选择恰当的关键词是SEO最具技巧的环节之一

选择恰当的关键词是 SEO 最具技巧的环节之一。只有选择了正确的关键词，才能使SEO有一个正确的方向。选择关键词时需要遵循以下原则。

1 注意关键词与内容的相关

在选择关键词时，一定要考虑该关键词与网站内容的相关性。用户利用搜索引擎搜索关键词是带有目的的，他们通过点击访问网站希望找到自己感兴趣的内容，如果打开网站发现网页内容与他们搜索的关键词毫无关联，就会非常失望，以后也不再访问这个网站。例如，某网站的主要产品是“特效减肥药”，这时就不要想着靠最近热门的“建军90周年”“大阅兵”等关键词带来流量。姑且不论这些关键词的竞争度，就算网民通过搜索这些关键词进入到网站，也难以带来转化，让用户下单购买产品。

即便通过使用热度高的关键词能使网站获得大量流量，对网站也是毫无意义的。网站需要的不仅仅是流量，更需要的是有效流量，即能够带来转化的流量。

2 搜索次数多，竞争度小

网络上主题相同的网站很多，搜索相同含义，但却不是同一个关键词的人有很多，因此，在确定网站关键词时，应尽量选择搜索次数多、竞争度小的词语。

这样的关键词不仅能保证流量最大，还能降低优化的难度。但是，在实际工作中这样的词井不好找，大部分搜索次数多的关键词，柱柱也是竞争度较大的词。不过，网站运营人员可以通过关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争度数据，从中找出搜索次数相对较多、竞争度较小的关键词。

3.主关键词不可太宽泛

主关键词不宜选择得过于宽泛，原因有两个方面。第一，关键词太宽泛的情况下，竞争激烈，增加优化难度，这时想要取得好的效果所要付出的代价较高，一般的个人网站或者中小企业网站承担不起；第二，关键词太宽泛，不明确用户搜索目标，转化率也不高。

一般行业统称都是过于宽泛的词，如“学校”“文案策划”“新闻”等。例如，一家北京的电子商务培训机构，若把“电子商务”作为目标关键词就是很不明智的做法。首先用户搜索“电子商务”可能是想了解“电子商务”这个词含义，也可能是想了解电子商务行业的发展情况，还可能想求职或招聘，这样看来用户的搜索意图井不明确。其次，做“电子商务”这个关键词的网站有很多，优化的难度较大。但如果把这个关键词改为“北京电子商务培训”，目标人群非常明确，优化难度也降低了不少。

4. 注意核心关键词不要太特殊

选择关键词时，既不要过于宽泛，也不要太过于特殊。前面讲过选择关键词时要选择搜索次数多且竞争度小的关键词。如果选择的关键词太特殊，虽然竞争度很小，但是搜索这个关键词的人数很少，甚至可能会没有人搜索。

一般来说，公司名称、品牌名称、产品名称或者地名、街道名称都属于特殊的关键词。如上面提到的“电子商务”这个词太宽泛，“北京电子商务”尚可，“北京电子商务培训”则比较合适，但是如果选择“北京×××电子商务培训机构”就太特殊了，用户不知道公司的名称怎么会搜索呢？

5.商业价值

不同的关键词有不同的商业价值，就算是搜索量、难度、长度相同的关键词，也会产生不同的转化率。

例如，搜索“隐形眼镜设计原理”的用户购买意图就很低，所以商业价值也就很低，因为用户可能在做研究，学习隐形眼镜设计原理的相关知识而己。而搜索“隐形眼镜图片”的用户商业价值就比搜索“隐形眼镜设计原理”的用户商业价值要高，用户很可能在寻找、购买隐形眼镜的过程中想了解隐形眼镜更多设计样式的信息。搜索“隐形眼镜价格”这个关键词时，用户的购买意图就大大提高了，说明搜索的用户己经进入了产品比较阶段。而搜索“隐形眼镜购买”或“隐形眼镜促销”的用户，其商业价值进一步提高，如果企业能适时推出些促销活动就可能促成用户购买。