2019-07-28 16:12:22
在这波“内容创业”大潮中，各种平台、各种扶持、各种孵化器都不缺，大家都说最缺的是好的内容。
什么是好的内容？
标题吸引算，视角独特算，语言诙谐算，但最重要的，恐怕还是独家爆料和第一手事实。
可惜的是，自媒体越来越多，但事实却越来越少了。
自媒体时代，事实不够用了
腾讯网总编辑李方老师在《当每个自媒体都想从帽子里变出兔子，已经没有记者在赶往新闻现场的路上了！》一文中说：
“自媒体太多，记者太少，事实不够用了。”
“每个人都想从帽子里变出一只兔子，而不是从田野中把它揪着耳朵拎出来。这就是今天繁荣的自媒体的真相，很可能也是我们媒体生态的真相。”
这种情况客观存在，但也要一分为二的看。
一方面是部分自媒体本来就不在乎什么事实，偏激的观点、震惊的标题以及断章取义的内容来引导舆论才是他们的生存之道。
另一方面是许多自媒体渴望事实真相，但苦于没有采编权，不能去直接采访，所以只能是对媒体消息进行二次加工和评论，客观上距离事实有一定差距，这也是为什么许多热门事件反复出现反转的原因。
但随着平台对自媒体的帮扶力度越来越多、措施越来越丰富，这种局面正在逐步得到改观。
平台让自媒体近距离接触事实
平台对自媒体的扶持，看上去更多的是投入了多少钱，今天你出10个亿，明天我就要出12个亿，后天他又搞出个100亿；你有“千人万元”计划，我就有“量子计划”，他还有“芒种计划”，但这些计划除了钱之外，其实还有很多外界不怎么关注，实际上对自媒体人帮助颇大的活动。
以企鹅媒体平台为例，会经常组织自媒体人参与各种活动，直面第一现场。
2016年6月25日，企鹅媒体平台组织一众自媒体人在新建的海南文昌航天发射场现场见证全新研制的长征七号运载火箭发射升空，并采访最权威的航天领域专家；
2016年8月，里约奥运会开幕前，腾讯企鹅媒体平台集结了329个体育、娱乐、科技、人文方面的企鹅号组成“里约冒险团”，从各个维度现场报道奥运盛况。
2017年4月上海车展，企鹅媒体平台千乘联盟选取了时尚、摄影、科技、亲子、文化5大品类的5个特色企鹅号亲临上海车展新车发布会现场，催生了16篇原创文章。
写作这么多年，有一个深切的体会，那就是现场参与的发布会和线下活动，与从通稿、直播或者朋友转述等体验完全不一样，因为后者少了参与感，也就很难有与自己的思维相融合，写出来的东西言之无物，自己都不满意，何况读者？
这一点也从前些天企鹅号去上海车展报道的文章数据中得到验证。
在两天的活动中，5位企鹅号小伙伴贡献了16篇原创内容，总阅读量超过160万，其中3篇文章创造了10万+的好成绩；1场近4个小时的车展直播，8.1万人参与，收获了超过500条评论。
5位企鹅号作者都感觉在现场不但自己文思泉涌，读者看得也是酣畅淋漓，文章的各项数据都比平时高出许多，企鹅号“看眼新闻吧”的《林志玲现身2017上海车展 蓝白连衣裙惹人注目》一文更是收获了1704万的曝光、70余万阅读数和700多条评论，数据可谓华丽。
抵近事实，收获的不仅仅是数据
数据是最直观的表现，其背后有平台的扶持、自媒体人的努力和事实的感染力。然而，在第一现场，自媒体人收获的不仅仅只有数据。
抵近事实，给自媒体人带来了机会
企鹅号“看眼新闻吧”的摄影师在现场拍摄的时候，突然接到法新社的电话，大概就是看到他们在现场的报道，约他们代为拍摄2017上海车展中的超级跑车，于是摄影师放弃了拍摄美女，长焦换广角，直奔豪车馆。
抵近事实，给自媒体人带来了碰撞
亲子企鹅号“父母堂”原本与平台沟通好的选题是“家庭用车的选用”，但第一次逛车展下来，他们果断将目光转移到了车展媒体日出现的各类代言男明星上，《上海车展提醒广大妈妈们不要再压抑自己的天性啦》开篇就表示：参与车展的目的十分鲜明并且单纯，那就是：小！鲜！肉！（妈妈们，真是够了！）
抵近事实，给自媒体人带来了活力
上海本地的时尚企鹅号“跟俞菱逛马路”在车展上完成了3小时40分钟左右的超强连续直播报道。在众多专业汽车媒体直播报道中，俞菱甜美的声音、独特的视角收获了网友的一致好评。这次直播得到了8.1万网友的参与，近500条评论参与，反响非常热烈。
邀请自媒体参加上海车展只是汽车发布季的预热，5月，企鹅媒体平台汽车发布季将正式进行，内容包括发布阶段成果，对扶持汽车自媒体的案例数据和成果展示；芒种特训营，专门为自媒体开设行业课、公开课、通用课等等。相当于手把手教学员把第一手的事实创作成更好的内容，塑造更好的个人品牌，以及实现商业化一条龙服务。
我时常想，在内容创业的大潮中，平台究竟应该扮演什么样的角色。内容分发、广告分成以及原创扶持这些功能当然是必须具备的，但除此之外，平台更重要的任务恐怕还是为自媒体打造更多更好的渠道，包括打通“事实”与“自媒体”的渠道、畅通“内容”与“受众”的渠道，以及扶持“优质内容”与“变现”的渠道，这样的平台，才能真正成为自媒体的家。
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