2019-05-21 15:45:29
从年初“最后一批90后已经成年”刷屏，到全民“中危”、“泡枸杞”，年龄、代际标签已然成为营销和传播关键词。然而，相邻代际真的有很大不同吗？或许大数据可以给我们一些佐证。
来源 | 华兴资本（ID：iChinaRenaissance）
美团点评：
80后在产后塑形，90后在脱毛整容？
美团点评大数据将2017年用户在生活服务领域的消费趋势总结为“需求多元，品质为先”两大趋势，并把追求此类消费升级的引领者定义为“新青年”。其中，80后、90后贡献了87%的生活服务订单，是“新青年”的核心人群。
然而，80后、90后虽同属于美团定义之下的“新青年”范畴，消费偏好却有不少差异。
1、休闲娱乐
? 在80后、90后“新青年”中，90后是玩乐主力军，贡献七成娱乐休闲订单。
? 美团新青年讲究玩出新鲜感与个性态度， 90后猎奇心理强，注重“速度”和“刺激”，在90后喜爱的娱乐休闲活动排名中“轰趴”、“赛车”、“密室逃脱”位居前三；
而进入80后所喜爱的休闲活动榜单前三的依次为具有品质和情调的“马术”、“DIY”、“高尔夫”。
2、美容个护
? 美发、美甲、美容登上女性美业榜首，女性对美的需求千姿百态。
? 在消费偏好上，80后女性更注重形体保养类消费，产后塑形、舞蹈瑜伽、美容美体成为女性美容消费的TOP 3选项；
而90后女性则倾向面部整形与美容类消费，脱毛整形、化妆祛痘、美甲美睫挤入榜单前五。
3、自我投资
? 90后更愿意为兴趣投资，如吉他、声乐、摄影等轻实用性兴趣教学，而80后更注重技能类学习，如书法、会计、驾考等。
? 女性偏爱气质修养类兴趣学习，厨艺、摄影、古筝成为女性热衷学习的榜单前三甲；男性则较重视技能音乐类投资，驾考高居男性自我投资偏好榜首，架子鼓、吉他、声乐等音乐类技能位居前五。
? 80、90后的共同点：他们都热衷自我增值，倾向于花费金钱换取个人软硬技能提升。
陌陌：90后占据用户的59%
社交平台陌陌发布的《2017主播职业报告》，通过对近万名网民的调查，揭示了直播这一新兴职业的发展现状及用户特征。
其中，在陌陌用户年龄分布比上，90后占据了59%的比例。大专及以上学历占直播用户半数以上，并有68%的用户曾为主播打赏过。
京东：90后引领外貌协会，80后为家人买单
2018京东数据盛典揭示了美好生活的点点滴滴。
?在过去的2017年，身为外贸协会主力群体的90后花销增多的主要消费类别为服装，占比39.7%。
80后的关爱型消费高于其他年龄段，2017年主要增多花销来自赠送亲友礼物，占比29.6%。
然后，00后花销增多的地方主要是吃，而对于70后，是储蓄理财。
? 幸福感来之不易，年龄层对消费购物所获满足感存在差异，年龄越小似乎对于消费刺激越敏感。半数以上00后越买越幸福。90后与80后敏感度相差甚微，分别占比23.20%与24.40%。
探探：90后是空巢青年主力军
在交友方面，90后更乐于使用社交APP进行线上交友。探探发布的《空巢青年画像》报告显示：
?探探用户年龄段集中于22~25岁，占比51%，90后成为主力军。
?在探探用户所处行业中，程序猿最“孤独” ；互联网公司成为“空巢”青年聚集地，排在数据榜首，其次分别是金融、医药、政府机构、媒体公关。
? 压在探探空巢青年身上的三座大山：没房/单身/迷茫。有82%的人认为对未来感到焦虑，在一线城市单打独斗艰辛，但他们却很少后悔 （仅占17%）。
自如：90后成租房结婚的主要支持者
从自如发布的《城市青年婚房观调查报告》可以看出，90后成为租房结婚的主要支持者，占比为68.6%，远远超过支持租房结婚的80后及以上人群。
? 支持或者中立租房结婚观点的占比74.7%，不支持的占比25.3%。
? 90后对于租房结婚的支持率为68.6%，“婚房观”比80后及80前以及涉世未深的00后们更加开放，有房没房，结婚无妨。
? 除了经济压力大，租住生活品质的提高也是年轻人愿意选择租房结婚的一项重要原因。
知乎：25-35岁用户占比61%
? 知乎用户群体多元，新兴中产80后和影响力人群90后占主流。
在问答社区的使用上，80后与90后的喜好具有相似性。《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》提供了知乎用户的年龄分布，24岁以下的新新人类和25~35岁的社会中坚分布占比22%和61%，36~40岁的用户在知乎占比14%。前两类用户为知乎的核心群体，年龄段处于80~90后之间。
? 知识社交+兴趣话题传播 = 消费升级时代的80、90后网上消遣方式。
*数据来源：美团点评研究院《新青年Lifestyle洞察报告》、陌陌《2017主播职业报告》、京东《2018数据盛典》、网易新闻X探探 《空巢青年画像》、自如《城市青年婚房观调查报告》、知乎X艾瑞《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》。
