2019-05-29 13:35:38
作者 | 刘素宏 张皓月
“当巨头的投资越来越向早期项目蔓延时，对整个创投行业是不利的。”
2003年，他创办新京报，一纸风行十余年。如今，转型做投资人，寻找中国创客发起人、中国创客导师、北京文投集团总经理戴自更喜欢问，“你说对吗”。他要通过不断询问年轻人、受众，来确认自己对于最新投资风向的判断，他更愿意倾听年轻人的看法。
“有些传统媒体坚持的东西其实并没有完全过时，”他也和身边的年轻人交流看电影的品味，除了少年叛逆期，《美丽心灵》、《放牛班的春天》这些都是不同代际的人都会喜欢的。
做文创投资，他更喜欢发问，因为他要在不断询问中探底。他的投资价值观和办报的核心理念一样：真善美。碎片化的文化消费产品和审丑的调侃需求，大多无法符合他对文化产品的定位。
想投出有长久生命力的产品和项目，这是戴自更对文创领域的期待。除此之外，他还在关注巨头资本跑马圈地下文创项目的生存困境。“我希望文化产业是多元的，多层次的。”
对于投资人而言，除了发掘好项目，更要尽力为文创创业者提供好的生存空间，这也是他最近一直在思考的问题。
转型投资人，恒定的价值观是真善美
“作为内容生产者，必须传达有价值的东西，要符合真善美的欣赏标准，而不是去消解、去恶搞正常的价值体系。”
寻找中国创客：最近文创圈崔永元爆出了范冰冰、冯小刚阴阳合同的事，你怎么看？
戴自更：阴阳合同其实是这个行业里普遍存在的。从崔永元爆料的角度讲，我认为他是对的。我们的税制等有有待完善的地方，但大家必须要遵守游戏规则。
寻找中国创客：这件事会不会对影视行业产生更大的影响？
戴自更：要看相关主管部门对这个事件怎么理解，对于纳税规范化确实需要政策方面的明确态度。政策方面如果没有明确态度的话，仅靠企业和从业者自觉的约束是不可能的。
寻找中国创客：这件事背后映射出影视行业演员薪酬、制作成本高企，但优秀的内容不多，原因出在哪里？
戴自更：我们能看到影视中技术的改进，但技术只是表象，故事的核心还是人性和价值观。现在很多电影说不清传递了什么。故事、情节都可以变，但背后应该体现文化和价值观。《阳光灿烂的日子》这样的片子为什么能够打动人？马小军调皮、有很多缺点，但他身上体现了年轻人的迷茫、困惑，和时代背景紧密结合。真，才会动人。
寻找中国创客：每代人有每代人的文化，你认为电影传递的价值观应该是恒定的？
戴自更：对，目前我们的文化产品建立在没有根基的沙子上，人的审美、情操、价值观都无处安放。每个人都很焦虑、动荡、多变。因为底层的价值取向不统一，卖座的电影既不关精英什么事，也不关大众什么事，很盲目。
寻找中国创客：从办报纸到做投资，你自己恒定的价值观是什么？
戴自更：起码是真善美。媒体求真，电影的故事可能是编的，但情感要讲究真实；善就是向上的，好的；美就是审美的感觉，是美好的，而不是现在有些人追求的审丑，比如短视频平台上的恶搞段子，它带来的是短暂的流量，但一阵风过去，留下了什么？
寻找中国创客：你对如今的内容生产者有什么建议？
戴自更：我认为作为内容生产者，必须告诉人家一点有价值的东西，要符合真善美的欣赏标准，而不是去消解、去恶搞正常的价值体系。
警惕巨头入场催生估值泡沫
“资本一旦把棋下死了，后续的资金跟不上，文创平台和内容很容易就垮台，这是对文化多样性的伤害。”
寻找中国创客：你做投资后，思考最多的问题是什么？
戴自更：我特别想弄明白BAT的整个生态。阿里腾讯几乎覆盖所有的赛道，有点赢者通吃的局面，但其实扼杀了好多创业者的机会。创业者很难绕开BAT，选择投靠BAT，有一种傍大款的心态，长远来看，这对创新未必有利。
寻找中国创客：但在商言商，你做投资之后，还能保持这种冲撞感吗？毕竟被BAT收购，也不是坏事。
戴自更：我们想投一些有特色的、专注于内容的产品和创业项目，但是慢慢的要么遭遇巨头打压，要么被互联网巨头企业收购，就这两条路。有创业者一开始想着怎么避开BAT，但是避开BAT之后，生存的空间也很小。
寻找中国创客：对于创业者、早期投资人而言，有BAT巨量资金来接盘，不是皆大欢喜吗？
戴自更：表面上看似乎是好事。但是对于创业者和投资人的伤害在于，一是巨头的战略投资推高了估值，制造了泡沫。上市之前先拿一轮BAT的钱已成为趋势，但巨头已不满足于仅仅做PE轮，当巨头的投资越来越向早期项目蔓延时，对整个创投行业是不利的。项目估值虚高已成为行业问题，动辄100倍，PE真的撑得起么？
