2019-07-31 15:57:07
它曾经被誉为国产奶粉第一股，甚至是国产奶粉第一品牌。
但从辉煌到末落，短短也不过三年间。
它就是贝因美！
2018年4月，贝因美公布的2017年年报惨不忍睹。2017年一年亏损了10.57亿。加上2016年亏损7.8亿，两年一共亏掉18个亿。连续两年亏损，股票被“ST”。
今年第一季度，又亏掉了4000多万。
为了挽救亏损，贝因美卖房子、卖子公司、要求政府补贴，还重新请出了7年前就已离职的公司创始人谢宏来执掌大局。
对于公司亏损的原因，公告中是这样描述的：配方注册未在预期时间发布，奶粉新政配方注册过渡期行业秩序持续混乱，公司面临激烈的市场竞争环境，渠道商审慎观望，导致当期销售收入下滑、同时市场投入费用门槛提高及应收账款回款不利等。
但实际上，根据业内人士的解读，亏损的主要原因是销售政策、价格策略、管理上的混乱和失败导致的。
这么失败，奶粉还能吃嘛？
01
今时今日，贝因美的巨幅亏损是让人惊讶的，因为，几年前它还很风光。
这家企业靠做婴幼儿米粉起家，2001年开始做奶粉。有两次国产奶粉的大危机，促使其后来走上了人生的颠峰。
一次，就是“大头娃娃”奶粉事件。
2004年，安徽阜阳地区爆出婴幼儿因饮用劣质奶粉而导致腹泻，重度营养不良的情况，“大头娃娃”事件震惊全国，国产奶粉市场迎来大洗牌，贝因美也获得了发展的良机，2006年，在中国市场上占有率第一。
一次，就是三聚氰胺奶粉事件。
2008年，中国奶粉史上最严重的三聚胺事件曝发，一堆国产奶粉企业出问题，但贝因美没有身陷其中，不仅仅自己存活下来了，而且一度领先伊利等竞争对手，成为国产婴幼儿奶粉产业的领头羊。
两次奶粉危机，贝因美都没有中招，成功树立了自己质量可靠的形象。加上渠道推广得当，得以填补国产奶粉的“空档”期。
正是因为声名鹊起，贝因美还成了假奶粉的仿冒对象。2016年，上海破获一起特大奶粉造假案，假冒贝因美的奶粉达到了1.1万多罐。
这显得“倍有面子”，但却是坏事一桩 。这一年开始，贝因美就踏上大亏之路。公司把2016年的亏损原因归之于假货太多，影响了消费者对产品的信任度。
不过，这个说法看来不太靠得住，否则2017年也不会越亏越离谱了。
02
对于广大的消费者来说，公司亏不亏损是次要的，产品质量行不行却是最重要的。
那么，连亏十几亿的贝因美的产品质量到底行不行呢？
贝因美目前旗下有51个配方奶粉，包括爱诺达系列、爱加系列、绿爱+系列等等。
宝宝检索其历史的产品抽检纪录，发现到目前为止，除了2016年其曾因生产不规范被原国家食药监局通报批评过一次，其他没有发现什么安全性的问题。
2013年，有香港媒体称贝因美奶粉里添加了反式脂肪酸但没有标识，但因国家法规没有强制要求标识，且检测含量在国家和国际标准要求限值范围内，所以不能算安全问题。
仅有的一些在网络上的小投诉，比如奶粉里有虫子啊，消息来源难以考证，看起来和产品质量的关系不大。
也就是说，到目前为止，产品质量还是可以的。
但是，公司亏得这么厉害，内部管理又显得这么混乱的样子，会不会影响接下来的产品质量呢？这可就不好说了。
根据年报，贝因美2017年广告宣传费减少了1个亿，而研发投入也减少9.47%至4030万元，研发人员也从65人减少至55人。而行业竞争对手雅培、美赞臣研发投入均已超过1亿元。
在国产奶粉逐步“回暖”的大形势下，不进则退，如果公司的经营再无什么起色，研发不给力，那估计很快就要被抛出国产大品牌的阵营了。
希望其能够保证质量不出问题。
