来自谷歌SEO的技术贴：我们考虑SEO的3种方式

本文转自谷歌营销的文章，谷歌SEO团队分享的关于我们考虑SEO的3种方式。

我们公司花了很多时间考虑搜索引擎优化或SEO。毫无疑问，搜索是我们业务的核心。

当然，还有很多其他方法可以为您的网站带来流量。付费媒体、社交帖子和展示广告等等。但是，如果做得好，SEO可以为原生增长提供重要且节约成本的策略。事实上，网络分析公司Parse.ly 的最新研究表明，谷歌搜索占去年网络发布商外部推荐流量的一半左右。

但要真正充分利用搜索引擎优化，重要的是要掌握最新的Google搜索更新。这对我们Google公司内部来说也与其它外部公司没有什么不同。我们谷歌拥有7,000个网站，这些网站由全球数百个产品和营销团队管理。每天对这些网站进行200多次更改，所有这些都可能会影响网站的搜索引擎优化。当谈到Google网站在搜索中的显示方式时，他们会获得与网络上任何其他网站相同的对待方式，我们的团队遵循向网站管理员提供的相同外部指南。

这就是为什么我们制定了一个有凝聚力的网站搜索引擎优化策略，无论引入什么新的变化，我们都可以依赖它 – 并且任何拥有网站的人都可以学习。

1，对于大的SEO结果，从小处开始

这听起来很简单，但专注于小的地方，逐渐更改网站的整体搜索引擎优化策略确实可以产生随时间而显著的收益。例如在Google My Business网站，看到了原生流量近2倍的增加，部分原因是因为团队实施了一系列的网站基本最佳实践，如通过实施canonicals告诉搜索引擎应该索引什么网址。

当然，相关性并不意味着因果关系，但一些谷歌的网站做一些这些简单的SEO更改后已经注意到了强劲的原生增长。

在对Google My Business进行SEO改进后，原生流量会增加

2，不要害怕改变 – 拥抱它们

搜索功能总是不断发展，以便为用户提供最相关的内容，并跟上他们不断变化的行为。例如，今天，网站的流量超过50％来自于移动，谷歌搜索已经很快适应新的开发，如AMP和渐进式Web应用程序。

这些变化可能很容易让人不知所措，但在内部我们发现我们越接受它们并尝试它们，我们的搜索引擎优化结果就越好。例如，去年我们专注于修复Google Search Console错误，实施结构化数据以及向Think with Google网站添加AMP。在我们针对多个网址修复了一个常见的AMP错误后，这些展示次数增加了200％。我们还发现，整体上改善我们的内容可能会导致我们更频繁地选择特色摘要，这导致每天额外增加1,000次展示。

在SEO改进之后出现了Think with Google的新搜索功能

3，尽可能整合

创建多个网站（每个网站包含非常相似的内容）可能很有诱惑力，以定位不同的客户或地理区域。事实上，这是我们在谷歌所做的事情。最近的审计显示，多年来，我们根据不同的活动或营销目标开发了大量近似重复的网站。

这就是这种方法的问题：重复内容不仅会让用户感到困惑，而且会让搜索引擎感到困惑。创建一个很好的网站而不是多个微型网站是促进原生增长的最佳方式。

例如，在该网站审核之后，我们决定彻底检查Google Retail这个营销网站。清理六个旧网站，整合内容，并将精力集中在一个很好的网站上，使网站的用户点击率提高了一倍，原生流量增加了64％。

将Google的SEO策略应用到您的网站

就像其他公司一样，谷歌并不总能正确地获得搜索引擎优化，而且我们一直在努力改进我们自己的网站。但是通过关注这三个方面，我们已经能够建立一个足够灵活的SEO策略以适应新的变化，足够强大以推动有利的结果，并且适应性足以适用于所有网站。

准备好实施自己的SEO策略？了解更多我们的SEO入门指南。

肖恩奥基夫

Google的贡献者，网站优化