二是大资本给创业公司的独立发展埋下了隐患。估值泡沫做起来不难，但隐患在于，创业者如何继续撑起这么大的估值。初创公司商业模式并未成熟，此时一旦资本不再续命，创业公司就面临崩塌。这样大起大落的悲剧，我们今年已经在“共享单车”上看到了。
三是要警惕投资节奏被扰乱。资本可以起到加速的作用，但项目的发展一定是有周期的，投资人要抱定这样的价值观，避免心浮气躁，如果都想去赚快钱，都想着尽快让巨头接手，那也违背了创业投资做价值发现的初衷。
寻找中国创客：对文化领域的威胁是什么？
戴自更：文化内容生产如果被资本绑架，是很麻烦的事情。
我认为文化产业应该是多元的，多层次的。比如抖音可以活得很好，快手、秒拍也都有它的生存空间。但是现在的资本急功近利，一定要拼出“你死我活”。资本一旦把棋下死了，后续的资金跟不上，文创平台和内容很容易就垮台，这是对文化多样性的伤害。
寻找中国创客：但从另一个角度看，获得巨头投资的文创产品也能得到巨头的平台和流量扶植？
戴自更：这也是问题。换个角度看，如果（产品）没有获得平台的投资，那就得不到流量扶植，甚至可能遭遇“封杀”直至被搞死。如果大量的创业项目必须要成为“XX系”的企业才能生存下去，创新创业的环境怎么可能好？
我认为要警惕这种新型垄断。巨头应该意识到自己的边界，不能去做全生态。法律制度应当对新型垄断作出判断和规制，为创业创新营造更好的环境。
寻找中国创客：在你看来，这件事有解决办法吗？
戴自更：建议完善法律法规，避免巨头企业到处兼并、收购。比如美国的六大电影公司，其实都是良性竞争和合作。我们应该有一个好的游戏规则，避免“你死我活”、非此即彼的资本厮杀对文化生态的影响。
资本逐利，但每一笔投资背后都有价值观
“ 长远看，有恒定价值观的文化产品才能走得更远，才能为投资者带来更好的回报。”
寻找中国创客：国内文化产品本质是消费品，消费品不在乎长久，而更在乎能不能收割流量或者给投资带来指数级增长？
戴自更：投资当然为了赚钱，但要挣长远的钱。从投资角度，通过指数级增长退出当然不错，但长远看，有恒定价值观的文化产品才能走得更远，才能为投资者带来更好的回报。
对于投资人来说，每一笔投资背后都有他的价值观。文化需要一种将其视为历史荣耀的敬畏之心，而不是盯着消费的帽子把文化的价值一下子吃干榨净。这背后是一个普遍的对于文化的价值观认知问题。文化不是阳春白雪，但是也不能轻视用户的心智。
文化要讲究价值观，投资要赚钱，拥有好的价值观的产品一定会有市场的，一定是可以赚钱的，这两者并不矛盾。
寻找中国创客：你最近关注什么样的文创项目？
戴自更：从内容的角度讲，还是不希望看到粗制滥造的东西。归根结底还是想更关注有价值内核的、能长久的产品。
文化与科技结合将带来更多创业机会
“文创领域未来两大方向值得关注。首先是深耕某个垂直领域的项目，专注、专业、深入，在某个领域做到最好。其次是文化与科技结合的项目。”
寻找中国创客：开始进行文化产业投资以来，你捕捉到哪些积极的市场信号？
戴自更：付费内容的方式我特别欣赏。电影、电视剧、文学作品等的付费其实也是在培养用户对知识产权的基本的尊重。我是做媒体出来的，受够了盗版、抄袭对原创的冲击，觉得很无耻。
寻找中国创客：未来文创产业最有可能出现的新商机是什么？
戴自更：在以往单一靠广告变现的时代，日活、时长是关键，获取流量是与广告商谈判的重要筹码。但在今天，随着内容产业的消费升级，用户对于好内容的渴求越来越强烈，支付越来越便利，支付意愿和付费习惯逐渐形成，用户付费率、付费收入正在成为越来越重要的衡量因素。
创业者也不要简单停留在模仿和跟风，一拥而上。投资人热切盼望市场上出现好的文化产品，而不是一味跟风，赶热度，赚快钱。投资要为好内容提供长久陪伴和助力，尊重文化多元。
我认为，做平台的机遇越来越少，文创领域未来两大方向值得关注。首先是深耕某个垂直领域的项目，专注、专业、深入，在某个领域做到最好。其次是文化与科技结合的项目。今后中国的创业趋势一定会从模式创新到技术创新，文化与技术结合将会产生更多机会，会诞生更多伟大产品和公司。
互联网技术催生了更多平台型公司，对好内容需求越来越强烈，能够生产优质内容的创业项目未来一定大有机会。
编辑 | 南柯
