定位！网站定位！都是从这几方面出手的

现在一个流行的名词，叫做“定位”，其原意是指方位的确定或者界定范围，而自从美国人特劳特提出营销思维和理念中的“定位”概念后，定位思想在市场运营中普遍开花结果。

在市场运营中，所谓的“定位”，实际上就是对自己和竞争对手进行全面而深入的分析，无论是精神层面，还是产品服务层面，分清优劣势，扬长避短，结合对用户需求的精准判断，确定自己与竞争对手的不同的、独特的竞争优势，并运营到日常营销过程中，以取得不凡的业绩。

源自于此，互联网上的网站定位也是十分重要的。

通俗的讲，网站定位就是你建这个网站准备做什么？ 给什么人看及看什么内容？ 你打算怎么做？ 你建网站最终目的是要实现你的什么目标？

 

为什么要做网站定位？ 网站是用来给人浏览及使用的，而决不是“孤芳自赏”的，就算是仅给亲朋好友有限人内部欣赏的，也还是有侧重点的，不是吗？

那在日常网络营销中怎样定位自家的网站？

一般是从这三个方面出手：定位分析、网站规划、网站实施。

一、网站定位的分析

网站定位的分析应当从网站的用户、网站的竞争对手、自家网站的分析三个层面进行分析：

首先，最重要的是网站用户的定位分析。这个网站是为谁建设的？这个问题一定要搞清楚，表面上是为自己公司企业建设的，但实质上就是为用户建设的！都是围绕着怎样吸引用户、怎样为用户服务、给用户提供最好的产品而建立的！

那么就要分析网站的用户是哪些群体？他（她）们想解决自己的什么需求？他（她）们是如何在互联网络上通过什么搜素词语可以找到自家的网站？他（她）们的消费水平怎么样？ 他（她）们的居住地一般位于哪些地区？等等。

例如，一个服装专卖店的网站，其定位分析具体可以是：网站用户群（女性白领）、季节服装更替（需求随季而变）、品牌款式（搜索品牌或者款式的习惯做法）、每月在服装方面的支出情况（消费水平）、收取包裹地址（消费区域分析）等。

通过以上综合分析，就可以确定自家网站的目标客户群体及其相关信息资料。

 

其次，不仅要对目标用户进行全面深入的分析，还要对同业的竞争对手进行分析。这主要是通过对其网站的综合诊断分析进行的，除了上述对其网站用户进行分析外，还要对其网站的优化推广工作进行分析，研究其优化做法，分析其关键词的布局设置，尤其是其长尾关键词的设计使用要特别注意，这往往体现了竞争对手的竞争策略、产品优势，应该取其精华去其糟粕。

正所谓知己知彼，方能百战不殆。建立竞争对手的情报分析库，对自家网站的定位乃至今后的运营都有重要的参考价值。

最后，可别忘了“深度剖析”自家的网站，除了网站设计的技术层面，还要深度挖掘自己独特专有的特色产品及服务，满足用户的个性化需求，扬长避短，充分发挥自家的优势，向用户展示自家的网站是真正能满足其需求，解决其烦恼的真正有价值的网站。

 

二、网站的策划

当完成网站定位工作以后，讲真，对自家网站怎样建设也就有了一个框架，此时，再做网站的策划就易如反掌了。网站的定位是网站策划的基础，网站策划则是网站定位的具体实现纲领。

网站定位的是方向，网站策划则是怎样实现之。

所以，网站定位确定后，网站策划就要围绕着它进行系列的策划工作，从网站的主题、风格、框架，到网站的功能、页面设计等进行全方位的策划设计，最终推出《网站建设策划方案》。

三、网站的建设实施

网站定位、网站策划这两步完成后，接下来就要进入网站建设的实施过程。这一过程也是很复杂的技术实现，其中包括网站定位的需求功能在相关页面设计中的体现，比如，最基本的TDK内容就必须要有网站定位的主题词，关键词的设置以及营销软文的编辑内容也必须与用户密切相关。

只有这样，网站对用户来讲才是有价值的，用户才能主动浏览网站，建立贸易往来的。