据与客户的共同价值观建立关系。
2.高功能移动设备的必要性
借助移动优先算法，品牌必须调整其网站开发，而不是简单地与移动设备兼容，而是为那些移动用户设计。我们在BrightEdge的研究表明，大多数网站的访问者中有超过一半（62％）来自移动设备，并且每个月仍在增长。
为了更好地排名并正确吸引用户，您需要确保您的网站是在考虑移动用户的情况下开发的。
首先考虑您开发的内容类型。移动用户往往会考虑特定的环境，例如在旅途中联系商家。考虑一下人们在搜索您的目标关键字时可能会有的意图类型。如果他们想要查找您的地址或其他联系信息，请确保您的信息突出显示。
当他们选择阅读文章和更长类型的内容时，移动用户会在较小的屏幕上，这应该会影响您构建材料的方式。
您的内容应该包含：
字体和文本大小，可以在移动设备上轻松消化
以移动用户可轻松导航的方式组织您的界面。例如，允许人们轻松跳过特定内容部分或返回页面顶部的按钮可能会有所帮助
确保您还要注意页面上的视觉效果。例如，图像和视频可能并不总是与某些移动设备的屏幕尺寸或浏览器功能兼容。确保您所包含的任何内容都经过精心格式化，以便在移动设备上播放。如果可能，您应该尝试在多个设备上对您的页面进行QA以尝试解决响应式设计的任何问题。在创建页面时，请注意页面加载时间。如果页面尚未加载，移动用户将在3秒内点击页面。
3.垂直搜索的增长
垂直搜索已经开始涉及多个不同的渠道。垂直搜索允许用户访问更具体的信息。已经出现了许多替代搜索选项，并且已经获得了相当大的普及。考虑亚马逊，Yelp，SlideShare或TripAdvisor。
甚至谷歌的SERP也反映了垂直搜索日益增长的重要性。BrightEdge Research发现95％的Google SERP包含垂直元素。谷歌对用户意图的理解导致了反映这些愿望的定制垂直SERP的开发。根据搜索背后的可能意图，不同类型的搜索将具有不同数量的广告，可视内容，文本答案和快速答案。
因此，前进品牌需要仔细考虑垂直搜索引擎的搜索并相应地进行优化。例如，连锁酒店想要验证并密切关注他们在TripAdvisor和Kayak的外观。电子商务企业需要考虑亚马逊以及谷歌推出的新广告格式，以促进垂直搜索并使用户保持其生态系统。
4.机器自动化和AI
机器学习也将继续成为必要的技术投资。到2025年，品牌将花费大约600亿美元用于该技术，因为跨行业的组织意识到使用技术创造优质内容的价值。
数字世界包含的数据超过了人类大脑可以处理的数据。但是，通过机器学习，组织可以使用该技术来解释数据并更好地了解客户希望看到的内容。他们可以利用这种洞察力来改善他们的内容制作。
在BrightEdge，我们通过BrightEdge Insights等产品向合作伙伴提供这些功能 。客户使用此技术可以更快，更有效地了解搜索数据并识别内容主题。品牌将能够实时识别市场变化和趋势，使他们能够生成利用这些时刻效率所需的内容，从而获得在行业最前沿准备和发布内容的好处。
5.更好的个性化护理
客户还希望看到更多个性化的关注和关注。考虑将聊天机器人纳入网站的趋势。这些机器人使组织能够实时满足客户需求。他们帮助客户完成购买或寻找他们需要的其他信息，让他们与组织保持联系并向前迈进，而不是在他们找不到所寻求的答案时点击。
在视频的增长中也可以看到强调与客户建立更多的个人关系。到明年，估计有80％的在线流量将是视频。视频允许客户被动地消化信息并创建高参与度。它们还允许品牌与其受众建立更加个性化的联系。视频让观众感觉好像屏幕上的主题直接对他们说话。
6.语音和图像搜索
如果不包括语音和视觉搜索，我们也无法讨论增长趋势。随着个性化助理的增长以及移动设备上的语音搜索功能，语音搜索变得越来越流行。谷歌估计在Android设备上执行的查询超过20％现在通过语音搜索完成。
同样，谷歌最近也引入了对图像搜索的普及，并引入了新的潜在广告格式。这种新的广告格式允许用户专门定位浏览图像结果的购物者，以便在决定购物之前获得创意。
品牌应该专注于开发能够满足这些用户需求的内容。高度可视化行业的品牌应该利用Google的图片广告等机会，同时通过图片创造强大的品牌体验。
对于语音搜索，组织应创建与口头搜索良好对齐的内容。考虑语音搜索如何影响关键字以及他们可能想要查找的信息类型。例如，对于仅提供一个SERP的个人助理设备，您还需要专注于为高度相关的查询赚取关键快速回答或最高结果位置。
搜索和数字营销每年都在不断发展和成熟。在我们展望2019年的前6个月时，回顾这些趋势以及今年年底的其他新策略可能会非常有帮助。看看我们在这里讨论的想法，看看哪些能够对您的品牌在线战略产生最大的影响。
